• 我的订阅
  • 科技

从2023艾菲汽车奖入围作品中,看到了哪些趋势?

类别:科技 发布时间:2023-09-28 20:20:00 来源:新风口

2023艾菲汽车奖终审会在阿那亚圆满完成。在今年赛事中,报赛新公司增加40%,新品牌增长17%,报赛案例覆盖70+知名汽车生态品牌。经过70余位初审评委严格专业的评审,最终71件作品脱颖而出。

在今年艾菲汽车奖的入围作品中,一些市场头部品牌,不仅追求流量和曝光,更追求品牌好感度、美誉度和消费者忠诚度,因而主动在产品打造的路径、品牌传播的内容、用户沟通的模式等方面积极探索,整合优势资源打造创新玩法,引领汽车生态营销新趋势。

从2023艾菲汽车奖入围作品中,看到了哪些趋势?

趋势一:内容共创渐成行业主流

贺克刚

胜加北京首席执行官&首席创意官

在汽车赛道,我非常乐于看到旧的营销模式正在被改变,对于一个多年从事汽车广告的广告人,时代在告诉我,一切需要变得更新。我乐于看到变化,也期待新的方法论,更优秀的案例帮助这个领域进化,有更多的好案例来开路。

评审中看了大量的作品,开眼界的同时提醒汽车传播行业里的甲方乙方,包括每个参与者,在内容的吸引力上,没有过去做的更好。更好的内容,是汽车领域里当下稀缺的,这是非常重要的。今天,需要更好的产品给与消费者购买的理由,传播上,也需要给受众一个接受信息的理由。在注意力短缺的时代里,需要更好的内容。

罗颖贤

碧桂园服务品牌副总经理

过去的品牌体验大多局限在“产品”和“服务”,现在品牌体验的内涵要远远超出品牌旗下的产品和服务。它因应消费者的生活需求,设计了顾客和品牌之间的每一次互动,而这些互动甚至超出了品牌的服务场景,渗透到了消费者生活中的方方面面。这些改变让品牌跟消费者真实地产生除需求关系以外的情感关系。

周琦鸣

擅美广告执行创意总监

我们可以看到越来越多的机构开始跳出传统营销的舒适圈,尝试从底层逻辑开始重构现下的营销方式:更多元地连接商业链的不同阶段和接口,重新建立和消费者之间的关系,灵活的创造内容生态……让营销更早、更深的进入产品的初造阶段,改变传统的重型化、单向化的内容输出,跳出经验主义的窠臼,一定可以伴随着大行业走出阵痛,迎来更新、也更欣欣向荣的局面。

趋势二:直面用户,重构对话体系

刘锐

大门互动合伙人

今年艾菲汽车奖,从案例整体数量来看可能不如其他互联网和新消费领域,因为汽车行业当下正在经历颠覆式的变革,从产品到营销到品牌建立,充满着突破创新和不确定性。我们看到传统车企的努力转型,也看到新势力在建立属于自己的沟通体系;我相信经过5-10年的行业大洗牌,汽车营销一定会逐步重回消费品营销领军者的地位,艾菲汽车奖将成为这一特殊时期的见证者。

唐瑶

深圳元戎启行科技有限公司副总裁

在新能源、智能化等技术驱动下,全球汽车产业变革加速到来。不仅是技术、产品的革新,消费者心里的“那辆车”早已不同以往,我们已不能再用过去的营销体系及语言来与消费者对话。

王震

欧拉汽车营销总监

新能源汽车营销应更多深耕用户需求,以真实且具象的场景化来和受众进行沟通,避免汽车行业长期的自我营销;传播要切合实际需求,更多应该考虑企业主要达成的营销目的,而非炫技式流量式传播。

趋势三:精准是汽车实效营销破局的关键点

才智

一汽奥迪销售有限责任公司传播及内容营销总监

面对当今竞争激烈的中国市场,各汽车品牌在当今营销环境下品牌价值体系、营销模式都在重构,但中国汽车市场每年2000万的巨大体量,任何一款汽车产品只要精准的找到自己的定位都会有足够的空间。

汽车实效营销底层逻辑就是解决品牌、产品的经营问题,聚焦到市场营销的沟通维度,最核心的关键词是精准,不只是数据维度的精准媒介触达,而是战术层面的效率提升,更高阶的是精准定位你的用户,目标用户唯一胜过更多。在此基础上,基于用户深度洞察,无论是产品功能或是使用场景的创意呈现,才能精准地杀出重围。

汤红

新意互动新意互动策略中心总经理/CAAC汽车营销研究工作委员会执行理事长

在终审案例中,我看到了许多创新和卓越的案例,同时也对汽车实效营销有了更深入的思考。现今的汽车市场不再仅仅是产品和价格的竞争,更多的是品牌故事、用户体验和价值传达的竞技场。实效营销正是在这样的背景下,更加突显其关键性。真正的实效营销,不仅仅是数字和数据的追求,而是如何更直接且真实地打动每一个消费者,使他们与品牌产生深度的情感连接。

