艺术涂料带动家居消费升级

本文转自：消费日报

兼具装饰、耐污、防霉防潮、环保等优势

艺术涂料带动家居消费升级

□ 本报记者 陆 俊 文/摄

家居内墙装饰未来的大趋势是什么？答案可能是艺术涂料。在3月20日举行的第35届中国(北京)国际墙纸墙布窗帘暨家居软装饰展上，艺术涂料成为全场最吸引观众的焦点。而开展当天，艺术涂料领军企业嘉宝莉举行的品牌形象升级发布会，掀起了家装涂料消费升级的热潮。

家居市场新风尚

家居装修从早期的白墙时代，到墙纸墙布，再到现在的艺术涂料，体现出了家居消费升级的大趋势。艺术涂料以其健康环保、色彩丰富效果多元、满足设计个性化得到众多消费者青睐，成为家居市场的一股新风尚。

从行业规模看，在内墙漆市场，艺术涂料的发展可谓“步步高升”，越来越多企业跻身亿元俱乐部，艺术涂料从内墙涂料里的一类小众细分领域产品，逐渐成为了众多消费者熟知的高端墙面定制产品。

据艺术涂料市场前景分析数据统计，2022年中国艺术涂料市场规模达到了60.75亿元，并且未来几年预计仍将保持高速增长，百亿市场规模触手可及。

据行内专业人士介绍，2022年全国精装修房中94%采用传统乳胶漆，如果内墙艺术涂料能逐步进入精装房市场，蛋糕就能迅速扩大，从而给艺术涂料企业更多发展的空间和时间。另外，如果充分打入其他商装及工装领域，内墙艺术涂料10年发展的前景起码能“瞰”到500亿+规模。

行业领军企业品牌新形象亮相

正是看到了未来家居消费升级大趋势，行业领军企业嘉宝莉在第35届中国(北京)国际墙纸墙布窗帘暨家居软装饰展上，正式亮相嘉宝莉新的品牌形象、VI升级，并重点展示了三款产品：雅晶石-经典产品；晶钻彩-新品展示；小羊皮-行业新宠。

在发布会现场，嘉宝莉全装修副总经理施以森携众多行业资深人士、媒体、消费者见证了嘉宝莉的品牌蝶变。据悉，嘉宝莉新的品牌形象将加强市场、消费者对“先行，也是领先”的品牌定位感知，更在形象上赋予深厚的感情，给消费者传达高端、优雅的视觉感知，塑造情感共鸣，传递品牌价值。

从设计角度看，新的品牌形象时尚大气，更接近中青年用户的审美，是自信优雅人士的选择。

据介绍，嘉宝莉艺术涂料的新品牌形象“自信优雅的选择”是一个深思熟虑的策略，旨在更好地与消费者沟通并满足他们的审美需求。

拥有品味的消费者通常懂得如何平衡色彩搭配，对色彩质感的要求度也非常高，对于现代社会的每位女性而言，优雅的品味生活是一种追求，是展现自信和内在魅力的方式。所以和优雅自信人士的品牌话语的交流就成为嘉宝莉品牌升级的核心切入点。

正是对市场需求有深度的洞察和把脉，此次嘉宝莉艺术涂料品牌形象升级以及发布最新VI，并不是单纯的外在形象改变，而是从嘉宝莉艺术涂料的品牌定位以及品类价值出发，进行的logo、超级符号、品牌主视觉、品牌颜色、应用延展等多个层面的改变和整体系统升级，来贴合新兴终端年轻消费群体的审美与认知，希望在用户心智维度上快人一步领先行业抢占新兴消费群体偏好。

艺术涂料更符合市场消费趋势

业内专家介绍，艺术涂料在装饰、耐污、防霉防潮、环保等多个维度具有优势，使其成为最适应定制化、个性化和绿色化保环保消费市场趋势的产品之一。

从特质来说，传统涂料是千篇一律的黑白墙模式，人们早已厌烦这种格调，而且涂刷出来的效果缺少艺术感，不能满足消费者需求。而艺术涂料具有多种优势：

防霉耐用性。艺术涂料耐用性更强，不易因潮湿而发霉或脱落。

环保性。艺术涂料中的环保型产品，如无VOC（挥发性有机化合物）涂料，对室内空气质量的影响极小，有助于营造健康的居住环境。

经济性：艺术涂料易于施工，可以节省人工成本，涂料的更新和维护也相对简单，成本也较低。

美观性与多样性。艺术涂料可以模仿各种自然和人造材料的纹理和色彩，如大理石、木纹、金属质感等，提供了广泛的设计选择。

适应性。艺术涂料可以应用于多种基材表面，包括石膏板、混凝土、木材等，这使得它在不同的建筑和装饰项目中都具有很高的适应性。

作为墙面装饰材料，艺术涂料的个性化则是它最明显的优势。年轻化的消费群体有自己的审美要求，传统的墙面装饰材料色彩单调、图案样式少，并不能满足年轻消费者的要求，艺术涂料种类繁多，每一类产品都有其独特的装饰效果和施工工艺，可做出多种风格，更符合年轻消费者的需求。

今年两会，“新质生产力”被频频提出。在艺术涂料领域，许多企业通过引入新材料、新工艺和新技术，使其更加环保、耐用和易于施工，推动了艺术涂料的设计创新，创造出更多新颖、独特的装饰效果，正是新质生产力在建材涂料领域的一种体现。