传统卫视平台入局短剧，有何创新打法？

一面是短剧上星发展得如火如荼，一面是“综艺+短剧”的创新模式持续开发，卫视平台在短剧的开发与融合正在不断拓展边界，持续丰富着观众的视听体验的同时，也一定程度上革新了平台自身的内容格局。从这个角度来看，短剧成为了传统卫视创新输出内容、吸引年轻观众的新增量。

读娱 | yiqiduyu

文｜小咕咚

近年来，短剧行业正蓬勃发展，也吸引了越来越多的平台入局。其中，传统卫视平台正以后来者之姿创新探索与短剧这一新内容物种的更多可能。

一方面，卫视平台尝试打造短剧剧场，择优播出一些短剧。短剧上星相关的行业动态可以追溯到2023年底，当时不少卫视平台看中了精品短剧的潜能，创新尝试为短剧打造专属剧场，如湖南卫视推出“大芒剧场”、东方卫视设立“品质东方·微剧场”，不仅意在吸引年轻观众并覆盖全年龄段用户，还希冀以剧场品牌全面激活短剧的集群声量，为平台自身注入更多的内容活力。

背靠各大卫视试水短剧的热潮，短剧上星日趋常态化。初略统计，2024年有30多部短剧成功上星，其中不少微短剧创下同时段地方卫视收视榜首的成绩。2025年微短剧春节档推荐片单首次增加了电视大屏端系列作品，《龙行龘龘》《大话大话西游》《春风不改旧时波》《无人知是贵妃来》《以和为贵》《大力村超人》等14部推荐剧目。

短剧上星的顺利落地，亦离不开关政策的支持。2024年8月1日，国家广播电视总局发布了《关于丰富电视大屏内容 进一步满足人民群众文化需求的意见（试行）》，提出要推动更多优秀网络视听作品在电视大屏播出，提升电视大屏优质内容创新和供给能力，随之“微短剧上大屏”成为一大潮流。

背靠政策的支持以及平台的创新，上星的短剧大都取得了不错的播出成绩，也一定程度上论证了短剧上星的市场价值，像前阵子在东方卫视播出获得收视率、并在社交平台引发热议的《午后玫瑰》便是典型的代表。在东方卫视播出期间，《午后玫瑰》以0.5445%的峰值收视率力压《大唐荣耀》《小巷人家》等长剧，甚至多次跻身同时段收视前三。不止于在卫视平台火热播出，早前《午后玫瑰》在抖音首播出亦大获成功，播放量超1.7亿，招商体量达800万元。由此可见，《午后玫瑰》在“大小屏”上都取得了不错的成绩，是近年微短剧成功征战台网平台的典型样本。

《午后玫瑰》缘何在台网都能受喜？读娱认为主要有两重原因：

一是题材的吸引力。以中年女性重返职场为题材，《午后玫瑰》讲述的是中年女性“陈琳”重返职场后克服困境、实现自我价值的励志故事，在快节奏叙事中高密度地展现女性成长的力量，其间有不少台词极具情绪感染力，像“人过中年，依然可以美如玫瑰、熠熠发光”、“十年全职太太，不代表我不能重新开始” 、“如果你没有遇到挫折，可能真不知道自己的人生还有哪些可能”等台词便是典型的代表，之于处在家庭、职场困境里的中年女性在个人成长上极具启示。

二是主演阵容具有国民度。饰演陈琳的李若彤早年因《神雕侠侣》《杨门女将》等影视剧而颇有国民度，近年常因出色的身材管理而登上热搜，此番她不仅是主演，还担任监制，深度参与角色塑造与拍摄细节把控，此外她所说的“59岁正是闯的年纪”也是当下热门的网络金句，亦为剧集的播出平添了不少热度。饰演陈琳丈夫的贺刚早年因出演《家N次方》《北京青年》而小有名气，外加外形神似刘德华也有一定量级的粉丝。李若彤与贺刚这一对具有年龄差、受众差的演员组合，在观众群体的覆盖上极有广度，亦为《午后玫瑰》聚拢了一定的观众群体。

既有优质的内容筑底，又有颇有国民度的主演阵容，外加近年有关短剧的利好政策层出不穷，这为《午后玫瑰》在小屏的流行与大屏的爆火奠定了基础。从《午后玫瑰》最终所取得的成绩来看，中年女性题材的短剧在市场上广受认可，是短剧成功打通台网传播渠道、朝着主流化发展的一大力证。可以预见的是，随着短剧上星步伐的加快，或将会有更多《午后玫瑰》这样的剧集涌现出来。

另一方面，卫视平台还致力于围绕微短剧展开更多的内容开发，其中综艺与短剧的融合便是一大新的内容趋势。例如，湖南卫视的综艺节目《花儿绽放》尝试将综艺、短剧这两大物种相融合，在综艺赛制里内设短剧拍摄环节，在播出节目的过程中还推出《村EO又美又飒》《霸道村总爱上我》《重生之我在村里当顶流》等乡村题材短剧，是乡村振兴与女性力量融合的内容产物，为广大观众带来了全新的视听体验。不过，虽说“综艺+短剧”这一组合形式极具先锋意识，但内容本身却是实验性质，最终落地的效果却不佳，对于节目内容本身，不少网友表示节目的立意大于内容，短剧的噱头大于口碑。

再如，东方卫视则推出了内首档“微短剧+综艺”创新真人秀《开播！短剧季》以六大经典IP为基础，通过选角试镜、舞台竞演、短剧试拍等环节，向观众展示了短剧创作台前幕后的全过程，也一定程度上推动了短剧从“快餐文化”向精品化、专业化发展。如今回顾来看，《开播！短剧季》在节目播出期间还有有一定的关注度与讨论度的，但节目收官后的影响力逐渐式微，真正对于短剧行业所产生的影响力是极为有限的。由此可见，在“综艺+短剧”这一内容模式的有效探索上，各大卫视平台还有很长的路要走。

一面是短剧上星发展得如火如荼，一面是“综艺+短剧”的创新模式持续开发，卫视平台在短剧的开发与融合正在不断拓展边界，持续丰富着观众的视听体验的同时，也一定程度上推动平台自身内容格局的革新。从这个角度来看，短剧成为了传统卫视平台创新输出内容、吸引年轻观众的新增量。

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