青岛市市南区：“逛街里”300万客流，何以沉淀为城市新民俗？

鲁网3月1日讯九天，近三百万人次涌入。这份来自丙午马年青岛老城的炽热数据，正在超越统计学的范畴，成为一场城市活力与人文情感的双重盛宴。

从乙巳蛇年腊月廿八到丙午马年正月初七，中山路区域的沸腾未曾停歇：第四届新春逛街里节举办期间，其单日最高游客接待超42万人次，栈桥景区20余次启动限流机制，现场人潮汹涌却秩序井然。

这份热度，无关短期炒作，而是城市文化底蕴与创新运营理念双向赋能的必然结果；更重要的是，数据的背后，还昭示着历史城区消费能级与品牌价值的同步跃升：活动期间，中山路区域近200家商户及摊位实现总营业收入较去年同期显著增长49%。“人气、消费、口碑”三旺的亮眼答卷共同印证着一件事——

“过年逛街里”正在从一项节庆活动，沉淀为一座城市深入人心的文化地标与情感寄托；市南区正用生动的实践，勾勒出这片百年历史街区立足新时代全面焕新的活力图景。

从“引导消费”到“创造体验”：一张地图激活深度探索新路径

第四届新春逛街里节的突破，在于对传统节庆逻辑的更新。它巧妙地避开了“走马观花”的窠臼，转向更具粘性、更有温度的深度互动，让每一位游客都能成为参与者、传播者。

这一转变的核心载体，是一张售价9.9元的“集福乐·新春‘馬’上购”主题通行地图。它不仅仅是导览工具，更是一份精心设计的探索指南，串联起104家特色商户，构建起“消费集章、权益解锁、礼品兑换”的完整趣味链条。

其成功的关键在于角色的转换——

游客手持地图，便从普通的“逛街者”转变为主动的“发现者”与“收集者”。为了集齐印章、解锁惊喜而深入每一条街巷、探访每一家店铺，在步履之间触摸百年老街的肌理，在互动之中感受青岛的烟火气息。

其成果显而易见：地图售出超1500份，吸引2400余人次深度参与。这不仅是消费行为的引导，更是注意力与时间的深度留存。一张轻巧的地图，实现了游客获得深度趣味、商户获得有效客流、街区保持持续热度的三方共赢。

城市节庆活动的生命力，从来不在于规模多大、噱头多足。这一次，逛街里节用数据为我们证明，只有赋予游客有意义、有温度的体验，才能让文化真正走进人心。

从“静态展示”到“动态融入”：系列演艺塑造街区沉浸式剧场

对历史街区而言，吸引人流只是第一步，更重要的课题是如何让人驻足、让人共鸣、让人铭记。新春逛街里节给出的答案，是打破边界、活化文化——

它将整个百年历史街区，转变为一座开放、流动、鲜活的沉浸式剧场，让文化不再是静默的展板，而是可感知、可对话、可参与的生动存在。

街区核心文化IP《上街里的故事》已演进至4.0版。它彻底走出固定舞台，融入街角、广场与人群之中；《灶起来吧！大火锅》等剧目连演二十场，用充满烟火气的本土叙事，引发游客的会心一笑与情感连接。

与之相呼应的，是非遗舞龙、花神鱼灯舞等传统民俗巡游。鼓乐喧天，衣袂翩跹，将最纯粹的年节氛围，鲜活地铺陈在百年老街之上，完成了一场可移动、可触摸的文化传承。

当MORE音乐厂牌秀等现代潮流艺术在此发声，古老街巷又激荡出青春的节拍。历史底蕴与当代气息在此交融，毫无违和，反而催生出独特的街区魅力。

于是，参观变成了体验，观望变成了参与。“时时有看点、处处有场景”得以实现。文化不再静默于展板，而是化为可感知、可对话的生动存在，这正是历史街区凝聚人心的独特魅力。

从“点状消费”到“生态繁荣”：节庆能量拉动多元业态全面振兴

节庆活动的价值，最终要体现为对区域商业生态的实质性带动。逛街里节的消费数据，清晰地展现了其强大的辐射与提振作用。

餐饮作为基础消费，持续引领着区域的热度。上街里顺兴楼大酒店除夕夜包间年夜饭提前一个月订满，春节假期营收近百万元；双合园、吕氏疙瘩汤等本地口碑商家门庭若市，成为品味青岛的必到之处。

表现亮眼的文创零售，则标志着消费层次的提升。C³文创西厰、巧克巧蔻巧克力博物馆等商户等重点商户，日均千人次进场购物体验消费，显示出游客为创意设计和文化体验付费的强烈意愿。非遗年货大集日均吸引2万人次打卡，让传统手工艺获得了可观的市场关注。

与此同时，文化体验类消费需求同样旺盛。牛津话绘本世界展、盛锡福文化展览等内容极大丰富了活动的内涵，让一场逛街之旅增添了知识性与趣味性。

重要的是，这种影响力最终延伸至住宿业态。“城之南海之角”等特色旅宿春节期间整体入住率超过了95%，这意味着逛街里节已成功将大量“一日游”客群转化为“过夜客”，有效挖掘了留宿经济的深层潜力。

从餐饮、购物到观展、住宿，一个多元、联动的消费生态已然形成。可以看到，一个优秀文旅品牌产生的能量，能够有效贯通产业链条，为历史街区的可持续发展注入核心动力。

从“现象级”到“新年俗”，老街复兴的“市南路径”

第四届新春逛街里节的圆满举办，不仅呈现了一份漂亮的成绩单，更凭借着与城区高质量发展核心方向的高度契合，让市南区上街里成为了今日青岛老街活化的典型代表。

市南区用近三百万人次的到访、近半的消费增长，为更多历史城区的焕新之路验证了这样一个逻辑：以文化内核凝聚人气，以创新体验深化互动，以商业繁荣夯实基础，历史街区完全能够在新时代重获生命力，甚至超越往昔的辉煌。

如今的“上街里”，已不止是一个地理名称，它是一个引发情感共鸣的公共空间，一个展示市南区人文底蕴和青岛城市文化的鲜活窗口，一个驱动区域发展的活力引擎；“过年逛街里”这五个字所承载的，是市民认可的习俗，是游客向往的体验，更是市南区文旅发展成效的具象化表达——

而这份来自市场的热烈回应与公众的情感认同，是历史街区焕新最坚实的根基。丙午马年新春的这场盛况，让我们相信，这不是偶然，而是市南区长期深耕上街里、活化老街文化的必然结果。

它的活力，将成为常态；它的未来，值得期待。（鲁网记者）

责任编辑：刘亮亮