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根据洛图科技(RUNTO)《中国监控摄像头线上零售市场月度追踪(ChinaSecurityCamera OnlineRetailMarketMonthlyTracker)》报告,2022年11月,中国监控摄像头线上市场销量为188万台,环比增长7.7%;销售额为5.1亿元,环比增长17.2%;均价为269元,环比上涨22元。
图源Unsplash
监控摄像头线上市场连续三个月保持环比增长,主要原因为促销带动,尤其是双十一在10月31日和11月11日两个节点的流量释放。同时,摄像头在11月实现线上销量和均价的年度新高。主流品牌在降价促销的同时,通过对产品的性能、功能等升级,加速布局中高端,形成新的增长点。
2022年中国监控摄像头线上市场分月度销量及均价走势,单位:万台,元
品牌:集中度提升,联想进入前十
洛图科技(RUNTO)线上数据显示,11月监控摄像头线上市场TOP4品牌份额(CR4)为41%,较上月下降了3.7个百分点。TOP10品牌份额为65.5%,较上月上涨了1个百分点。
小米市场保持头部位置,份额为16.9%,云台版2K摄像头半价促销效果明显,带动销量份额较上月上涨了1.8个百分点。
萤石位列第二位,份额为9.1%;其母品牌海康威视市场份额为5.2%,排名第六。海康威视和萤石不仅在产品上实现互补,更在促销活动上相互协同,采取交替促销策略,占据声量。
海雀市场份额为4.5%,采取降价促销、满减、限时补贴、买赠等组合策略,实现品牌份额环比增长2.1个百分点,是TOP10品牌中环比增速最快的。
霸天安和联想本年度首次进入前十。其中霸天安份额为3%,通过旧款产品降价促销抢占低端市场,以及发布新品X20争夺中高端市场。联想在近两个月的促销中表现亮眼,销量持续提升,排名则从9月的16名升至11月的第10名。
2022年11月中国监控摄像头线上市场TOP10销量份额,单位:%
产品:追踪和侦探功能渐成标配
产品性能方面,摄像头画面显示指标提升。根据洛图科技(RUNTO)线上数据,11月300万、400万像素摄像头合计销量份额为59%,较上个月分别增长了2.7个和5.6个百分点。从TOP10畅销机型看,3款为300万像素摄像头、4款为400万像素摄像头。
产品功能方面,智能化的追踪和侦探已成为畅销摄像头的标配。11月,超50%的产品支持追踪功能,超70%的产品支持侦探功能。从TOP10畅销机型看,90%的产品都具备追踪和侦探功能。
2022年11月中国监控摄像头线上市场分功能销量份额,单位:%
近期,伴随着萤石成功上市,家庭安防产品的关注度将会进一步提升,摄像头行业的市场竞争和产品结构也会顺势升级。
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快照生成时间:2023-01-01 11:45:09
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