美特斯邦威全新商业模式:打造5.0新零售 转型潮流户外

长沙/2024年6月11日——在短短一个多月的时间里，美特斯邦威通过其创新的5.0新零售模式，在抖音本地生活业务上取得了突破性的成绩，累计销售额突破1亿元人民币大关。这一成就标志着美特斯邦威在激烈的国内服饰行业中找到了新的增长点，并成功抓住了年轻消费者对潮流户外的独特需求。

美特斯邦威的5.0新零售模式是一种结合了传统零售、搜索货架电商、社交电商和内容电商等多种零售方式的全新闭环商业模式。这种模式不仅解决了传统电商和线下零售的痛点，如高营运成本和低客流，而且还通过会员体验和潮流户外产品的持续创新，增强了与消费者的联系。

创新策略带来显著成效

美特斯邦威在过去3年中经历了策略调整，线下传统渠道大幅收缩，营收规模与营运费用也大幅下降。2024年第一季度，公司实现了扣非后净利润为正的成果。通过策略沙盘模拟和在长沙店的测试，美特斯邦威在4月22日当天突破了百万GMV，之后在全国多家门店展开测试，40余天突破了1个亿的GMV。

会员体验与潮流户外的结合

5月22日，美特斯邦威创立的“不寻常户外俱乐部”在川西山野间开启了首场会员户外活动，一批核心会员身穿美邦最新款冲锋衣，在真实的户外场景中体验与感受产品的性能，活动赢得了参加会员的高度认同。下一场活动已预订于6月22日在江西武功山展开，显示出美特斯邦威在会员发展与潮流户外赛道上的广阔前景。

全国扩张计划

美特斯邦威计划在今年7月中旬在武汉开业首家5.0新零售潮流户外体验馆，并在7月底前在杭州、长春、成都、重庆、长沙、上海等全国各地开设50家以上的潮流户外5.0新零售生活体验馆。公司目前设有9家分公司，并都做好了明确的发展规划，力争短期内打造100家标准样板直营生活馆。

社区生活场景的选址策略

美特斯邦威的5.0新零售模式体验场景将更加偏向社区生活场景环境做落位选址，以更有利于消费者便捷购买选择。这一选址逻辑尤其适宜“宝妈”们参与合作开店，为社区居住者提供就近创业合作的机会，同时也为社区商铺房东、社区各业态经营者提供了一个全新的合作机会。

5.0新零售的使命与未来展望

美特斯邦威的5.0新零售模式策略赋能下，公司有机会唤醒几亿曾经购买过美特斯邦威的消费者再次选择具有高质价比的产品。美特斯邦威5.0新零售全新商业模式的使命，就是为全国各地各社区消费者创建便捷新质生活方式的购买体验。

美特斯邦威作为5.0新零售的开创者，有望开启5.0新零售新时代，引领零售行业的新潮流。这一模式的成功实施，不仅能够唤醒老客户，还能够吸引新的消费者，为公司带来持续的增长潜力。

美特斯邦威的5.0新零售模式展现了其在竞争激烈的服饰行业中突出重围、获得消费者青睐的能力，同时也为整个零售行业提供了新的发展思路和方向。