多少打工人，被这件新中式棉服PUA了？

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Vista氢商业

（ID：Qingshangye666）

作者：嘴嘴

又来了，新年战服。比春晚更准时，比拜年更积极，【新年战服】比春晚更受关注，因为这一次直接“战”到了明星的春晚彩排服上。

前段时间，带货女王杨幂穿着一件新中式棉服去彩排春晚，路透图一出同款就卖出600多件，一晚上给老板送去37万的营业额。幂式穿搭再一次证明，谁是带货女王。

（图/微博@狐狸说柠檬很甜）

乌央乌央的赞美之词席卷互联网，为每一个准备买新年战袍的白领直接送上穿搭模版，于是抢购同款变成了一件考验手速的年终大比。因为这件杨幂同款新中式棉服，现在下单要到2月29日才能收到。

第一批收到货的女生别提多美，脑子里早已上演800次上身效果。到手才发现，“原来一件新中式可以穿出模拟人生的效果。”

上一秒能cos成早上刚睡醒披着棉被的大学生，下一秒就变成大宅门里的老妈子。

“穿杨幂同款新中式棉服，

变成清宫戏里的胖丫头”

中式服饰的特点在于宽衣博袖，这事儿说好听了叫做宽松和包容性更强。如今美滋滋拿上杨幂同款的白领也幻想着自己下一秒就变成雍容华贵的富家千金。

殊不知稍不注意就壮如牛，立马从大小姐变成了老妈子，头上再戴一朵小花仿佛清宫剧里那个看起来不太聪明的胖丫头，下一秒就要被罚进入辛者库。

年轻白领学着博主扭腰摆胯，试图让这件衣服看起来不至于那么胖，甚至萌生了年前冲击减肥的想法。可这件衣服换个角度，杨幂穿起来也显胖。网友恍然大悟：“原来新中式棉服只适合纸片人，还得是没胸的那种。”

不仅仅是挑身材，想要把新中式棉服穿出高级，还得看衣服颜色，嫩绿嫩黄嫩蓝一嫩到底，因为只要不够年轻就会变成奶奶同款。

被叫“小赫本”的纽约时尚博主Jenny Walton也曾勇闯新中式棉服的世界，“黎贝卡”对她的穿搭效果评价是：几年前的搭配，现在看还是很美。左看右看，就算360度无死角看还是很像我奶奶的老棉服，大红大紫的配色不就是咱奶的最爱吗？

（图/instagram@jennymwalton）

所以说博主们真的不够诚实。为了把新中式棉服夸上天花板，他们找出无数种搭配方式，马面裙是经典思路，换上牛仔裤和长筒靴甚至可以是辣妹风，从整体色系、面料、材质到配饰，把搭配精髓从里到外说了一个遍，偏偏最关键的一点是一句话不说——

“想要把新中式棉服穿好，最终看的还是身材和脸蛋。”

而你在铺天盖地的花式宣传下，脑袋一热把新年战袍换成了新中式棉服，虽然穿起来又胖又丑硬生生把你气质拉低好几个档次，但你确实还是有些收获。

你获得了许多新身份。

胸前顶着一排盘扣，肩上一件博主同款，你但凡胆子大一点戴上小黑眼镜，行走在北京辽阔的马路上，随时有被拦下来的风险，路人询问“师傅，算卦吗？”；再顶着黑眼圈，不用化妆拉过去就能演僵尸片。

（左图/小红书@一口八两，右图/@应开胃）

以及棉服上的印花，稍不注意就会被人误会是咏春弟子，所以广东的朋友想尝试时一定要多想想；

不过，新中式棉服还是可以让许多网文爱好者圆梦，衣服一套宫里的丫鬟和大宅门里的老妈子这些身份任你挑选。

（图/抖音截图）

但终归会有人凭借着好身材好脸蛋和新中式棉服完美适配，可还是有问题。那些杨幂穿着新中式棉服的照片除了美丽还有一个特点——几乎不系扣，“幂式穿搭”的松弛感一下就有了。

