南国智库·观察｜小城故事多 海南县域旅游成“五一”新宠

新海南客户端、南海网记者 丁文文

去陵水南湾猴岛，体验海上疍家风情；去保亭呀诺达，听百鸟欢歌赏雨林风景；去定安久温塘冷泉，体验一场热带海岛鱼疗……今年“五一”假期，小城“上大分”，县域旅游成海南新宠，为市民游客提供多元化游玩体验。

小城受青睐

不是热门城市去不起，而是小城更有性价比。

“在都市待久了，放假就想去慢节奏的小城放松一下，看看别样的风景。”北京游客李泽“五一”假期选择到保亭的神玉岛文化旅游区度假，“不用人挤人、赶景点，在民宿睡到自然醒，在岛里呼吸新鲜空气、参加湖边烧烤音乐会、品尝海南特色小吃，很是惬意。”

神玉岛文化旅游区。受访者供图

“‘五一’假期，基本满房。”神玉岛文化旅游区负责人介绍，“说明市场对海南的雨林康养类产品还是非常认可的。”

无独有偶，杭州游客石冬瑾也在“五一”选择到琼海博鳌镇度假，“住特色民宿，在小城里漫步，吃地道海鲜，满满的松弛感。”

5月5日，飞猪发布的《2024“五一”假期出游快报》显示，“五一”假期，海南热门区域旅游预订量大幅增长，海口、三亚、万宁、陵水、琼海是海南省内热门目的地城市，三沙、定安、澄迈预订量增速最快。

“五一”假期，游客在定安泡冷泉。定安县旅文局供图

“在定安的冷泉里泡脚，透心凉。果然名不虚传！”山东游客王勇在定安久温塘冷泉体验后认为，“登岛的游客一定要规划定安作为旅游线路中的一站，在热带海岛中体验一场冷泉，会有别样感受。”

记者注意到，这个“五一”假期，在海南除海口、三亚等传统热门目的地外，县域旅游衍变成一种新的旅游风尚，为旅游市场注入了新的活力。越来越多的游客将目光转向县城，在远离大城市和传统热门目的地喧嚣与人潮的同时，通过参观古村古迹、参加民俗活动、品尝地道美食等方式，更加深度地体验不同目的地的风土人情。

“没有紧凑的行程安排，没有人山人海的拥挤，没有走马观花式的打卡拍照。”人流量较小、消费相对低，再叠加独特的自然风光、地方美食和民俗文化，小城自然就有了被选择的合理性。

小城故事多

到文昌观礼“嫦娥六号”发射；到保亭呀诺达探索热带雨林的魅力；到白沙喝一杯陨石坑的白沙绿茶；到昌江王下乡“黎花里”乡村旅游区欣赏织锦八音……“五一”假期，拥有独特风情、特色体验的海南“小城”旅游“花样”频出，受到众多游客的青睐。

昌江王下乡“黎花里”乡村旅游区。海南省旅文厅供图

“五一”假期，恰逢“嫦娥六号”在文昌航天发射场发射，吸引众多游客前来海南“追火箭”。据统计，仅5月3日火箭发射当天，文昌吸引近8万名游客旅游。

“看流泉叠瀑、听百鸟欢歌、赏热带风景，雨林秘境让人流连忘返。”成都游客王源源和朋友组团在“五一”走进保亭的呀诺达雨林文化旅游区，沉浸式体验了一场雨林游，“当天下着小雨，穿梭在雨林里，仿佛走入了海南版‘绿野仙踪’。”

呀诺达雨林文化旅游区。记者 丁文文 摄

这个“五一”，小城旅游产品也“上新”不断，吸引游客驻足。“五一”假期，陵水南湾猴岛推行“猴岛公园+运动中心”一票制，在传统猴岛公园产品的基础上，扩容海上运动中心作为新亮点，众多游客慕名来此踏浪戏水，挖洞捉蟹与野趣赶海好不惬意。此外，5月1日起，南湾猴岛《猴岛传奇》天幕秀演绎内容再推新，由原来8分半钟的影片升级至13分钟，集合了海洋探秘、森林秘境、猴王大战、实景传说等精彩内容，全剧情演绎的终版猴岛故事观影一度成为“五一”爆点，含天幕秀系列组合产品深受亲子家庭客群喜爱。

“五一”假期，游客在南湾猴岛观看《猴岛传奇》天幕秀。南湾猴岛供图

而东方、定安、澄迈等地立足本地文旅特色，在“五一”也推出了覆盖“吃住行游购娱”全链条的旅游产品，供游客多元化选择。

不少游客吐露心声：相较大城市，假期出游选择小城主打一个性价比：400元左右就能住高档、豪华型酒店，餐饮、交通、购物等综合费用也比大城市低一半左右，小城出游性价比凸显。当然，“小城”之所以被青睐，是因为它本身就足够有魅力。

携程研究院行业分析师王亚磊表示，此前的“五一”旅游前瞻预测中，携程已基于游客预订行为发现县域市场增速跑赢全国大盘，并做出县域旅游流行，为旅游市场带来新增量的预判。从原因来看，下沉市场基数较低，增长空间更大。同时，游客追求更松弛和更具性价比，加速了下沉趋势。相比一、二线城市的“人挤人”，下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能。而且，相比一、二线城市假期高企的住宿、餐饮费用，下沉市场也更有性价比。

目的地多元化

今年“五一”，有的人选择去小城品特色美食，有的人选择去山区民宿度假……“不贵不挤”的县域旅游火热，折射出的正是当下文旅消费多元化、品质化趋势。

“五一”假期，游客打卡娥仙岭生态文化旅游区。娥仙岭生态文化旅游区供图

位于东方的娥仙岭生态文化旅游区，今年“五一”假期成为年轻人的热门打卡地。反向旅游的“00后”游客刘航宇，在这个“五一”假期盯上了东方，沉浸式打卡了娥仙岭生态文化旅游区，步入罕见的喀斯特地貌热带雨林景观溶洞后，他不禁啧啧称赞，“山青、水秀、洞奇、林美……”

事实上，随着国内旅游市场发展，游客对于个性化、差异化的旅游体验需求也快速增长，年轻人开始探索更多的非传统目的地。社交媒体传播，也让人们更容易了解这小城的旅游资源和文化特色。

江西游客陈建水称，之所以“五一”选择去琼中、乐东这些海南小县城，一方面是它们比较冷门，游客不会像三亚、海口这些热门目的地那么多；另一方面是想体验更独特的自然与人文风光。

“随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，越来越多的人开始注重旅游的品质和体验。”业内专家表示，有山有水的地方往往能够提供更高品质的旅游服务和更舒适的旅游环境，满足游客对于高品质旅游的需求。

以县域旅游为代表的冷门小众旅游地未来会不会“热”起来？王亚磊表示，旅游市场下沉背后是中国旅游市场的客源地和目的地更加多元，以及旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化。从需求侧看，消费者避免人从众的心态更为明显，从一、二线中心城市向三、四线甚至县城走，日后将愈发普遍。从供给侧看，高铁交通基建的完善，提高了三、四线及县域市场与中心城市的直达性。同时，下沉市场的旅游供给也在不断完善。

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