已吸引近百万中外游客 瑞金这个街区缘何“出圈”？

金秋时节，瑞金市象湖里文化创意街区小游园热闹非凡，居民随着音乐欢快地跳着广场舞。另一边，年轻的游客换上汉服，沉浸式体验穿越时光的旅拍。

瑞金是“红色故都”、共和国摇篮，是充满红色记忆的红土地。近日，记者走进瑞金象湖里，看到了破旧老街变身网红打卡地、居民在家门口吃上“文旅饭”……这一幕幕喜人变化，让我们对苏区的未来充满期待。

街区人流如织

在象湖里，可品尝到瑞金牛肉汤、大碗茶、客家擂茶等当地特色美食

象湖里文化创意街区“饮水思源”3D彩绘墙、中国非物质文化遗产立体浮雕走廊

街区一览

老街“变形记”提升市民幸福感

“象湖里怎么走？”在参观完瑞金的红色景点后，不少游客都会问出这样一句话。

走进瑞金市象湖里文化创意街区，古色古香的街道两旁，商铺林立、人潮如织，好一幅热闹场面。很难想象，一年前，这里却是另一番景象。

“这里原本是瑞金城区房子最破、环境最脏、设施最差的一个区域。”象湖街道党工委书记钟淑萍一语中的：“老街的马路很窄，雨天是泥，晴天是灰，臭水塘长久无人打理，居民能搬的都搬走了。”

民有所呼，我有所应。2023年，瑞金市斥资改造这个承载着瑞金市民记忆的老街区。

象湖里历史悠久，底蕴深厚，怎么改才能改到居民的心坎上？一场场讨论会、屋场会、户主会接连在解放路社区召开，一条条改造建议被摆在改造指挥部负责人的案头。

“我们梳理出居民关心的重点和难点问题，从下水道、停车难这些关乎老百姓生活的小事改起，让老百姓感觉到政府是真正在为民办实事。”钟淑萍说。

修缮破败老旧的店铺，改造坑坑洼洼的道路，安装太阳能路灯，修建市民休闲广场……2023年，瑞金解放路片区老旧小区改造圆满完成，老街巷迎来“组团升级”，并有了一个全新的名字——象湖里文化创意街区。

打造“新名片”留住乡愁护民生

记者沿着街区一路徐行，中国工农红军学校、将军故居等一处处红色旧址串珠成线。随处可见的红色墙绘、擂茶牛市的特色美食、国潮范十足的“红色周边”……吸引了来自四面八方的游客前来打卡游玩。

置身象湖里，人们可以明显感受到，这张文旅新名片，正在为瑞金这座国家历史文化名城增光添彩。

其实，当初在讨论象湖里引进什么业态时，也曾出现过不同声音。有人提议引进星巴克、肯德基，但瑞金市委书记尹忠认为，应首先考虑群众的生计和就业问题。

地域特色成为象湖里最大的竞争力。象湖里对瑞金“五坊七铺九店”和“擂茶牛市”进行复原，护住了客家风貌和乡愁记忆。瑞金17个乡镇的特色小吃都荟萃在此，街区引进的150余家商铺，几乎都是当地居民在经营。

街区改造一新后，失业在家的刘小元在擂茶牛市盘下一间店铺，如今每天都有几百元的收入。而在街区开业当天，杨九生的梅菜扣肉饼摊位营业额高达1万元。同样受益的还有杨素华的副食店，“光是矿泉水一天就能卖出700多瓶。政府还帮我们把老房子统一出租，每月还能额外收600元租金呢！”

留住城市记忆，赓续历史文脉。只有这样，老街焕新才能顺民意、得民心。

游客络绎不绝，带动了当地的文旅经济，让老百姓在家门口就能吃上“文旅饭”。如今，象湖里的商铺业态已涵盖“吃住行游购娱”，居民幸福感与获得感显著增强，这里已成为宜居宜业、宜游宜乐的幸福家园。

街区“火出圈”吸引近百万中外游客

漫步象湖里文化创意街区，既能领略到妙趣横生的非遗项目，又能邂逅潮范十足的文创产品。街区引入了独具特色的非遗业态，紫砂壶、瑞墨、苏区版画、竹编技艺等符合街区定位的非遗老字号，在此蝶变升级，吸引了大批游客驻足观赏。

今年78岁的杨荣仿有着一手竹编好手艺，是省级非物质文化遗产传承人，一直在老街区居住。今年年初，象湖里文化创意街区开街，逛完象湖里后，他萌生在象湖里租间店面的想法。

杨荣仿老人说：“作为瑞金人，我觉得自己有义务发扬革命传统，将红色元素融入竹编工艺品中，呈现在游客面前。既起到了观赏作用，也能宣扬正能量。”不少竹编爱好者也接踵而至，向他请教编织技艺。现在，他逢人便说：“小区改造改出了人们的幸福生活。”

象湖里负责人赖美茹介绍，老街区经过改造后，许多年轻的创业者慕名而来，百余家商铺在一个月内被一抢而空。新潮多元的业态，使得象湖里创意文化街区迅速走红，成为炙手可热的旅游目的地，吸引了众多游客前来打卡。截至2024年10月底，象湖里街区共吸引中外游客近100万人次，节假日日均客流量超2万人次。

“象湖里文化创意街区，实现了历史文化保护利用、文旅业态创新发展与居民生活品质提升的深度融合，带来了社会效益和经济效益的双提升。它从一个破败衰落的老街，蜕变成如今宜居、宜业、宜游的活力街区。变化之大，赢得了居民的普遍赞誉。”钟淑萍对此深有感触。

老街新颜，映照初心。“瑞金，这座红色故都，正以红色为魂、古色为底、绿色为笔，绘就一幅幅绚丽多彩的发展新画卷，吸引更多游客前来探寻、体验、感悟，让我们老区人民过上更好的生活。”瑞金市委副书记、市长刘春林说。

中国江西新闻网全媒体记者郑周贇、钟瑜/文(图片由受访单位提供)