去免签国说走就走，浙江出境游客数去年位居内地前五

刚刚过去的清明假期，与年假灵活组合的“拼假”模式成为许多人的热门选择。大阪、东京、首尔、曼谷等周边国家的城市成为热门出境游目的地。

出境游市场火热下，中国游客的消费习惯等是否出现了新变化？近日，中国旅游研究院发布《中国出境旅游发展年度报告2024》（以下简称《报告》），记者专访了《报告》执行主编、中国旅游研究院国际交流部主任杨劲松，对过去一年出境游市场变化、客源分布、消费特征等方面进行分析。

免签国家“说走就走”

小众目的地热度上升

“2024年出境游持续复苏，已接近2019年水平。浙江作为内地第五大出境旅游的主要客源市场，规模仅次于广东、北京、上海和江苏，具有高消费、高频次的特征。”杨劲松告诉记者，周边国家依然是包括浙江游客在内的大多数中国游客出境游优先考虑目标。

“2023年12月，‘新马泰’相继对中国公民实行免签，为没有出境游经验或经验较少的游客提供了极大便利，包括电子支付的便利化。游客可以在出行前1至2周灵活决定出游时间，真正体验‘说走就走’。”杨劲松还表示，免签政策也让出境游产品更具性价比，例如泰国作为免签目的地，因为航班增多，旅游产品价格同比下降了15%~20%，更能吸引看重性价比的游客。

《报告》指出，相对人少又景美、玩法多的小众目的地的热度持续上升。比如当中国游客到达泰国、日本、马来西亚等国后，往往会前往这些国家的二三线城市和相关景点，像既有旖旎风光又有优质攀岩场地的泰国甲米岛，能提供跨海缆车、水上乐园等多样娱乐项目的越南富国岛等，都是中国游客热衷的目的地。

在出境游目的地类型选择上，《报告》的调查结果显示选择特色美食、文物古迹、民俗风情的受访者较多，而自然生态、艺术展览和国际都市相对遇冷。从具体数据看，有70.12%的受访者认同“出境游主要想看看不一样的景色，品尝不一样的美食”，69.67%的受访者认同“想更多体验当地风土人情”。

时间更充裕、行程更悠闲

游客期待探险等新奇体验

愿意参加旅行社出行，高性价比住宿是主流但入住豪华酒店的游客也增加了……《报告》中还提到了数个出境游消费的新趋势。

“现在，中国游客更愿意为美好生活付费，要住好一点的酒店、吃好一些的美食、游一些休闲的景点，希望深度体验一些小而美、小而精的生活场景。”杨劲松表示，《报告》的受访者中，花费一周和两周时间出游的游客占比超过75%，有超过半数倾向于参观3~5个景点，在“时间预算”上较为充足。此外，78.28%的受访者在2024年选择参加旅行团开展出境游，这个比例在2019年为62.87%，有显著增长。

住宿费用，往往占据旅游总支出的较大比例。值得注意的是，2024年出境游客的住宿选择与疫情前一致，以中等价位酒店和经济型酒店为主，不过选择入住豪华酒店的游客占比达到20.2%，相比2019年的10.16%上涨了10.04%。

“我们注意到，在出境游最想参加的旅游项目中，选择探险活动的受访者最多，其次是想参加地方节庆等参与性娱乐活动。”在调查问卷中，杨劲松发现不少受访者更期待新奇体验，愿意为个性化、高品质旅游服务买单。

什么是新奇体验？专门品尝一地的特色美食、时令海鲜，深度感受当地的音乐、美术、工艺和民俗，甚至去参加一场马拉松、在当地饮食上搭配老干妈蘸酱，都是游客想尝试的未来出境游体验。

“今后，出境游目的地和市场主体会投入更多的资源，更主动地创新，更频密地强化推广促销。可以预见，出境旅游目的地之间也会出现更为激烈的满意度竞争，对中国游客来说将有更多的产品和价格选择空间。”杨劲松说。