董宇辉上演现实版“新闻女王”，东方甄选“去饭圈化”72小时？

作者| 把青

编辑| 赤木瓶子

港剧《新闻女王》刚刚完播，内地又上演了现实版的“新闻女王”。最近几天，东方甄选和董宇辉事件沸沸扬扬，直到现在，事情还在持续发酵。

事情起因是东方甄选小编称，董宇辉的小作文背后是文案、拍摄、剪辑团队的协作，也就是说，并非由董宇辉原创。这一言论很快引发了董宇辉支持者的不满，“董宇辉丈母娘”们纷纷打抱不平，随后东方甄选CEO孙旭东回应此事时，透露了董宇辉的工资，这一领导“背刺”员工的行为再度引发了大众的不满。

为了平息众怒，新东方董事长CEO俞敏洪也发视频进行了回应，批评孙旭东做事欠妥当的同时也表示抵制“饭圈文化”。

矛头的根源被指向了“病态的饭圈文化”，但事情的本质真是如此吗？

最近董明珠跟其前助理孟羽童的矛盾再次在网络掀起热议，其实两者在一定程度上都可以用“功高盖主”总结。董宇辉作为东方甄选的头部，孟羽童在成为董明珠助理后也走上了网红之路，两人的个人IP太大，引发了上层的不满。不过不同的是，孟羽童变身网红是借助董明珠和格力的名气，而董宇辉则是凭借其才华对东方甄选产生了不小的助力。

在网友的猜测中，东方甄选似乎必须要在董宇辉和孙旭东中二选一，连罗永浩都站出来表示支持董宇辉创业，究竟是东方甄选离不开董宇辉还是董宇辉离不开东方甄选？

“董宇辉不就是东方甄选man姐，当家主播，知名度极高，自身有很强的内容产出能力，但却并非管理层，孙旭东是飞爷，看似和稀泥，立场明显偏向压制董。俞敏洪毫无疑问就是方太，安抚各方情绪，却不表态，而东方甄选小编则是‘飞爷严选’的佐治。”有网友这样分析东方甄选的人物关系。

最近几天，东方甄选事件持续发酵，每一次相关人物的发言，都将东方甄选推上风口浪尖，甚至逐渐发展成为一场商战。

在东方甄选小编事件后，东方甄选对手的直播间反而被刷爆了。12月11日，不少头顶“甄选团”橙色灯牌的网友大批涌入高途佳品直播间，直播间人数从前一天的2.7万，暴涨至60万。董宇辉的支持者们以此来表达自己对于东方甄选“背刺”董宇辉不满。

为何说是背刺？

此前董宇辉就是因为各种小作文而俘获了一大批粉丝，东方甄选也成为直播间的一股清流，不走吵闹路线，反而是走文化路线。而东方甄选小编却表示，小作文的背后是庞大的内容团队，甚至后续还表示自己很憋屈，对于董宇辉在直播间说小编“自称很了解业务”、“胡回复”的言论表示很憋屈，“吉林文案是文案小伙伴独立创作完成的，主播只改了5个词。山西出圈那篇小伙伴独立完成，主播一个字没改。四川、甘肃也类似。”

小编的言论似乎直接“打脸”董宇辉，这也直接冲击了东方甄选的直播数据。12月11日，东方甄选直播间观看人次只有818万，而此前三天的的观看人次都在1200万以上，甚至当天东方甄选股价下跌7.13%。

而12月12日，东方甄选CEO孙东旭的回应，无异于火上浇油。在直播间10分钟回应中，孙东旭首先批评了小编团队带情绪工作，沟通方式不恰当，紧接着又透露了公司没有亏待董宇辉，其年薪不止网传的几千万，最后孙东旭强调了“向饭圈行为说不”。

但新东方董事长俞敏洪很快否认了东方甄选有“饭圈文化”，并表示东方甄选小编严重缺乏职业精神，CEO孙东旭提到董宇辉薪酬也不恰当。

从多方回应来看，东方甄选内部似乎出现了难以调和的矛盾，但问题的本质并不在粉丝和饭圈文化。

事情的核心其实是董宇辉不断壮大的个人IP和公司对主播逐渐失去掌控力的焦虑。

董宇辉是跟东方甄选同步成长起来的主播，因为董宇辉等主播的出口成章和真诚的直播风格，东方甄选也逐渐立起了文化类直播间人设。董宇辉和东方甄选的关系可以说是相互成就，然而随着董宇辉个人IP越来越大，用户号召力也越来越强。

这也意味着东方甄选对于头部主播的依赖性更强，而平台对于头部主播过于依赖，并非企业的良性发展之道。纵观近几年直播带货的历史，淘宝培养出了两大头部主播李佳琦和薇娅，一方面头部主播话语权过大容易造成行业垄断，今年双十一李佳琦在口碑上的转变就是因为如此，另一方面，一旦头部主播出事，将会是一场巨大的打击。

