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娱乐圈一到过年，就有明星撕破脸
作者 | 孙小南
编辑 | 乌蝇歌
小风小浪原创出品
今年的春节档厮杀得异常激烈。
目《满江红》《流浪地球2》《无名》等7部电影大混战，电影行业捱了不少苦日子，能够回暖实属不易。
想想以前的春节档，一年里内娱最热闹的时候。
短短七天就能创造几十亿票房，利益巨大，竞争也会更激烈。
为了咬下这块肥肉，各路大片不遗余力地搞宣发，抢头条。
导演、演员齐上阵，八仙过海，各显神通。
说是一场没有硝烟的厮杀，也不为过。
这场群魔乱舞的开端，恰好在十年前——
2013年，春节档正式确立地位的那一年。
或许是个冷知识：春节档原本并不受待见。
虽然被包含在贺岁档之内，但远比不上圣诞和元旦新年的核心地位。
（业内公认的贺岁档是11月底到次年3月初，前后长达三个月左右）
因为以前过年，大家习惯陪家人或者拜访亲友，而非走进电影院。
对票房有高预期的片方，通常不会选择在春节七天假内上映。
而是更青睐贺岁档的前半段，也就是元旦前后一个月。
就看看2013年春节档之前，咱们上了多少片子：
11月22日，李安的《少年派的奇幻漂流》
11月29日，冯小刚的《1942》
11月29日，陆川的《王的盛宴》
12月12日，徐峥的《泰囧》
12月20日，成龙的《十二生肖》
12月20日，刘伟强的《血滴子》
12月21日，王晶的《大上海》
12月31日，杜琪峰的《毒战》
1月8日，王家卫的《一代宗师》
……
如此盛况，今天很难再想象了。
热闹的不仅是电影本身，还有戏外的种种抓马。
作为屡屡创下高票房的导演，冯小刚对自己酝酿18年的《1942》极有信心。
多次公开画大饼，表示自己就算不卖力宣传，片子照样卖钱。
不讲票房预期，不是因为谦虚，而是“怕低估”。
上映前冯小刚发了条微博，不改嚣张本色：
“我为此赌上之前12部影片积累的人气，我相信我对观众的判断。我也做好了心理准备，即使输得精光也无憾。”
结果一语成谶，《1942》票房滑铁卢，出品方华谊市值四天蒸发13亿。
于是冯小刚白天跑影院，晚上刷微博，夜里两三点还在转网友好评。
特意去当时的爆款综艺《非诚勿扰》吆喝票房，被评价“小钢炮”也会放下身段了。
投资2.1亿，最终票房只收了3.6亿。
而根据冯小刚在《开讲了》说的，票房6.3亿，投资方才能赚回本。
同天上映的《王的盛宴》更惨，上映前接二连三卖吆喝。
当时导演陆川和秦岚谈恋爱，上映前有个传闻，说是只要票房过3亿，陆川就会娶秦岚。
不能盖章这是片方营销，但不可否认，这种八卦料的确带了波关注度。
除此之外，导演陆川事先没少亲自炒热度。
首先是碰瓷，名气越大越好，数量多多益善。
比如类比名著《安娜·卡列尼娜》，借鉴《低俗小说》的三段式结构。
也可以溜明星。
甭管是没谈拢的，还是压根没答应过的，他们的名字都能出现在陆川的采访中。
重头戏是所谓的虞姬海选。
不知道是不是从张艺谋拍《山楂树之恋》时的“寻找静秋”获得启发。
反正陆川说新片最大的困难就是虞姬难觅，人要干净、青春、古典。
重点是后半句：要找到第二个周冬雨。
于是搞了个全国虞姬海选，“要让我眼前一亮，非她不可。”
陆川点名要新人，圈内很多年轻女演员都报名了。
晋级流程像模像样，十八强名单里能发现几位今天的老熟人：
迪丽热巴
古力娜扎
辛芷蕾
徐璐
杨幂也被传过要演虞姬，由头应该是她出席了开机仪式。
但也只是猜测，因为直到开机，陆川都没透露虞姬的最终人选。
杨幂最终也没演这片子，经纪人的解释：档期调不过来，忍痛放弃。
