海宁“许村服装”IP加速崛起

本文转自：杭州日报

四季青市场70%的女装来自这里

海宁“许村服装”IP加速崛起

今年9月11日，海宁市许村镇服装行业协会3家品牌代表芭依璐、都市米兰、L+，首次以许村品牌的整体形象亮相在北京时尚设计广场举行的中国国际时装周。 许村镇政府供图

记者 张世新 通讯员 冯婉箐

世界布艺看中国，中国布艺看许村。

在大多数人的印象中，提起海宁许村镇，首先想到的是“许村家纺”这个大IP。

作为中国布艺名镇，许村是国内最大的家纺面料生产基地、全球最大的提花家纺产销中心。目前，许村拥有家纺企业2700余家，其中规模以上企业179家，家纺从业人员3.68万人。

如今，“许村服装”这个IP也在迅速崛起，加速蝶变。

昨日，由浙江省服装行业协会和海宁市人民政府主办，以“数智未来 协同发展”为主题的浙江省时尚产业潮企峰会在许村召开。120余家省内知名服装企业汇聚许村，共谋产业高质量发展，探讨未来新趋势。

杭州四季青市场70%的女装来自许村

杭州四季青市场是服装批发界的“顶流”，杭州女装也是不少人网购时的首选，而这些备受欢迎的女装，多数来自海宁许村镇。

作为海宁时尚产业融杭高质量发展的先行区，许村抢抓杭州服装产业转移的契机，主动承接杭派服饰溢出效应，短短数年间，已经初步形成了具有许村辨识度的产业集群。

在11月27日举行的浙江省时尚潮企交流会上，海宁市副市长金超介绍，当下，集聚于许村的1500余家服装企业、3200余家服装个体户，携手2000余名设计师，擦亮了200余个服装品牌，生产了四季青市场70%份额、杭州电商平台40%份额的女装。

服装产业“规模化、时尚化、品牌化”的特征初步呈现，服装企业“生产扎根许村、总部迁入许村”的趋势加速演变，海宁时尚产业高质量发展的新增长极正在诞生。

用金超的话来说：“此时此刻，在许村大地上，有数万台缝纫机正在‘哒哒哒’地工作，有数百位‘厂播’‘店播’正在直播间销售全品类女装，许村服装产业的‘烟火气、时尚潮’在奔涌不息。”

力争把“杭派女装”升级成为“杭海女装”

作为融杭桥头堡，许村镇优越的地理位置、雄厚的家纺面料产业基础、优质高效的营商环境是吸引优质服装企业入驻的重要原因。

“云莲成立于杭州，发展于许村。我现在是新的许村人，在许村的十几年，公司取得了非常大的发展。”在本次潮企峰会上，浙江云莲服饰有限公司总经理潘雍很有感触地说。

发展时尚服装产业，许村底气十足、步履铿锵。2021年，海宁发布了《海宁市时尚产业发展“十四五”规划》，明确将许村镇作为时尚产业融杭发展的先行区、重点区，围绕“国际时尚潮城”的建设目标，打造千亿级时尚产业集群。2022年，许村确立了构建世界级“中国时尚产业中心”的发展愿景，明确将“时尚企业”发展成为“时尚产业”、将“时尚产业”塑造成为“时尚生态”、将“时尚生态”打造成为“时尚名片”的奋斗方向。

许村时尚产业的迅猛发展，引来了全球时尚行业的关注。今年4月，全球时尚奢侈品集团复朗集团率旗下四大奢侈品品牌全球负责人在疫情后首次齐聚中国，将考察的首站选在了许村。“这次考察，我们深刻体会到了中国时尚产业供应链的高度和水准。”复朗集团执行总裁兼联合首席运营官陈吉宇表示，复朗集团决定与许村企业素奇科技合作，在许村建立全球奢侈品材料研发与供应链中心。

今年7月，在海宁许村召开的一次时尚产业交流会上，中国服装行业协会专职副会长周一奇指出，“杭派女装”得到普遍认可，许村承接杭州服装产业转移，要利用好这次机遇，宣传自身文化，把“杭派女装”升级成为有突破的“杭海女装”。

“国潮热”卷起“汉服潮” 许村家纺企业瞄准新赛道

在各项政策的助推下，许村服装产业的星星之火已逐渐形成燎原之势。

“缭绫缭绫何所似？不似罗绡与纨绮。”前不久，《寻找缭绫：白居易诗与唐代丝绸》新书发布会在上海展览中心举行。中国丝绸博物馆名誉馆长、浙江大学教授赵丰循着研究线索，找到一件出自法门寺地宫的唐代缭绫浴袍实物，竟将文物完整复制出来，让“春衣一对值千金”的古代美物惊艳世人。

复原这件缭绫浴袍的正是海宁许村的一家企业——海宁天一纺织有限公司。

在这次潮企峰会上，天一纺织总经理鲁建平介绍，为了复制原原本本的缭绫，公司专门留出一条生产线用于缭绫研发。研发团队夜以继日攻关两个多月，最终成功织造出花纹、手感、密度等最为接近原物的缭绫浴袍。

听着鲁建平讲述缭绫“重生”过程，看似简单，实则不是随便一家纺织企业可以轻易做到。天一纺织拥有极其成熟的织锦工艺和强大的研发实力，曾多次为重大场合活动提供服装面料，这也是企业能复原缭绫的一大优势和基础。如今，艺术再现历史中的古代服饰、改良汉服以及新中式的时装是公司的品牌业务。

近年来，家纺行业的增长势头明显放缓，家纺企业发展面临着前所未有的挑战，作为国内最大家纺面料生产基地、产销中心的许村家纺产业，该如何谋求新赛道，找寻新出路？

随着许村服装产业的集聚，国潮文化的崛起，许多谋求转型的家纺企业纷纷走向服装面料织造赛道。“以前做沙发布、窗帘布，现在我们主攻汉服面料。为此，我们还成立了新的设计团队，购买了24台外国进口的制造设备。”海宁斯泰堡纺织有限公司副总经理沈菊华说，从今年9月开始，斯泰堡纺织快速进行产业转型，调整发展方向。

记者从海宁家纺协会了解到，据不完全统计，今年以来，许村已有上百家企业开展汉服面料生产，从小型加工厂到规上企业，越来越多的企业涌入新赛道。随着马面裙的火爆，许村面上提花织机甚至出现“一机难求”的现象。

那么，为何“汉服风”能够快速带动家纺产业发展？

事实上，在许村家纺历史发展中，以蚕丝织造、棉麻织造、云锦织造等为代表的非遗织造技艺沿用至今，这为汉服织造打下了坚实基础，为企业转型降低了门槛。沈菊华介绍，汉服上金丝银线勾勒而成的图样和传统家纺面料的提花，在工艺制作上是一样的，只要对花型和纱线的改良提升，机器就可以快速投入生产制作。