用短视频高效传播乡村文化

本文转自：宝鸡日报

用短视频高效传播乡村文化

张晓燕现在，不论乡村还是城镇，逢年过节都会举办欢快有趣的文化活动，形式多样，精彩纷呈。不少人从手机短视频平台看到那些乡土味浓厚、极具吸引力的活动，从而认识了那些名不见经传的村落。还有那些热衷把乡村短视频转发到朋友圈、抖音平台的人，不仅收获了不少粉丝，还赢得了一片叫好声：还是原汁原味的乡村文化有味道！另外，农村人的耕作及生活状态，在短视频平台也很受欢迎。

2022年8月31日，中国互联网络信息中心(CNNIC)在北京发布第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，中国网民规模为10.51亿，互联网普及率达74.4%，中国网络视频（含短视频）用户规模近十亿。所以说，短视频现在已经成了很重要的一种传播手段。如何利用短视频有效快速地传播乡村文化，助力美丽乡村建设，这是一个值得探讨的话题。

从传播途径看，乡村文化传播的主要方式可以概括为以下几种：政府主导的行政式乡村文化传播、村民自发组织的乡村文化活动、市场主导的乡村文化传播、媒介主导的乡村文化传播等四类。总体而言，政府主导的乡村文化传播形式多、受众面较广，但场次有限。村民自发组织的乡村文化活动传播形式比较单一，村民的参与程度较高，但没有连续性。市场主导的乡村文化传播方式大多为年轻人所接受，但缺乏统一的管理和协调，质量参差不齐。媒介主导的乡村文化传播形式，能更好地融入村民生活，并在潜移默化中发挥作用，而且能在更广的范围内扩大乡村知名度，起到吸引游客、发展乡村旅游的目的。

以媒介为主导的乡村文化短视频要出彩，首先要使叙事的主体多元化，明白“谁在拍”。只要有一部智能手机，人人都可以成为发布者，但是要把乡村短视频拍得既好看又叫座，拍摄者要有乡村生活经验，还要有一定的农村生产技能和“出圈”特质，形象类型要丰富。

另外，叙事的元素要有地方性，关注“拍什么”。人物使用当地方言，情景贴近农村生活和田园风光，这些叙事元素比较受观众青睐。一方水土养一方人，拍摄当地传统美食、曲艺、手工、非遗等，具有一定的吸睛效果。

乡村短视频的叙事空间要自由，解决“怎么拍”的问题。把农村真实的生活，经过镜头的二次加工后，对叙事主体要有一定的取舍、设计，通过后期剪辑展现乡村生活唯美、恬静、自然的一面。

如今，不少村镇都开设了自己的融媒体账号，村子里玩短视频的人不分年龄和性别，只要拍出来的有意思，大家随时都能上网传播。所以，要有意识地学习、培养一些懂得短视频传播特点的人，帮助村民拍摄出有质量、有分量的乡村文化短视频，高效传播乡村文化。