京麦商家中心发布“xx同款”违规场景管控规则公告

京麦商家中心今日发布《标题中“XX同款”违规场景管控规则》公告（以下简称公告），公告称，为规范经营秩序，保障消费者合法权益，京东将对标题中违规使用“XX同款”的场景进行专项管控。

公告显示，标题中“XX同款”违规场景说明方面，标题中禁止出现“XX品牌同款”；标题中禁止出现“XX第三方平台同款”；未经授权，标题中不得借用明星、影视节目及角色、社会热点人物等的名义进行宣传，包含但不限于如下反例：“XX明星同款”、“XX节目同款”、“XX电视剧同款”、“XX电影同款”、“XX角色同款”、“XX社会热点人物同款”等。

IT之家附：一、标题中“XX同款”违规场景说明

1、标题中禁止出现“XX品牌同款”；

2、标题中禁止出现“XX第三方平台同款”；

3、未经授权，标题中不得借用明星、影视节目及角色、社会热点人物等的名义进行宣传，包含但不限于如下反例：“XX明星同款”、“XX节目同款”、“XX电视剧同款”、“XX电影同款”、“XX角色同款”、“XX社会热点人物同款”等。二、标题中“XX同款”违规场景案例

1、案例一

违规场景：商品挂靠品牌为“A品牌”，标题中出现“A品牌同款”违规描述

正确描述：需删除标题中的“同款”字段，修改标题为“A品牌防摔水杯……”

2、案例二

违规场景：商品挂靠品牌为“B品牌”，标题中出现“B品牌生态车载同款”违规描述

正确描述：需删除标题中的“同款”字段，修改标题为“B品牌生态车载电热水壶……”

3、案例三

违规场景：商品挂靠品牌为“A品牌”，标题中出现“B品牌同款”违规描述

正确描述：需删除标题中的“B品牌同款”字段，修改标题为“A品牌电饭煲……”

4、案例四

违规场景：标题中出现“A平台同款”违规描述

正确描述：需删除标题中的“A平台同款”字段，修改标题为“创意玩具猜猜我是谁桌游……”

5、案例五

违规场景：未经授权，标题中出现“王XX同款”违规描述

正确描述：需删除标题中的“王XX同款”字段，修改标题为“黑色连帽卫衣……”

三、标题中“XX同款”违规场景处置条例

针对标题中涉及“XX品牌同款”、“XX第三方平台同款”、以及未经授权的“XX明星同款”、“XX节目同款”、“XX电视剧同款”、“XX电影同款”、“XX角色同款”、“XX社会热点人物同款”等违规场景的商品，将进行下架、扣分、降权等处置措施。四、商品标题发布规范

参考链接：https://psm.jd.com/ article/articledetail.html?id=691