在我审阅的案例中,成功的案例往往都做到了三点:首先,他们深入了解目标用户,真实而直接地解决其痛点;其次,他们通过创意策略,使品牌信息在短时间内迅速扩散;最后,他们始终坚持以用户为中心,不断优化和迭代,让营销活动与用户形成持续的互动。

郑泓川

北京嘉利智联营销管理股份有限公司首席营销顾问兼联合创始人

当前汽车市场的竞争日益激烈,消费者需求趋向多元化,营销格局也发生了巨大变化。车企们正通过年轻化的玩法、情感关联以及与用户的沟通来强化品牌认同。在这种背景下,汽车实效营销策略必然也要走向年轻化。采用“前端精准触达+后端精细运营”的模式,可以大大缩短用户沟通链路。

因此,在这次案例评审中,我们看到了跨界营销、圈层营销、内容营销和直播营销等多种营销玩法的广泛应用,帮助众多车企实现了从“曝光+定位+品牌价值”到“曝光+直接互动”过程的再造,从而进一步加强了用户关系,提升了品牌忠诚度。从实效营销的角度来看,以“流量话题”和“超强体验”为核心的策略已经成为吸引年轻群体的“制胜法宝”。

以上内容为资讯信息快照,由td.fyun.cc爬虫进行采集并收录,本站未对信息做任何修改,信息内容不代表本站立场。

快照生成时间:2023-09-29 00:45:02

本站信息快照查询为非营利公共服务,如有侵权请联系我们进行删除。

信息原文地址:

2023艾菲终审盛典暨CMO Retreat 9月开幕!
2023大中华区艾菲终审盛典暨CMORetreat将于9月14日至9月16日在阿那亚举办。在大中华区艾菲20周年之际,2023艾菲终审盛典暨CMORetreat正式拉开序幕
2023-08-02 12:48:00
专访 | 徐浩宇:奖利行业,奖励伙伴,奖砺团队
9月14日,在2023艾菲终审盛典暨CMORetreat现场,《温柔一刀》播客主理人刀姐doris专访了艾菲大中华区董事总经理徐浩宇,围绕大中华区艾菲的使命与价值、坚守与创新、未
2023-09-28 20:14:00
2023大中华区艾菲奖赛事年历公布
自1968年创立以来,艾菲奖致力于通过奖项和实效营销见解,引领、启迪和表彰全球范围内的实效营销作品以及实践者。如今,艾菲奖已走进全球57个国家和地区,横跨125个市场。大中华区是
2023-03-16 15:23:00
EAA | 2023大中华区艾菲汽车奖评委招募开启
艾菲汽车奖是大中华区艾菲推出的首个垂直于汽车和汽车后市场领域的独立奖项,始终致力于汽车生态领域的探索,表彰汽车营销新模式,引领汽车生态新纪元。随着2023招赛季即将开始,艾菲汽车
2023-04-24 09:53:00
围观试乘人流如潮,比亚迪腾势N7惊艳亮相艾菲终审盛典
9月16日,2023艾菲终审盛典暨CMORetreat隆重闭幕。作为艾菲终审盛典暨CMORetreat特别合作伙伴,比亚迪携旗下豪华品牌腾势的明星产品——智能豪华猎跑SUV腾势N7惊喜亮相阿那亚主会场
2023-10-09 15:12:00
8城机场大屏助力大中华区艾菲2023赛季实效启航!
2023大中华区艾菲各奖项招赛正在火热进行中!自4月以来,大中华区艾菲陆续亮相全国8城机场,以沉浸式、全包围的形式向行业宣告新赛季招赛开启!今年是艾菲奖进入中国20周年。20年来
2023-05-29 17:22:00
开启汽车新纪元,2023艾菲汽车奖终审会成功举办!
9月15日,在2023艾菲终审盛典暨CMORetreat上,艾菲汽车奖终审会成功举办。来自汽车品牌、平台方、代理公司等多元领域的40余位资深从业者组成终审评委团,遵循公正、公平、
2023-09-21 13:03:00
天下秀胡晓平:携手艾菲共探红人经济发展韧性
9月15日,2023大中华区艾菲终审盛典暨CMORetreat进入第二天,艾菲奖、艾菲效果营销奖、艾菲全球化营销奖、艾菲汽车奖四奖终审会成功举办。大中华区艾菲奖红人营销赛道专场终
2023-09-21 13:52:00
共探数智时代品牌实效增长原力,艾菲CMO俱乐部第七组嘉宾官宣
今日,艾菲CMO俱乐部正式官宣第七组嘉宾!20+行业、70余位行业高层的持续加盟,组建了大中华区市场最具价值的CMO线上、线下互动交流平台。同时,【艾菲对话】栏目、【行业趋势沙龙
2023-04-28 23:02:00
更多关于科技的资讯: