官宣代言+零食标配！Meco携蔡徐坤打造Z世代潮流消费新体验

消费提振年，市场热起来！2023年开年以来，食品饮品行业消费端和产业端活力尽显：消费需求迭代升级，龙头企业动作不断……

一片欣欣向荣之中，畅销全国的Meco蜜谷果汁茶，2023年带着新定位、新口味、新营销开足马力，成为行业焦点。

签约蔡徐坤强势出圈

果汁茶引爆终端市场

近两年，新生代迅速崛起，在品牌营销中成为一股不容小觑的新势力。因此，品牌都想“圈粉”新一代年轻人，在年轻圈层中提升品牌影响力。经销商微刊认为，提升品牌力最根本、最有效的方式是消费者心智的争夺。

4月11日，Meco蜜谷官宣蔡徐坤为品牌代言人。他是出色的歌手、原创音乐人、MV导演，实力非凡；他年轻、时尚、个性，拥有超强的影响力……，与Meco蜜谷“时尚、年轻、个性化”的品牌调性十分契合。品牌锁定Z世代，并通过一系列能激发年轻消费人群共鸣的玩法，使得果汁茶产品具备了社交属性，成为年轻人之间情感的寄托。

与蔡徐坤的代言合作，为Meco蜜谷带来了超级流量，相关话题火速攀升至微博热搜榜单，进一步提升了Meco蜜谷的品牌影响力和号召力！开售10分钟，销售额破100万，远高于果汁茶行业整体水平。

不断创新勇于破局

芒果芭乐吸引消费者

从开拓者到品类代表，Meco蜜谷既是果汁茶崛起的见证者，更是重要的推动者。多年来，品牌一直勇于破局，为夯实“中国果汁茶领导者地位”步履不停，创新不停。

“经过充分的市场调研，在口味喜好度上，芒果是消费者最喜欢的口味之一，更是街饮店的主力口味。芭乐也是近两年街饮店热度很高的趋势新口味，消费者对其粉嫩的颜色和独特的香味情有独钟。”品牌相关负责人表示。

为此，Meco蜜谷通过口味创新、工艺创新等多重优势，将这两款茶饮大热元素合二为一，推出芒果芭乐口味果汁茶。延续了Meco蜜谷果汁茶一贯的“纯正果汁+原茶现萃”，芭乐的清爽融入芒果的浓香，茶香醇正意外地和谐好喝！

要知道，Meco蜜谷果汁茶作为出道一年累计销售额近10亿元的潜力大单品，每每上新都有不俗表现。比如Meco蜜谷上新樱桃莓莓果汁茶，在李佳琦直播间收获单场近125万杯秒售罄的好成绩；红石榴白葡萄果汁茶上新第一年，也实现了销售额破亿……

此次上新芒果芭乐果汁茶，不仅极大地满足了年轻人多元化的消费需求，也为Meco蜜谷果汁茶带来颇高的关注度，给整个果汁茶市场带来新的惊喜！

全域联动引爆声量

解锁零食搭配新场景

值得肯定的是，不仅在产品创新上坚持“长期主义”，Meco蜜谷果汁茶在消费场景打造上同样如此。

此次借势代言人官宣和新品上市，Meco蜜谷在原有宅内、休闲场景的基础上，更加聚焦吃零食的行为搭配，打出“吃零食，就喝Meco果汁茶”品牌口号，致力于挖掘场景新需求。当纯正果汁的甘甜与现萃茶底的醇香相融合，酸甜果味，解辣解腻，清爽无负担，适配追剧游戏、朋友小聚、享用夜宵等各种与零食搭配的消费场景。

同时，Meco蜜谷还以创新的整合营销模式与Z世代进行对话，通过微博、小红书、抖音、公众号、淘宝等主流APP全域场景植入联动，多渠道刷屏出圈，让Meco蜜谷果汁茶的声量及零食搭配定位抢占心智，品牌影响力不断破圈。

整体来看，Meco蜜谷的一系列营销动作，为接下来的即饮旺季热销提供了强有力的赋能。可以预见，Meco蜜谷将在持续推进“吃零食，就喝Meco果汁茶”品牌策略的过程中，为消费者提供更多品质与美味兼具的好产品！