“兴宇便利店”的文旅融合经：白族风情遇上红色记忆

在湖南省桑植县刘家坪白族乡——红二方面军长征出发地旧址的核心区域，有一家名为“兴宇便利店”的店铺格外引人注目。红绿相间的“湘村636”门头，鲜艳白族服饰的人物立牌摆满门前，《马桑树儿搭灯台》嘹亮轻快的旋律时不时从店内传出，吸引着过往行人和游客的目光。

店主王英时常站在店门口，笑意盈盈地迎接各地前来“打卡”的人们。这家融合了“白族风情+红色记忆”文化元素的特色零售终端，正是她近两年来精心打造的成果，如今已成为桑植刘家坪白族乡文旅融合建设的一张新名片。

“颜值”设计有新意

“红色桑植·记忆深处”老物件展示台

“为了吸引客流，店铺的‘面子’功夫必须做足。”提到初期建设构思，王英侃侃而谈，她敏锐地捕捉到桑植当地丰富的文化资源——浓郁醇厚的白族风情与深厚的红色记忆，这两种独特的文化元素犹如两颗璀璨的明珠，若能巧妙融合，定能绽放出耀眼的光芒。于是，王英大胆尝试，将“白族风情 + 红色记忆”这一创新理念融入到兴宇便利店的每一个角落。

首先，要让门面“活”起来。王英在店门口摆放了许多穿着鲜艳白族服饰的人物立牌，这些代表着民俗风情的“形象大使”像一张张热情的“邀请函”，这些代表民俗风情的“形象大使”犹如热情的“邀请函”，吸引众多游客前来探访。

留住客户，还需在店内空间“讲故事”。王英以“走好新时代的长征路”为主题，在墙面上印刷桑植红色民歌歌词，悬挂本地风光诗句灯箱，同时在店内循环播放白族调子和红歌，以歌传情。店内醒目位置设置了“红色桑植·记忆深处”老物件展示台，展示台用白族扎染布和刺绣铺盖，上面摆放着行军灯、竹木饭盒等红军老物件，巧妙融合历史与民族元素，每一处细节都诉说着那段波澜壮阔的红色历史。驻足欣赏的游客纷纷称赞：“像是翻开了一本立体画册，亲眼见证了红军的奋斗历程和革命精神。”

独特的文化融合，让兴宇便利店超越了单纯的购物功能，成为一个充满文化气息的“文旅驿站”。游客在此不仅能购物，更能沉浸于白族风情与红色记忆交织的氛围中，感受桑植独特的文化魅力。

“沉浸”体验有心意

三道茶体验区

如何让游客从“打卡”转向“停留”？王英的答案是创新打造“沉浸式”体验。经过反复琢磨，她在店铺里精心构建了“三重体验”空间，让游客们“眼前一亮”。

东侧的“白族三道茶”品茗区是王英特意开辟的。铺着扎染布的桌上，粗陶茶具在暖光下泛着温润的光泽。每天上午十点，王英现场烤制茶叶，备好地道的三道茶。当游客被茶香吸引，她便一边表演茶道，一边向游客讲解“一苦二甜三回味”的人生哲理：“头道苦茶象征人生起步之艰辛，二道甜茶寓意生活之甘美，三道回味茶则蕴含世事沧桑后的淡泊与感悟。”配上悠悠的白族调子，氛围感十足。一位北京游客品尝苦茶后皱眉，却在喝到甜茶时眼睛一亮，这个生动的对比常被王英提及。

店铺西北角的“桑植民歌互动角”也是一大亮点。温馨的小角落挂着带方言注音的歌词板，循环播放《门口挂盏灯》《四季花儿开》等民歌片段。王英在此设计了“对歌擂台”——游客完整唱完一段民歌，即可获赠手工绣制茶巾。曾有一位广东音乐老师在此即兴教唱粤语民谣，促成了民歌间的奇妙碰撞。互动体验常引发满堂笑声与掌声。

每晚七点准时上演的白族仗鼓舞，则是店门口小空地上的客流“吸引点”。铜钱鞭与八角鼓的清脆声响传遍街巷，游客被明快的鼓点吸引，围观、模仿、记录，场面十分热闹。这些鲜活的互动设计，自然将人流引入店内，也积累了越来越多的“回头客”。

“振兴”乡村有希望

兴宇便利店内设立的乡村振兴特色产品及文创销售专区

便利店的受欢迎程度超出王英预期。她趁热打铁，在店内开辟了“乡村振兴购物专区”和“文创销售专区”。真空包装的烟熏腊肉销量喜人，野生岩蜂蜜配上手编竹篮礼盒，精美包装的桑植白茶，以及各式红色文创周边……来自周边乡镇的土特产在这里找到了新销路，大山里的红色基因也得以赓续传承。

尝到“甜头”的王英总是乐呵呵向别人分享自己的“生意经”，也时常畅谈着小店未来的发展：“往后啊，我觉得‘三道茶’不仅要更地道，还要推出‘白族茶礼’；要把‘微型非遗工坊’搞起来，引入扎染、刺绣手作体验包；要增加‘旅游服务港’服务……只有让我的小店真正成为游客贴心的大本营，才能让更多人感受到桑植的魅力，我也能在服务大伙儿、带火乡村这条路上走得更远！”

明净的玻璃窗外，满载游客的大巴正驶过金黄的稻田，货架上乡亲们新送来的山货映着晨光发亮。在这座大山深处的“文旅驿站”里，“兴宇便利店”的故事生动诠释了文旅融合的“桑植解法”：当浓郁的白族风情与厚重的红色记忆相遇，在创新表达的催化下，便绽放出独特的魅力。 它不再仅仅是商品流通的站点，更成为连接历史与当下、沟通乡村与城市、传承文化与激活经济的重要节点。 这种立足本土文化基因、讲好特色故事的融合探索，正为桑植的乡村振兴注入源源不断的活力，也为更多乡村提供了可资借鉴的“融合经”。

罗妍婕、刘吉桓

责任编辑：赵家豪