跟着演唱会游杭州，让“粉丝”变游客

本文转自：杭州日报

记者 张雅丽

演唱会，成为杭州春季演出市场的“显眼包”。

演唱会进入“周播”模式的五月，杭州文旅部门发布了一条“探寻人间天堂之美，见证稳稳的幸福”为主题的短视频：“Eason，来城隍阁看稳稳的童话；来德寿宫感受稳稳的宋韵；来乌龟潭玩玩，划船稳稳的……”

作为杭州文旅部门联合歌迷会推出的首个“跟着演唱会游杭州”旅游宣传短片，其侧重杭州的文艺范与活力值，向陈奕迅和来杭看演唱会的“粉丝”群体重点推荐了城隍阁、德寿宫、乌龟潭手划船、郭庄、浙江美术馆、小河直街、拱宸桥、压湖山、东巢艺术公园等地标，并发出“来杭州，接住稳稳的幸福”的旅游邀请 。据悉，这也是杭州文旅部门首次为参加演唱会的“粉丝”量身定制的旅游线路。

原计划在杭州连开6场演唱会的陈奕迅，因声带原因无奈推迟了2场演出。面对大量跨城观演的“粉丝”，杭州文旅及时推出暖心服务，联合杭州市民卡管理有限公司，为外地来杭的“粉丝”送上价值99元的杭州旅游卡，可免费游览灵隐飞来峰、动物园、虎跑、岳庙等16个杭州核心景点。

近两年，演唱会很火，但火的又何止演唱会本身。

“为一场演唱会赴一座城”是当代年轻人的真实写照，一场演唱会的背后，承载着上万甚至数十万人的衣食住行，演唱会带来的经济效应毋庸置疑。

以4月下旬举办的周杰伦杭州演唱会为例，4天时间，杭州共接待外地游客472.2万人次，为当月最高值。数据显示，从周杰伦杭州演唱会观众地域特征来看，本地观众占31.9%，外地观众占比68.1%，70%以上的外地游客在杭州停留期间总消费500元-2000元（不包含交通及演唱会门票）。

而在陈奕迅杭州演唱会的第一周，初步的带动效应已经显现。5月21日，陈奕迅“夜游西湖”的话题登上热搜，网友纷纷期待 “打卡”陈奕迅同款；5月18日-19日，国大城市广场推出了“陈奕迅应援打卡点”活动，两天的客流量较去年同期增长约30%，“打卡点”附近的商户，如咖啡店的销量较前一日增长了1倍。

如今，演唱会成为城市带流量、创增量的新方向。

在完善现代旅游业体系，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展的进程中，演唱会等文娱活动，可谓是一个突破口，是同时满足情绪价值和文化体验的综合项目。

变“粉丝”为游客的过程，考验城市的旅游公共服务、产品体系的完善度，文化综合实力，以及对当代年轻消费者的重视、理解程度：既要让来杭的外地“粉丝”在吃、住、行层面感受到贴心的服务和便利度，也要在游、购、娱层面感受到美好。依托于演唱会经济，定制“粉丝”专属旅游产品这一新形式值得进一步探索，或许也能为当下文旅产品创新、旅游服务升级带来新思路与新价值。