从“谷子”到“痛金” IP赋能黄金产业年轻化发展

本报记者 卢 岳 □ 王琦琛

根据世界黄金协会数据，2024年中国18岁至34岁消费者已成为黄金首饰消费的主力军。随着年轻人对黄金兴趣回归，“黄金饰品年轻化”趋势愈加明显，不同于上一代消费者以保值、传承为核心，新生代消费者更关注情绪价值和IP赋能。

在这一趋势下，原本以徽章、手办等形式呈现的二次元周边“谷子”，逐渐进阶为黄金制品，带有动漫形象的金吊坠、转运珠、金钞等不断涌现，由此衍生出“痛金”，这一融合IP文化与黄金的跨界新品类。

图为消费者展示印有二次元角色形象的黄金金票。

IP驱动黄金消费“年轻化”

目前，“痛金”已涵盖吊坠、转运珠、手链、金钞等多个细分类目，IP授权联名产品成为各大珠宝品牌转型年轻市场的重要突破口。老凤祥、周大福、潮宏基、六福珠宝等头部品牌纷纷推出IP联名金饰。例如，周大福与游戏《黑神话：悟空》合作的系列产品半年销量超10万件，老庙与《圣斗士星矢》合作的金饰上线不久即售罄。

数据显示，“Z世代”消费者更关注黄金产品的设计、IP属性与社交表达，而非单一的保值功能。来自南京的“95后”消费者小陈告诉记者，她购买的第一件黄金饰品是周大福与“吉伊卡哇”联名推出的足金转运珠。这款转运珠重约0.88克，售价约两千元。“我平时就很喜欢吉伊卡哇，这个转运珠串在手绳上，就好像每天都陪在我身边，既有纪念意义，又保值。”小陈说道。

除了品牌联名，一股定制化“痛金”热潮也在快速形成。许多消费者通过社交平台找画师画图，拼团开模，找工厂代工，DIY属于自己的“情绪黄金”。一位玩家定制了一款印有心爱的游戏角色的足金金钞，重约1克，价格约为800元，这种“痛金”产品既能收藏，也能随时转化成资金，实现双重意义上的满足。

跨界联动下版权风险与质量风险并存

“痛金”的走红，也引发了业内对其商业模式和市场规范的持续关注。

首先，“痛金”的定价分化明显。普通黄金按克计价，而“痛金”多采用计件销售，一条约3克的动漫联名手链，由于设计溢价与版权成本，售价往往远高于普通金饰。二手市场的溢价现象尤为突出。例如，老凤祥与《崩坏：星穹铁道》联名推出的“丹恒·饮月”黄金金票，官方售价899元，而二手交易平台售价高达1300元，一年内涨幅明显。部分热门联名产品投机炒作严重，价格与实际成本和市场需求脱节。值得注意的是，还有部分品牌尝试将“痛金”盲盒化，强化收藏价值和稀缺属性，甚至主动进行溢价炒作。

其次，版权合规问题突出。记者在社交平台发现，大量商家打着“同款”“粉丝定制”的名号，销售印有热门动漫角色形象的黄金吊坠、金钞和转运珠等，但实际产品未获得正版授权。一些商家为规避监管往往更改名称上架，甚至将用户定制的原创设计稿私下出售给他人，严重侵害原作者的权益。

再次，行业标准尚不完善。虽然“痛金”形式上属于黄金饰品，但其本质更接近IP周边产品，是否适用于珠宝首饰类的质量检测和标签管理，目前并无统一规范。在实际情况中，不少商品宣传图与实物差距大，售后又不支持退换。一旦违规生产产品流入市场，其维权成本与追责链条都远高于普通文创产品。

因此，业内呼吁应尽快建立IP联名黄金的版权审查机制，同时明确线上销售平台的监管责任，规范二次回收市场，防止炒作和乱象，保障消费者和版权方的合法权益。

新兴“痛金”市场亟待规范

8月7日，苏商银行特约研究员武泽伟在接受记者采访时指出，“痛金”的出现并非昙花一现，而是一场黄金价值链的深层转型。他指出：“新一代消费者对黄金的认知已从储值工具转向文化载体，IP赋能让黄金拥有了故事性和参与感，这是从物质消费到文化消费的转型。”

在他看来，黄金与IP结合的核心价值，在于能否建立稳定的情绪连接与持续复购模型。“‘痛金’不是一次性售卖的饰品，而是持续性情绪价值的提供。关键在于如何通过内容更新、场景嵌入与用户社群，形成可持续的消费闭环。”

国际注册创新管理师、鹿客岛科技创始人卢克林在采访中表示，“痛金”产品的迭代节奏十分贴近潮玩行业节律：小批量、快上新、可复购、依靠社群传播。他建议，品牌可以在研发阶段就引入IP共创机制，以用户共创内容推动产品共鸣，并通过可拆件设计、限定联名发布、故事化营销等手段，提高消费者的参与感，延长产品生命周期。

从投资品到表达物，从金融逻辑到文化载体，“痛金”的出现标志着黄金正在经历一次跨圈层的身份重构。一方面，黄金产业借助IP打开年轻化通道；另一方面，IP也通过黄金实现了实物化落地，进一步扩大影响力。专家建议，面对年轻人对黄金的持续需求，“痛金”需在设计语言、授权体系与品牌策略上进一步调整，未来，虚拟偶像、AI角色等更多文化内容形态有望与黄金产业展开进一步的跨界融合，实现从潮流试水向商业新常态的跃升。