陆川版大意相同，就是多了句：我的戏要求比较高。
仿佛在无形中阴阳怪气些什么。
陆川藏着掖着的虞姬最终在记者会亮相。
观众被吊足了胃口，结果发现是一个叫何杜娟的十八线小演员。
和周冬雨刚演戏时一样，她被评价清秀有余，美貌不足。
区别在于，周冬雨被质疑外貌时，张艺谋自始至终都护着她。
陆川呢，发布会上敢怼记者，还不忘碰瓷周迅，拉踩周冬雨。
随着反对意见越来越多，他又发微博：好多朋友说我们选的虞姬不够美丽，我同意……
而且张艺谋搞海选就是找女一号，不玩虚的。
陆川整出了虞姬是女主角的架势，结果正片里出场不过五分钟，特写也就十几秒。
女演员从颜值到身材挨了不少骂，镜头没捞着几个。
反倒是《王的盛宴》白赚了不少头条和热搜。
然而这份关注和流量并没有转化为实打实的票房。
总投资1亿，票房还不到8000万，扑得妈不认。
同期上映的两部港片也整出了不少幺蛾子。
成龙在《十二生肖》宣传时祸从口出，险些晚节不保。
前因是在《南方人物周刊》的采访里吹自己在香港早年间的遇险经历。
二十多个拿着西瓜刀的壮汉围攻，而他凭借手榴弹和枪虎口逃生。
《南方人物周刊》成龙和记者的对话
此话一出，瞬间引发轩然大波，毕竟在香港无证持枪是要进局子的。
成龙连忙澄清，说是口误，地点应该是美国，顺便否认了被带走调查一事。
另一部《大上海》的导演王晶也没闲着。
王晶爱打嘴仗，点评娱乐圈这个那个，四处放炮。
记者问男主周润发相关时，提了嘴吴宇森是周润发的恩师。
也就是指吴宇森让周润发在《英雄本色》里演小马哥。
王晶哈哈笑：“电影圈哪有什么恩情啊？”
“小马哥的角色是因为郑浩南没档期才找的周润发，也就是个男三号，有什么恩啊？有恩就该让他演狄龙那个角色。”
一句话总结：成年人就事论事，扯什么虚了吧唧的感情。
还爆料周润发年轻时拍吻戏比现在更努力。
哪怕是跟自己电影不相干的人也能扯两嘴，记者不愁取不出标题。
王晶解释选袁泉的理由是她有京剧功底。
《大上海》袁泉的京剧扮相
夸完袁泉，顺势拉踩了两千公里外的黎明：
“没这个功底就是不行，比如黎明演《梅兰芳》。”
黎明在《梅兰芳》里的表演公认的烂，但也已经是08年的事情了。
没想到四年后，还能被王晶在宣传期点名鞭尸。
以上提到的所有片子都是名导演+大制作。
然而真正创造票房奇迹的是小成本《泰囧》。
导演徐峥，电影上映前还是陶虹的丈夫，上映后就跻身为大导演。
其实上映前也没少搞事情，最出名的就是徐峥出轨门。
2012年11月19日南京，徐峥被拍到和一名白衣女子进出酒店。
两人密会八小时，徐峥还有搂腰动作。
消息一出瞬间炸锅，徐峥陶虹婚变流言四起。
首映发布会夫妻俩共同亮相，群访时有人问起这件事
陶虹说自己没有不开心，看到新闻后俩人也没沟通，因为“平时沟通得很好”。
“本身夫妻之间都可能会有一些小摩擦，这是家庭内部的事情。”
徐峥当然否认，否认出轨，也否认为新片炒作。
然而《泰囧》立刻宣布提档12月12日，算是没浪费这波热度。
当时徐峥王宝强没少搂搂抱抱炒兄弟情。
俩男人上演泰坦尼克号标志性拥抱，陶虹搁一旁看热闹。
当时中央六套的新闻标题：
《泰囧》投资不足3000万，演员阵容是徐峥和他的两位老熟人，黄渤和王宝强。
偏偏就是这部小成本，在大片云集的档期杀出一条血路。
最终票房12.67亿，成为第一部破十亿的国产电影。
不过纪录马上就被打破了。
2013年大年初一，周星驰的《西游·降魔篇》上映。
《泰囧》首日票房3900万，这次直接翻了个倍，8300万。
成绩出人意料的好，尤其是在当时春节档不算热门档期的情况下。
