中茶厦门步入3.0品牌时代

本文转自：海西晨报

中茶厦门建企70周年营销启动大会暨元春新品发布会。

70周年纪念版“黄罐老枞水仙”“红罐大红袍”“三印水仙”。

腾龙献瑞

岩茶生肖饼

晨报记者 谢晓婉 通讯员 吴佳慧

近日，中茶厦门在建企70周年营销启动大会暨元春新品发布会上，发布了中茶海堤品牌营销3.0战略，这也标志着中茶厦门将从2.0“商标时代”步入3.0“品牌时代”。

稳扎稳打传承与创新

1954年，中茶厦门公司的前身——中国茶业公司福建分公司厦门办事处在中山路122号挂牌成立。

69年来，中茶厦门稳扎稳打，从“做老百姓喝得起的放心茶”的1.0“包装时代”，到“满足消费者在不同场景的消费需求”的2.0“商标时代”，再到“满足消费者日益增长的美好生活需要”的3.0“品牌时代”，中茶厦门在传承与创新并举中，以责任和担当，为老品牌的高质量发展不断开创新局面。

多维度发力深耕“品牌战略”

2012年至2021年，中国茶叶总产量由175万吨增长到318吨；干毛茶总产值由953.6亿元增长到2928.14亿元，增长207%。快速发展的茶叶行业，也延伸出了收藏茶、文创茶、金融茶、茶文化服务、茶旅融合、新茶饮、茶饮料等产业，同时催生了多样的饮用场景。

中茶厦门公司总经理赵大川表示，在这样的背景之下，公司将在未来致力于强化品牌建设、完善产品体系、优化消费场景，以匠心坚守促进品质提升，以技术创新推进产业迭代，以崭新场景传播中国茶文化，打造年轻化、高品质的老字号民族品牌。

3.0时代全方位“求变”

记者了解到，3.0时代的中茶厦门公司将以消费者需求为导向，以“中茶牌”“海堤牌”“敦煌牌”三大品牌细分系列产品及消费市场。

其中，“中茶牌”产品定位为追求高品质生活的高端品牌；“海堤牌”坚守亲民、便利、专业、传承的“放心好茶”产品线；“敦煌牌”则以独具中国文化魅力的IP献礼喜爱中国传统文化的新生代消费者。

在产品升级的基础上，销售渠道同步步入3.0时代，以分销、零售、线上“三驾马车”协同发展，打造贴近不同消费场景的门店类型，以满足消费者的不同需求。

同步新闻

70周年纪念茶限量发售

晨报讯（记者 谢晓婉 通讯员 吴佳慧）活动现场，中茶厦门同期举办建企70周年纪念产品及元春新品发布会。

此次中茶厦门推出了多款70周年纪念产品，包括三印水仙、黄罐老枞水仙、红罐大红袍以及星光璀璨等。这些产品，既有与海堤同龄的老产品，又有适合现下时尚消费的新品，满足客户的饮用及收藏需求。

此外，针对龙年，中茶厦门也推出了一坛好茶大红袍（甲辰）、腾龙献瑞岩茶生肖饼等年份纪念茶。

据了解，中茶海堤作为厦门的“老字号”，拥有大批的粉丝，不少市民在饮茶之余也会收藏“海堤牌”的不同茶叶，特别是有纪念意义的产品，也因此，70周年纪念版系列产品成了订货会上的“抢手货”。