当然也有可能系不系的差别并不大，她出门都有保姆车。而你穿梭在北京零下10度的寒冬里，穿着一件镂空且窜风的新中式棉服直呼“嘎嘎冷”，原来爱上新中式棉服的门槛堪比升职加薪。

（图/小红书截图）

贴在新中式棉服上的标签，实在太多了。

低调奢华又富含传统文化，祖传中式和现代审美混在一起是“中式老钱风”；

看起来就很贵的tvb富人经典穿搭，因此又被叫做“赌王阔太风”。

虽然换个颜色换个面料，新中式棉服就是东北老姨的必备大棉袄，但并不影响在新中式潮流下，盘扣和宋锦（目前新中式棉服的主要组成）都卖得火爆，“新中式宋锦外套”一度登上淘宝热搜，热度达444.8万，浙江海宁的老师傅都快把机器踩得冒烟。

在杭州的服装批发市场四季青，新中式服饰占全场的80%，生意好至排单到半个月后。某电商平台数据也显示，近2个月“新中式”搜索量同比增长超200%。

新中式棉服和新年战袍实在太过匹配，在传统节日的顶流——春节，穿上印着龙纹的新中式棉服，串亲戚的大姑妈再也不敢嘲笑你北漂原来只漂出寂寞。几天前时尚博主“黎贝卡的异想世界”写道：“参加同学聚会够时髦、见长辈也得体大方，过年最应景的就是新中式单品。”

如今就连山姆和muji都蹭起了新中式棉服的热度，推出有盘扣的棉服。加上带货女王把它穿到春晚彩排，还真不好说谁高攀了谁。就算买杨幂同款需要支付高达8元的运货费，妙龄少女们仍在蠢蠢欲动。

（图/小红书截图）

除非亲自翻车，不然白领们真不愿相信自己拿不下这件新中式棉服。

所以新中式棉服到底是啥？

更好的面料、更舒适的版型，杨幂穿了几次宋锦，所以宋锦成为面料界的神。今年是龙年，因此最火的印花叫做龙纹，“平面的龙和龙火都是火爆元素”，中央广电总台中国之声在采访一家服装生产企业的设计师范芸芸时得知。

不过龙纹和宋锦的大火都有限定前缀，要说新中式棉服的精髓，还得看【盘扣】。

可你兢兢业业拿出比工作还努力的劲儿来选择自己的新年战袍，结果到手才发现：“原来去掉胸前的那个小盘扣就是一件普通的棉袄子。”

为什么我穿新中式棉服，

像灾难现场？

总能丑出新高度的新中式棉服，除了让你期待的心情落空，通常也会给你一场酣畅淋漓从头到脚的全方位打击。

看看都是谁在穿新中式棉服，又是谁带火了新中式棉服？

都是明星，人均80斤的她们披个麻袋都好看。一般人想要穿出杨幂们的同款效果，可能得先打断几根肋骨或者割掉几斤肉。然后得出结论“这玩意还真不是普通人能穿的”，不是新中式棉服不够好，“原是我不配”。

（图/小红书@158的老杨）

被衣服莫名其妙地PUA，有没有可能“仅限杨幂能穿”的棉服本身就是个bug？

从2014年的小众流行，到2018年伴随着汉服火出圈，新中式服饰在5年内市场规模暴涨数十倍。 天猫生活研究所2023年3月发布数据，“新中式风”的成交额年同比增长超50%，市场规模达10亿级。截至目前，抖音话题#新中式穿搭#播放量近95亿次。

从小朋友穿的拜年服，到成年人穿的棉服、毛衣，新中式服饰正在疯狂席卷今冬的服装市场。“从去年11月以来，一周最多能接到800单，同比多出两三倍，售价在300-500元之间。”网店远山汉服店的负责人黄乔恩指出。

