共擎听我说·创意智造奖｜新意互动解码AI汽车营销，平衡降本增效与品牌温度

4月24日,2024巨量引擎共擎奖重磅发布,评委会从近千个案例中优选出了84个获奖项目,覆盖七大核心战场,为行业提供可复用的营销解题模板。其中,新意互动凭借为汽车品牌打造的“AI创意工业化生产”全链路营销案例,以专属方法论保障品牌温度与传播效果,助力客户实现素材消耗率提升12倍、素材制作成本降低50%、生产效率提升5倍,斩获创意智造奖。本期《共擎听我说》对话新意互动总裁杨涛,解码AI时代汽车营销用“AI工具+创意方法论”突破汽车营销瓶颈。

“导语”

随着技术持续发展,AIGC(人工智能生成内容)正重塑营销行业格局,一方面是生产效率显著提升,另一方面则是“数量与质量”“效率与调性”矛盾凸显。同时,在汽车行业,既有新车上市要快速产出海量素材的需求,又面临品牌对高端质感与精准触达的双重挑战。在此背景下,新意互动通过服务东风日产,探索出从“经验驱动”到“技术驱动”的更优解,实现创意生产与投放效果的创新性突破。

请搜索官方微信号【共擎ARPC】,点击视频号查看访谈完整版视频

1.借力AI技术,实现创意规模化与质量并行

传统汽车广告拍摄耗时耗力,一条高质量素材制作周期动辄数天甚至一周,难以匹配效果广告“短平快”的投放节奏与新品上市集中引爆的需求。新意互动总裁杨涛在采访中直言:“重点是量产效率跟不上”。

为破解这一困局,新意互动将目光投向AI技术。2023年起,新意互动便深入研究如何通过AI提升创意效率。2024年,结合巨量引擎即创平台,他们提出并落地了一整套基于AI手段提效视频创意的工作流程。“利用AI来提升我们的效率,这是行业的一个变化趋势。谁AI运用得更好,竞争力就会更强。”杨涛强调。

该流程覆盖了创意产出的12个关键节点,不仅能让创作制作时间的减少,还有使产出效率的大幅度提升。以东风日产探陆车型的AIGC素材为例,平均消耗对比常规素材提升12倍,制作效率提高50%。

针对新车上市,需短期内产出兼具数量与质量要求的素材,杨涛指出:“本质上汽车行业的创意还是回归于用户、用车场景,还有车型卖点”。

实践中,新意互动创新采用AR创意方案,以“虚拟场景+数字人”替代传统拍摄,48小时即可产出一系列高质量内容。同时,为保障创意质量,聚焦用户真实场景与车型核心卖点,新意互动通过PowerMuse平台将品牌沉淀数据、平台的历史传播数据进行分析、总结,逐步完善整体产出的工作流。在得到一批针对用户、用车各个场景的高质量的素材,并配合传播节奏精准触达用户后,品牌自然实现了爆发式增长。

2.训练AIGC模型,让创意更契合高端品牌调性

解决了效率与基础质量的问题,汽车营销,尤其是高端品牌,对创意的调性和质感提出了更高的要求。

杨涛给出了新意互动的核心解法——对AIGC模型进行深度训练。“这个创意,刚才也提到了我们是用工具做的。对于AIGC这个工具,我们要对它进行训练。”他强调,简单的指令只能产出基础内容。而如果目标是输出一个有特点、有创意、有温度的视频素材,关键在于对模型的持续训练。只有在对AIGC模型训练足够多了之后,它产出的创意质量和水平才能达到这个层次的调性要求。

新意互动此前为豪华车品牌打造了的AIGC音乐短视频便是例证。该视频的编曲、歌词、演唱声音均由AI完成,最终效果自然流畅,极具感染力。“消费者不了解的话就不知道它是技术输出的东西,可能就感觉是真人去做的”,杨涛指出。这充分证明,通过精心训练模型,AI不仅能提升效率、降低成本,更能产出满足甚至超越高端品牌严苛品质要求的创意内容,实现降本增效与品牌温度的微妙平衡。“其实高端品牌也好,大众品牌也好,它对于这个广告创意的素材都是有高品质的要求。我们在这方面对自己的要求也是比较高的”。

3.沉淀营销方法论,推动行业协同发展与创新实践

新意互动此次荣膺共擎奖创意智造奖,不仅是对其技术创新与应用成果的认可,更凸显了奖项在推动营销生态协同发展方面的价值。杨涛对此深感自豪:“共擎奖把这些好的东西提炼出来,也促使我们代理行业整体进步。”

在杨涛看来,共擎奖营造了一个“比较开放的环境,能够取长补短”,有效避免了代理商在低效竞争中内卷,引导行业向更健康、创新的方向发展。他特别强调了巨量引擎作为平台方的关键作用:“巨量仅仅从这个流量的逻辑上来讲,就给我们提供了很多帮助。”更重要的是,新意互动这样的代理商在生态中扮演着至关重要的“桥梁”角色:“我们这类的公司其实是起到平台和甲方用户之间的一个桥梁的作用。我们搭好这个桥梁,然后让甲方的用户能从你这个桥上顺利的通过,那这样的话才是一个比较良性的商业生态。”共擎奖正是认可并强化了这种连接平台、品牌与用户,共同驱动行业标准提升和效率跃迁的生态价值。

“结语”

正如杨涛所言,创意的本质从未改变——解决用户问题,传递品牌价值。巨量引擎作为提供关键洞察、先进工具和营销方法论的平台方,通过共擎奖等机制,持续助力代理商与品牌实现更精准、更温暖的创意触达,共同探索营销科学与艺术融合的无限可能。

新意互动以“AI工具+创意方法论”重构汽车营销链路,在效率跃升、品质保障与生态协同上取得的突破,正是这种探索的生动实践,驱动着整个营销生态迈向更高效、更智能、更人性化的未来。