美哭全网的新疆，这次又出了一档神仙带娃综艺

12天，一车4人，“二拖二”的中国亲子家庭自驾游，一场“旅行记录 + 专家访谈”的极致带娃真人记录，与广袤的自然对话，与家庭各成员对话，与自我成长对话。

这个夏天，国内知名自媒体团队年糕妈妈，发起了第二季亲子旅行微综艺拍摄《糕妈家的奇妙旅行 去新疆》。在其合作的腾讯视频、视频号等，留下了2亿的播放量，全网10亿的曝光量。

“在路上只有彼此，所有的事情都发生在家长跟孩子之间。愉快的时刻变得更直接、更真实，对不愉快也更宽容。折腾不是目的，而是探索世界的一种方式。”

时隔两年再次发起亲子旅行微综艺项目，年糕妈妈制作团队说，坚持户外场景的持续记录，不仅是记录一段高浓度的情感时光。作为拥有4500w中国亲子家庭用户的连接平台，也希望通过身体力行，为新一代年轻父母的亲子生活方式，提供不一样的范本。

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真正的沟通源于真实育儿场景，

玩着巩固了家庭关系

第二季《糕妈家的奇妙旅行》，选择了拥有壮美风景的新疆。

制作团队巧妙构思了9篇“旅行日记”，不止呈现出新疆多彩的文化和壮美的自然景观，也在亲子沟通中，增加了更多“人和自然”的问题讨论。吸引了宝爸宝妈，以及综艺、新疆旅游、夫妻关系、亲子相处等各圈层人群的关注。

节目包含育儿、自然和文化的科普、公益三大元素，邀请了多位飞行嘉宾助力，增加了知识性和文化趣味。

糕妈李丹阳和糕爸威廉，带年糕、发糕两个娃，跟演员麦迪娜一起体验新疆舞和新疆美食；和植物学家史军在库尔德宁徒步，听他讲解野外植物知识，体验哈萨克族人的日常生活；跟美食达人Amanda学做新疆手抓饭；在图开沙漠听沙漠专家分析沙漠的起源；在巩留县图书馆和幼儿园为当地小朋友捐建绘本点......

在和大自然的亲密接触中，在旅行24小时的陪伴中，玩着就把家庭关系巩固了，玩着就把知识学到了，还有了很多独特的人生体验。

儿童学习与发展研究的前沿著作《园丁和木匠》中，有个重要结论：“孩子 6 岁前，玩就是学。”

在松树头的马道旁捡马粪玩树枝，在无垠的草原上撒欢，在蓝宝石般的赛里木湖边骑行，在伊犁河边感受维族婚礼的热闹，在哈萨克族人的马背上感受纵情辽阔，在好吃的馕和羊肉里感受美食对人们的意义，更在沙漠星空下，两个孩子体会爸爸妈妈相处的浪漫细节……

很多人会问糕妈，孩子那么小，能记住什么？糕妈和糕爸威廉的回答是：孩子未必记得那么多，但最重要的是，在这个生命体验的过程中，整个家庭都被滋养了。

“我们希望通过这次的微综艺，让爸爸妈妈们看到，我们倡导的育儿本质，是在每一个真实的场景中，孩子培养了诚实正直的品质，积极主动的心态；面对未知的好奇心，寻找答案、解决问题的能力；面对不确定的未来拥有足够的韧性，拥有克服困难的勇气和决心；是发现爱与被爱的能力。”

年糕妈妈制作团队说，深耕内容9年多，团队一直致力于缓解妈妈们的育儿焦虑，为亲子家庭提供多样的育儿知识与解决办法。与传统的“说教式育儿”相比，通过真实的场景、具体矛盾冲突、真诚的对话模式，更能打动用户，获得理解和共鸣。

该档微综艺通过“旅行记录+访谈”的内容形式与观众深度对话，节目播放后，在微博、抖音、小红书等平台，引起了“带娃旅行的意义” “家庭旅行合伙人”“夫妻间如何提供情绪价值”等话题的持续探讨。

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线上线下立体化营销，

在美好场景中赋能品牌

2021年，年糕妈妈倾全力打造的第一季微综艺项目，成为母婴内容界的标杆。2023年，经过两季的打磨，《糕妈家的奇妙旅行 去新疆》这档自制微综艺，带着更成熟的内容营销模式走向市场。

独家冠名品牌——国产汽车品牌魏牌蓝山，也创新发起了母婴亲子领域和汽车品牌的一次跨界破圈营销合作。

强强联合，创造了品牌营销的新场景。在新疆各种地形、以及带娃旅行的各种应用场景下，全方位展示了产品功能。

在核心内容呈现上， “9集高质量中视频 + 4支高品质汽车短片 + 一大批匹配抖音、视频号、微博、小红书等阵地花式cut”的视频内容，配合丰富的直播形态“新疆美景汽车慢直播 + 线下探店选车直播 + 使用场景的持续植入”，打开了线上“主渠道创意内容 + 各视频渠道贴身匹配”的精准人群分发路径。

图：4支高品质汽车短片，呈现新疆的热烈、甜美、浪漫、自在

图：线下店选车直播、新疆风景慢直播

线下地铁的持续联动，则让此次出行，有了更接地气的互动场景。杭州地铁1号线，年糕妈妈打造了一列开往新疆的暑假列车，从视觉冲击上引发了态度共鸣。

线上线下多渠道联动，实现多生态立体式的传播、多维度的引流，年糕生态渗透到各个领域，将鲜活的育儿理念带到家庭生活方式的细枝末节中。

这是一场新疆亲子自驾游，也是一次展现新疆生态文明之美、人文景观之美的纪录片。在翻山越岭的路上动力强劲，驾驶更安心。