苹果上财季iPhone营收降10%：大中华区业绩好于预期，宣布有史以来最大规模股票回购

2024年3月21日，美国芝加哥一家苹果专卖店内售卖的iPhone。视觉中国 资料图

苹果公司第二财季业绩毫无惊喜，但盘后公司祭出了有史以来规模最大的1100亿美元股票回购，苹果盘后股价一度上涨7%。

5月3日，苹果公司发布了截至2024年3月30日的第二财季业绩，公司营收907.53亿美元，上年同期的948.36亿美元，同比下降4.3%；公司净利润为236.36亿美元，上年同期为241.6亿美元，同比下降2.17%。

苹果公司没有提供正式的指导，但苹果公司首席执行官蒂姆·库克表示，在6月这个季度，整体销售额将以“低个位数”的速度增长。

iPhone收入下降10%

苹果业绩的颓势主要原因是占其营收最大的iPhone收入下降。第二财季，iPhone营收为459.6亿美元，同比下降10.5%，基本符合460亿美元的预期。这表明对去年9月份发布的这一代智能手机的需求疲弱。

苹果iPhone在第二财季是一个压力重重的财季，不断有消息反馈说iPhone销量在下滑。iPhone在中国区销售也受到华为等竞争对手的挑战。

第三方市场调查公司IDC 报告显示，苹果第一季度出货量为5010万部，较去年同期的5540万部下降9.6%。苹果在中国市场则下滑了6.6%。

不过，库克对媒体表示，第二财季的销售额与去年同期相比出现了困难，当时该公司因供应问题导致iPhone 14的销售延迟，实现了50亿美元的销售。

“如果从去年的业绩中剔除这50亿美元，我们本季度的业绩将实现同比增长。这就是我们从公司内部的表现来看问题的方式。”库克表示。

Mac的销售额增长了4%，达到74.5亿美元，但仍低于该产品在2022年创下的最高水平。

库克表示，苹果公司今年3月发布的配备升级版M3芯片的新款MacBook Air推动了销售。

苹果报告的其他产品（Apple Watch和AirPods耳机的销售额）同比下降10%，至79亿美元。

在本季度，苹果发布了多年来第一个新的主要产品类别，Vision Pro虚拟现实头显，但这款售价3500美元的设备预计销量很低，尤其是与苹果的主要产品线相比。

库克说：“我们在那里只是摸到了皮毛，所以我们对那里的机会感到无比兴奋。”

在与分析师的财报电话会议上，苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）表示，公司预计当前季度iPad销量将实现两位数的同比增长。他还强调，预计服务部门将继续以过去两个季度的高速度增长。

苹果预计将在5月7日发布新款iPad，这可能会提振对该产品线的需求。

库克也表示，苹果将在下周的iPad产品发布会上和6月份的全球开发者大会上宣布“重大计划”。

本财季，苹果服务业务是亮点。销售额增长14.2%，至239亿美元。这就是苹果报告其订阅服务、保修、与搜索引擎的授权交易和支付收入的方式。该公司对订户的定义很宽泛，包括通过苹果应用商店订阅应用的用户。它拥有超过10亿的付费用户。

大中华区营收下滑8%

苹果第三大市场大中华区的销售额下降8%，至163.7亿美元，明显好于FactSet分析师预期的152.5亿美元的销售额，这可能会平息投资者对苹果可能正在被华为等本土竞争对手抢走市场份额的担忧。

库克在电话会上表示，在包括中国内地在内的一些市场看到了iPhone的增长，根据Kantar的数据，本季度中国城市地区最畅销的两款智能手机是iPhone 15 和iPhone 15 Pro Max。

库克表示，从过去到上个季度，中国一直是全球竞争最激烈的市场。如果放远看，很多人正在步入中产阶级，苹果努力为顾客提供优质服务，并拥有很多满意的客户。

今年三月份，库克曾访问中国并出席了苹果上海一家新店的开业。“我在那里度过了一段美好的时光，我们在上海开了一家新店，受到非常热情和充满活力的接待。我度过了一段美妙的旅程，享受在那里的时光。因此，我对中国的长期发展持积极态度。我不知道每个季度和每周的情况如何。但从长远来看，我持非常积极的看法。”库克表示。

苹果位于上海静安寺的新店开业受到了用户非常热烈的欢迎，库克在中国期间也经常被消费者认出要求合影留念。

不过，中国手机市场一直是全球竞争最激烈的市场。华为手机的回归对苹果iPhone销量构成一定挑战。

启动1100亿美元股票回购

苹果公司宣布，其董事会已授权1100亿美元的股票回购，比去年授权的900亿美元增加了22%。同时将股息提高4%至每股25美分。

根据Birinyi Associates的数据，这是历史上规模最大的回购，超过了苹果之前的回购。2018年，苹果授权了1000亿美元的股票回购。并且，在美国史上规模最大的10个股票回购公告中，苹果也占据了前6名。

据媒体统计，2012年-2022年期间，苹果在股票回购计划上花费了超过5720亿美元。

盈透证券首席策略师Steve Sosnick评论称：“这是一个惊人的数字。”

“苹果可能承认，他们正在成为一只向股东返还资金的价值股，而不是一只需要现金进行研发或扩张的高动力成长股。”

苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里在财报中表示，公司之所以宣布有史以来最大规模的股票回购，是因为“非常高”的客户满意度和忠诚度，“鉴于我们对苹果未来的信心以及我们在股票中看到的价值，我们的董事会已授权额外1100亿美元用于股票回购。”

不过，苹果在宣布高派息后效果也立竿见影，苹果盘后市值增加了1800亿美元。