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长城旗下的欧拉品牌,另辟蹊径主打女性用户,取得了不错的成效。而近日,又有一家针对女性的新能源品牌推出,“她”就是北汽新能源旗下的考拉品牌。
不过考拉虽然和欧拉一样针对女性用户,而且名字里都有一个拉字,但二者定位上其实还是有小小的差异。不同于欧拉专注于整体女性用户,考拉会更加细化,针对于“妈妈”们。
事实上,当下的新能源市场越来越内卷,尤其是补贴今年退坡后。北汽新能源虽然是国内最早发力的一批传统车企,曾经一度也凭借toB市场,连续登顶国内新能源车的销冠,但近几年由于没有很好的过渡到toC端的产品,日子并不好过,品牌口碑和销量也在市场逐渐掉队。
反观广汽埃安和比亚迪这些同期在新能源市场比拼的车企,不仅TOB做得顺风顺水,如今在家用车市场也是越来越受欢迎。
尽管后来北汽新能源抱上了华为的大腿,合作推出高阶自动驾驶系统的极狐车型,但由于华为的重心放在亲儿子AITO问界身上,并没有为北汽的高端品牌极狐提供更多的帮助。
因此,这次北汽新能源推出新品牌“KAOLA”——考拉,还是备受关注的,大家都很期待这个新品牌是否能否为其带来转机。
另一方面,北汽新能源自身对于考拉品牌十分看重,在此前开办的2022年世界新能源汽车大会上,北汽新能源现任的董事长刘宇就曾公开表示,公司正在抓紧筹备新品牌考拉,据相关规划,考拉汽车将在今年正式和我们见面。
考虑到国内数量庞大的“妈妈”们,考拉品牌的精准定位似乎并不缺少用户,至于考拉品牌后续能否在产品和营销端把握好机会,让北汽新能源重新焕发生机,还需拭目以待。
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快照生成时间:2023-01-12 17:45:13
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