此前薇娅因税务问题停播，淘宝直播也受到重创。要知道在2021年“双11”启动当天即10月21日上午，淘宝主播销售榜显示，李佳琦直播最终销售额达到106.53亿元，薇娅直播销售额为82.52亿元，两人一天的销售额就跟2019年“双11”当天淘宝直播的总GMV相当。

近几年来，各个直播平台纷纷开始扶持中腰部主播、垂类主播以及商家自播，以此分担平台风险，从中也不难看出行业趋势。

而在这场风波的背后，或许是关于利益的较量。

董宇辉和小编的矛盾，一定程度上反映了资源分配不均的问题。董宇辉幕前头部主播收入不菲，有名有利，而幕后写文案的工作人员则只能拿着普通人的工资。

而董宇辉和公司在利益上的纠葛要更深。此前一位新东方高层人士在接受媒体采访时表示，董宇辉收入由年薪加期权构成，真实年薪为税后几百万左右，但期权尚未发放，预计明年四月第一批期权解禁。

也就是说，此前孙东旭所说的几千万年薪，期权才是年薪的大头，而董宇辉一旦在这之前离职，期权也随之放弃。这名高层还透露，董宇辉去年走红之后，曾有机构开出一年 2 亿的收入挖角东方甄选，但董宇辉并未同意。

一份流出的聊天记录也显示，俞敏洪目前面临要在保CEO 孙东旭和主播董宇辉之间二选一的难题。

随着东方甄选内部矛盾的日益凸显，其股价也坐上了过山车，继11日下跌7.13%后，13日东方甄选股价又大跌12.96%，今日（12月15日）东方甄选股价又持续下跌，收跌5.58%，总市值降至266.4亿港元，创7月以来的历史新低。

如今，事件的影响已经逐渐溢出了东方甄选公司内部，其对手公司股价纷纷迎来“春天”。

12月14日晚，高途佳品抖音直播间在线人数首次突破10万，几乎跟同时段的东方甄选直播间持平。据第三方统计数据显示，12月14日当天高途佳品涨粉48.4万，成为抖音平台当天涨粉排行第二名，而排名第一的是董宇辉，涨粉61.2万。事情发酵的6天来，东方甄选掉粉六十多万。

与此同时，高途美股股价近4个交易日已累计上涨72.83%，仅12月14日当晚的涨幅就达到了29.27%；同期好未来美股股价也累计上涨17.59%，12月14日当晚涨幅达5.22%。

在大众的分析中，似乎东方甄选是要挤走董宇辉，尽管东方甄选和董宇辉都对离职之说未作回应，但已经有不少公司向董宇辉抛出了橄榄枝，甚至网友们主动开始给董宇辉“找下家”。

12月12日，高途创始人、董事长陈向东在直播时，有网友问“能不能把董宇辉挖过来？”陈向东回答称，董宇辉不是用来挖的，而是用来爱的。今日陈向东再次回应称，自己不会主动挖董宇辉。“董宇辉是一个很难得的人，甚至可以说造就了一家公司，但是，当下主动挖董宇辉，‘不是人做的事’，除非董宇辉自己离开。如果是绝对的头部主播，就要给到足够待遇，他要什么就给他什么就行了。”

但罗永浩却很支持董宇辉出走，“如果董宇辉老师本人想创业，我很愿意跟一些做投资和做企业的朋友们攒一个局，支持他顺利创业。”

一张网络流传的截图还显示，刘强东的人力副总裁已拿着刘强东的亲笔签名前往陕西招募董宇辉，并且谈得很顺利，去京东的可能性很大。京东方面对此事件暂无回应。不过董宇辉表示：“不属实，目前没有接触任何公司”。

不论是对于东方甄选股价的影响，还是外界的反馈，都不难看出董宇辉的市场价值有着很高的认可度。在董宇辉停播的几天，东方甄选直播间观看人次的下滑和粉丝的流失也反映了东方甄选对于董宇辉依然有着不小的依赖。

第三方数据显示，12月14日东方甄选销售自营产品的抖音店铺，日销售额突破6200万元，创下过去两年东方甄选自营品最高销售记录，全渠道自营品销量突破7000万元。

不过很快有直播间用户反馈，之所以有这样的上涨，主要是主播间的产品有了大幅度的降价，“之前专场买的大虾降30买了，昨天又降了40。”

“为了证明东方甄选没有董宇辉也行，甚至用促销换销量，吃相太难看了。”“东方甄选这波路走窄了。”

尽管在销售额上再创新高，但东方甄选的用户口碑再度下滑，而一直走品质路线的东方甄选以低价换销量的模式终究不是长久之计，东方甄选“去董宇辉”化仍任重道远。