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短剧要有自己的春节档
本文转自：大众日报
□ 李梦馨
在春节档电影斩获新票房纪录的同时，短剧也迎来了首个春节档。据不完全统计，有超过800部短剧竞逐春节档，业内综合各平台数据分析，今年春节档短剧总消耗达8亿元规模，几乎占春节档电影的十分之一。其中的佼佼者《我在八零年代当后妈》仅拍摄10天，后期投入8万元，但爆红之后观众的单日充值达到2000万元，俨然又是一个造富神话。
如此高的消费热情直观地反映了短剧的受欢迎程度和其不可估量的市场前景。尤其在近段时间大热剧缺位时，短剧的强势崛起就显得更加明显，其火热程度更是让很多人将刷短剧形容为正在养成的新年俗。
从去年短剧的爆发及后续整顿，到如今在关键档期占据一席之地，短剧的发展和自我净化的速度超出想象。遍观在春节档崭露头角的短剧，不难发现过去被视为难登大雅之堂的短剧亦在发生一些向好的变化。短剧精品化，正在从一句期待逐渐变成有望落地的事实。
有别于往常短剧市场里霸道总裁的单一论调，现下受欢迎的短剧题材、类型在明显增加。备受欢迎的《我在八零年代当后妈》将故事背景定在二十世纪八十年代的农村，从城里来的女主嫁给养猪大户，成为两个孩子的后妈，这一少见的题材设定令人耳目一新。在坚持爽剧的底层逻辑不变的前提下，不断改头换面带来新鲜的观剧体验，是短剧能够不断斩获新观众的法宝。
通常印象里与草台班子挂钩的短剧也随着专业班底的入局，一改粗制滥造的面貌。譬如，抖音推出的短剧《超越吧！阿娟》《我的归途有风》《变相游戏》《刺杀小说家之少女反击战》《天涯小娘惹》都有知名IP打底，出品平台也均为头部影视公司。而一些知名演员的参与、明星效应的加持，也为春节档短剧增添了星光。专耕影视制作的长视频平台亦在入局短剧市场后交出了高水准的答卷，腾讯推出的短剧《授她以柄》在播出期间就频频登上热搜，热度和话题度不逊色于一般的长剧。传统影视班底的加入，为短剧带来了新的受众，也引入了新的行业标杆，无疑是利于短剧行业发展的。
短剧是短视频时代的特定产物。短剧与精品化，似乎注定是南辕北辙。当下，短剧的档期化运营和专业班底的转战，传递出的一致信号，都是将短剧引向精品化的赛道。改变是立竿见影的，保持这样的势头，不断挖掘短剧创作潜力，贡献出更多的精品化佳作，短剧需要这样的春节档。
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快照生成时间：2024-02-29 11:45:02
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