中国网球进入“郑钦文时代”？她或是下一个商业价值女王

许多中国网球观众都曾对“李娜时代”记忆犹新，李娜在赛场上的辉煌战绩，让她在相当长的一段时间内成为了中国网球的“代言人”。

这样的成就与地位，也给李娜带来了极大的商业价值，在无数赞助商的追捧之下，一个个网球业界的商业纪录被不断创造。

如今，郑钦文已是最有希望成为下一个体育超级明星的人选，奥运会金牌的落袋，已经让她备受瞩目。

一旦未来能够在大满贯单打赛场问鼎，这位年轻的中国金花，将创造名副其实属于自己的“郑钦文时代”。

追寻前辈脚步走向巅峰

随着近年来郑钦文在职业赛场上一次次突破个人历史，郑钦文的名字已经被越来越多的人所熟知。

在巴黎奥运会斩获女单金牌创造中国网球历史之前，她就已经在年初的澳网赛场上闯进女单决赛，成为继李娜之后又一个闯进大满贯单打决赛的中国选手。

“我觉得郑钦文很有可能（成为下一个李娜）。”在此前接受澎湃新闻记者采访时，北京关键之道体育咨询有限公司创始人、CEO张庆分析道，“她出成绩的时间，应该说是比较早的。”

“她现在只有21岁，所以具备更大的潜质。同时她也具备国际主流运动项目球员的特点，比如英文很好，善于交流表达，包括在媒体面前的表现，都很有亮点。”

根据国际网球联合会（ITF）2019年进行的一项调查，网球运动有23%的参与者来自中国。后来ITF在《2021世界网球调查报告》中又提到，中国网球总人口近2000万人，位居世界第二。

这样的市场前景，更让郑钦文的能量上限引人想象。

去年12月《福布斯》杂志公布的2023年度女运动员收入榜，郑钦文已经排到了第15位，成为继李娜后首位入选榜单的中国网球选手。

榜单上，中国滑雪运动员谷爱凌高居第2位。谷爱凌上榜的重要原因是背后巨大的中国市场，郑钦文也具备同样的优势。

良好形象助推商业价值

体育明星一直是受到企业青睐的代言对象，而郑钦文的身上，几乎集齐了所有有利于商业价值提升的正面要素。

出色的竞技成绩、自身的阳光个性，加上网球项目本身的全球化普及，都让郑钦文可以成为中国体坛商业价值的“顶流”。

一个值得注意的细节是，在《福布斯》2023年度女运动员收入榜上，前10名中有9人都是网球选手，网球的商业认可度由此可见一斑。

在此基础上，郑钦文的自身性格也成为了加分项。

“她具备国际主流运动项目球员的特点，比如英文很好，善于交流。”张庆表示，“郑钦文在场内外自如的表达，以及非常自然的正向信息输出，也显示了她非常国际化的成长背景。”

“过去一段时间里，中国体坛对这种超级明星存在着市场的需求。在这种需求下，我觉得她会有更大的商业价值。”

赛场内外，郑钦文曾多次依靠其直率真诚的发言赢得观众的好感，她自己也曾表示希望成为榜样，“我想要让孩子们看到我不仅是好球员，场外也是一个好人，一个阳光、热爱生活的人”。

她在赢得奥运金牌的过程中，也展现了自己拳拳的爱国之心，“对我和我的家人来说，奥运会一直比大满贯重要，国家荣誉永远超过个人。到了奥运赛场上我会拼尽一切，即便要倒在球场上，我也会付出自己的所有。”

这样的信念，注定让她成为企业选择形象代言人时的完美选择。

推动网球项目继续发展

在跟随前辈的脚步不断创造个人新高之后，郑钦文终于在巴黎奥运会的赛场创造了属于自己的历史，成为首位来自中国的奥运网球单打金牌得主。

未来，她还有机会在大满贯等顶级赛场上追寻冠军荣耀。可以预见，只要其能够继续保持在竞技场上的出色发挥，郑钦文已经相当之高的商业价值还会有巨大的想象空间。

同时，这也将对中国网球事业的整体发展带去积极的助推。

中国网球界知名教练，南京体育学院网球学院副院长、前国家男队主教练姜惟就经历了当年李娜这位超级明星所带来的震动。

“从李婷/孙甜甜的奥运会冠军、郑洁/晏紫的大满贯双打冠军，到李娜的大满贯单打冠军，随着中国女网战略的推进，终于让这个项目站上了顶点。”姜惟对澎湃新闻记者表示。

“这对中国网球的推广带来了非常积极的影响，甚至让一些并不了解网球的人也知道了网球项目的突破。”

如今，虽然郑钦文的成就不再是当年那种“从零到一”的突破，但在中国网球基础愈加雄厚的背景下，也具备极为巨大的能量。

“这样一个有极大社会价值与商业价值的明星的出现，对于那些努力当中的人来说也是一种鼓舞。”张庆坦言，“郑钦文的成功会激发更多的家庭和青少年投入到这项运动当中去，榜样的力量是无穷的。”