新中式的高流量让许多人蠢蠢欲动，冬日棉服还可以把价格卖得更高，因此许多媒体都用“火爆”来形容这块大蛋糕。但如果从2014年算起，10年过去，新中式棉服的生产商还都是一些“野路子”。

“新中式风格属于一个新品类，虽然有很多企业加入，但大部分都是一些中小厂”，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅指出。

就算是明星同款，也大多来自电商平台，这次杨幂同款来自淘宝店黛因料而生，类似的小店还有云澍、Cmore汐茉和涂月等。奶奶买老棉服去菜市场的档口，你买新中式棉服去淘宝小作坊，如此来看，那些直接去菜市场做旗袍的年轻人已经领先了40年。

因为虽然每一个网店都把自己的设计说得花里胡哨，但实际上可能还不如菜市场的大妈实在。

去年12月，微博有一个热搜是#窗帘厂家改做马面裙订单火爆#。“浙江之声”发现，海宁一家原本生产窗帘布的企业斯泰堡也开始生产马面裙，还是大卖的那种。去年9月工厂里一半的提花机都在生产马面裙面料，半年内卖了几万米。

如今顺应龙年的潮流，老板新开发的龙纹面料也将在下个月投放市场。

卖窗帘的也来搞新中式，“新中式是什么门槛很低的行业吗？”

“新中式意味着无原则”，《有意思报告》认为。正是因为无原则，所以没有人规定新中式棉服到底应该是什么样，许多汉服小店都是春秋做汉服，夏天生产旗袍，到了冬天就是新中式棉服了。

（图/小红书@王平Amber）

“当网红主播看中某一款马面裙，会直接买断版权。”海宁天龙布业有限责任公司的张军指出，有时候也会对接多个直播间，“主播需要哪种款式，公司就打版制作成衣供货”。所以很多网店所谓的独家设计，实际来自工厂老师傅。

独家面料、独家设计，到了浙江海宁的工厂里实际一抓一大把。

做了6年服装/设计的抖音博主@大四喜 前段时间测评了网红女装店大喜自制一件1803元的新中式羽绒服。接近2000元的衣服是有独家面料、科技还是设计？

结果@大四喜 去绍兴布行逛了一圈发现，从面料把扣子都有一摸一样的现货，“整件成本在385.5元，已经算是一般市场货里，很高的成本了。”

“只能说面料贵，因为无论是款式设计还是版型，放在一些比较低级的批发市场里面都不出奇，做工和UR没什么太大差别。”

（图/截自抖音@大四喜）

新中式棉服是对传统中式服装的改进，最起码要求设计师对传统文化有一定了解。而所谓的版型宽松舒适，其实是更高的裁剪要求和版型设计，类似于旗袍。

小店老板们只看到了热钱，别说理解传统文化，可能连盘扣的单双要求搞都不清楚，只是一味地催促机器“快点、再快点”。

“新中式服饰的质感全在版型和面料。很多商家设计和版型都是抄的，面料也跟原版对不上，效果自然打折扣。” 张毅指出，“所以容易出现品质参差不齐、缺乏设计能力、盲目溢价等问题。 ”

而当你收到这些所谓的新中式棉服时，却开始思考是不是临近过年吃多了。实际则是小老板们把完全没有版型的衣服卖给你，当直筒一般的款式连杨幂穿了都显胖时，你又怎么会穿出模特效果？

老板们和博主实在善于营销，用各类高p图和明星图把版型问题偷换成你身材的问题，如此精妙的方式连pua大师傅看了都自愧不如。

但女装有问题不是第一次了。要么比童装还小，要么比男装还宽松，直播带货个个搞得火热你照着买却依旧不合适。

实际上，电商越火，直播越发达，女装的退货率越高。淘宝女装的平均退货率从2013年的不到15%上升到如今的50%左右，“直播带货更是到了60%以上”，《光子星球》指出。

当近一半的人都在退货时，那或许问题就不再是你的身材，而是“不知道打算把这些衣服卖给谁的老板们。”

读完点个【在看】????