《西游·降魔篇》的定档，其实是受了制作进度影响的不得已的选择。
发行方华谊后来说过，原本对这部片子不报期待，没想到有了意外之喜。
可算没白费周星驰出道33年头一回主动炒绯闻的献身精神。
绯闻对象是女一号舒淇。
舒淇微博上两人合照，配文：谁帮我把他拉开？
一个喜剧之王，一个金马影后。
炒起CP来丝毫不含糊，没半点偶像包袱。
那段时间俩人在镜头前成双入对，要么是这样的：
要么是这样的：
宣传活动周星驰一路表白，一路被拒。
全程没有大导架子，一口一个“舒小姐”。
舒淇：私底下没相处过，不知道周星驰本人如何。
周星驰：既然没相处过，不如就相处一下啦。
记者问他，还会继续追舒淇吗？
周星驰：当然啦，做人就是不断地失败，又不断地不放弃。
还引用《少林足球》的台词：我心中这一团火还没有熄灭。
媒体让舒淇说周星驰有没有机会，舒淇糊弄过关，周星驰不服
论营业热情，碾压如今这帮即要CP粉又舍不得女友粉的流量们了。
广州发布会全场起哄，也就有了这一幕：
周星驰演技没话说，都年过半百了，还能娇羞得像个黄花大闺女。
当然也少不了和万年死对头王晶的隔空骂战。
王晶讽刺周星驰爱钱胜过爱电影，还说他赚钱主要靠炒楼。
周星驰反击，称好电影就能赚到钱，内涵王晶拍烂片。
王晶连夜发微博，直指周星驰三大“恶人事迹”：
“如果我可以用尽红颜知己的人际关系大赚一笔后就视如陌路（指周星驰前女友于文凤），利用尽生意拍档资金后就独占利益与奖项，榨干主创人员的创作意念后就据为己有，会不会就能赚到更多的钱呢？”
不愧是王晶，永远在骂周星驰这件事上精力旺盛，乐此不疲。
《西游·降魔篇》最终票房12.46亿，不仅称霸春节档，还是2013年内地年冠。
自然也离不开周星驰的个人号召力。
往更深处看，则是中国电影市场发展的必然结果。
影院终端建设发展迅速，2012年9月，中国城市商业电影荧幕突破一万块，成为继美国之后第二个拥有万块荧幕的电影市场。
电影市场从大城市下沉到三四线城市，随着市场的扩充，越来越多的人有了观影习惯。
2013年春节档连续六天票房过亿，大年初五和情人节同天，更是创造了单天过2亿的记录。
最终七天内创造了7.79亿，而2012年春节档才4亿出头。
《西游·降魔篇》吃肉，水涨船高，其他小电影也能跟着喝汤。
黄渤林志玲的《101次求婚》拿下1.99亿，成了春节档亚军。
《101次求婚》发布会林志玲抱黄渤
而黄渤本人，三个月内连上《泰囧》《西游·降魔篇》《101次求婚》，总票房27亿。
这只是个开始，春节档的价值被发现，从此之后票房年年涨。
电影售票平台为了抢占市场份额，拉起“票补”这一烧钱战。
在票补的强烈刺激下，2016年春节档票房猛升至30.8亿。
打破纪录的《美人鱼》，依旧是周星驰的电影。
《美人鱼》在上映第19天票房过30亿，成为内地第一部破30亿的电影，也让“欠星爷一张票”的情怀营销深入人心。
之后更多热钱涌进来，17年32亿，18年54亿，19年59亿，20年……
20年没有春节档，年初的疫情让一切戛然而止。
如今，又是一年春节档，电影院终于回暖了。
《满江红》首映发布会，导演张艺谋说了这么一段话：
“其实全世界的电影行业都在这次疫情中受到严重打击。
但是，我们的希望在，我们的梦想在。
疫情过后，我们还是要面对未来。”
中国电影的好日子，快点回来吧。
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祝中国电影越来越好↘↘↘
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