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加码品牌声量!利郎简约男装再度携手《披荆斩棘》滚烫亮相

类别:娱乐 发布时间:2023-09-05 22:25:00 来源:老来乐·乐言乐娱

刚刚过去的8月,若论品牌热度,服饰行业中,利郎简约男装(以下简称“利郎”)绝对榜上有名。

8月中旬刚刚发布了半年度业绩报告,多组亮眼数据宣告着品牌的革新成效;紧接着,利郎官宣品牌VI视觉全新升级,新版LOGO逐步启用,并明确了品牌“简约男装”的定位,进一步强化品牌认知度。

双重热度还未消散,其再次以《披荆斩棘3》合作伙伴的身份,掀起新一波话题热——

借力娱乐营销

传达品牌理念与价值

这并不是利郎首次与《披荆斩棘》达成合作,早在2021年《披荆斩棘的哥哥》刚推出时,利郎就成为节目指定赞助商之一。节目热播期间,利郎也收获了一波关注。

时隔两年,利郎再度助力《披荆斩棘3》,与哥哥们一同传递「全力以赴挑战自我,努力探索更多可能」的信念与「奋进向前」的精神,其中陈楚生、张远更受邀成为利郎简约男装推荐官。

不出所料,这又是一次热度与口碑齐飞的赞助,节目一经开播便霸榜热搜,其中音乐、故事等元素都为观众呈现出了多重内涵的「披荆斩棘」,达成与观众的情感共鸣。期间,#这届哥哥主打一个简约风#等话题也成为微博热搜榜的“座上宾”。可见,打出「利郎简约男装哥哥轻装上扬」slogan的利郎,正在与年轻消费者进行隔空交流。

据悉,利郎推荐官身份揭晓后,其2000+线下门店正陆续上线立牌,并在微博推出打卡互动,助力品牌滚烫再起。

部分门店截图展示

仔细研究利郎近几年的营销举措:

2020底官宣韩寒成为品牌代言人;

2021年初推出原创街头跨年演讲脱口秀《2021,有一说一》;

紧接着纪录片《这里会长出一朵花》上线;

再到前后两次赞助《披荆斩棘》;

加上携手《中国日报》《中国国家地理》《三体》、美国涂鸦艺术家巴斯奎特、《一人之下》等联名跨界合作。

不难发现,IP及娱乐营销已成为其品牌运营中极为重要的一环。

从当下市场趋势来看,娱乐营销已是品牌宣传的潮流方向之一,但核心在于,如何做才能真正传达品牌理念与价值。利郎的成功之处就在于能在娱乐营销中找到契合点,并嵌入品牌。

无论是脱口秀《2021,有一说一》,或是纪录片《这里会长出一朵花》,还是《披荆斩棘》,我们总能从中读懂一种积极向上的精神。追求不屈服的人生,这是一种值得推崇的生活态度,也是利郎想要传达的品牌精神。

披荆斩棘36年

男装品牌利郎一路“进化”

回溯利郎的品牌发展,这一路走来并非坦途。

它曾跌入低谷,步入濒临破产的窘境,却能在逆境中奋起,提出“商务休闲”的男装概念,并孤注一掷邀请明星代言,最后实现逆风翻盘,让“简约不简单”的口号响彻大江南北。

时至今日,利郎集团在全国累计开出门店2646家。2023上半年更实现了收入同比增加6.7%至人民币14.91亿元;经营利润上升3.9%至人民币3.05亿元;净利润上升5.2%至人民币2.705亿元。

它也曾陷入品牌老化的困境,却能在行业红海中凭借敏锐的市场嗅觉率先突围,从品牌形象、产品设计、渠道布局等多方面着手,顺利完成品牌的迭代升级。更凭借LESSISMORE系列前卫的设计,青年商务通勤定位迅速打入年轻市场。

如今再看利郎,它已是一个拥有崭新和国际化设计的男装品牌之一。它甚至将传统文化融于服装设计,让品牌更显内涵与价值。

它也曾受困于产品的同质化,但它积极吸纳国内外设计精英,引进新鲜血液,立志于“品质创新”,并自设面料研发中心,逐步形成染整实验室、面料开发中心、成衣面料研究所、检测中心、成衣设计、工艺技术中心及知识产权保护部等成套完整研发中心,持续扩大产品原创优势。

根据利郎最新半年报,2023上半年销售的产品中,原创比例维持约75%,应用由集团开发的独有面料的产品比例约50%。

显然,利郎品牌成长的36年,是披荆斩棘的36年。正是秉持着执着的进取精神,利郎才得以在大浪淘沙的市场竞争下,依旧屹立不倒且一路前行。

以“简约”为基

坚守对品质的匠心追求

“在披荆斩棘中破浪前行,在阅尽繁华后坚守匠心。”用这句话形容利郎显然再适合不过。一路走路,无论产品在设计上有何改变,但「简约」与「品质」始终不变。关于这一点,利郎极致单品是极具说服力的“物证”。

2022年夏季推出的冰菠萝衫采用利郎自主研发面料,具备凉感、抗菌双重功能,面料舒适,冰凉透气不焖汗。冬季推出利郎拒水羽绒,采用800+高蓬松度的白鸭绒,绒子含量大于90%,并经0损伤防水处理,即使反复振荡水洗,也不影响羽绒原有蓬松度,且干燥速度快。

2023年推出利郎耐洗衬衫,采用DP免烫工艺,面料经特殊高牢度染色工艺处理,即使机洗30次后仍保持平整挺括。同年,耐洗Polo衫上市,产品使用180℃高温无缝热压技术替代传统车缝工序,耐洗耐穿不易变形,且具高效防晒,科技冰爽功能。

每一个极致单品都“叫好又叫座”,但从产品设计来看,都坚持以“简约”为基。可见,所谓的“简约不简单”,就是表现出来的从来都不是夸张的设计,但背后总有独具匠心的考量。

近期,利郎全新VI亮相,并正式官宣了“简约男装”的定位。新版LOGO呈现一条简洁而干练的长线,“这一条线,是源起一根成衣的起线、创造一条审美的准线、也是坚守一个品牌的底线。”这是利郎对新版LOGO的诠释。

而这其中,也突显着历经时间淬炼的利郎坚守「大道至简」的品牌主张。「简约如一」,这更是利郎表达向“简约男装”赛道领军者冲锋的高度专注和战略自信。依托于30余年“简约”的品牌文化力量,我们有理由相信,利郎将以更加自信和从容的姿态,助力品牌远航,并赋能男装行业发展。

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快照生成时间:2023-09-06 06:45:03

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