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因势利导做强“演出经济”
本文转自：湖州日报
开票，秒光！一场演唱会，带火一座城。这段时间，国内演出市场呈井喷式增长，“为一场演唱会，奔赴一座城”的“一票难求”现象屡上热搜，“演出经济”已成为当下拉动城市经济发展的新引擎。
“演出经济”的本质，是一场人与城的美丽邂逅。对异地粉丝而言，一趟看演出的跨城市之行，只有把举办城市的网红景点、特色美食打卡一遍才算充实。因此，随着演唱会、音乐节等线下演出市场热度飙升，当地的文旅消费也往往是芝麻开花节节高。由此，亦须因势利导，充分调动庞大的市场潜力，将“演出经济”做大做强。
今年7月，国家发展改革委在《关于恢复和扩大消费的措施》中，明确提出促进文娱体育会展消费，增加戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会等大型活动供给。今年以来，“演出经济”累积的需求存量集中释放，其中不无“报复性消费”的特征。趁热打铁，变“报复性消费”为习惯性消费，是做强“演出经济”的关键；在这方面，可以通过做好线上无法复刻的交互感、场景感和代入感，丰富文化的供给端，让相当一部分凑热闹的“尝鲜者”获得在虚拟世界里无法得到的“体验的快乐”“社交的快乐”，从而将“看演出”固化为消费习惯，才能发挥线下演出“曲终人不散”的长期功效。
做强“演出经济”，让“明星粉”转为“城市粉”也很重要。为擦亮城市形象展示和口碑营销的窗口，不少举办大型演出的城市都为游客提供了“星级”服务，从衡阳连续3天免费提供场馆和车站间通勤的公交，到太原凭演出票根可免景区首道门票一次……无不是以明星演唱会为载体，目的是为城市“吸粉”。
值得注意的是，当前的“演出经济”有依赖偶像“咖位”之嫌，长此以往，观众难免审美疲劳，城市也容易陷入头部IP的抢夺而无暇创新。在这方面，各地要坚持已有格局，更需推陈出新，力争“人无我有”，进而放大自身优势，以“演出经济”带动市场消费，全面助力城市文体旅繁荣发展，不断满足人民群众对美好生活的向往和需求。
（孙君文，载《南京日报》）
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快照生成时间：2023-10-12 08:45:04
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