利用赛事影响力 海东农产品借船出海

本文转自：海东日报

□本报记者 孟霞

“拍了，加急，麻烦抓紧发货。”“奶茶是什么味道的？”“一包多少钱？”……备受瞩目的“青超联赛”于5月18日在青海体育中心盛大开幕。上午10时起，青海体育中心二层平台广场上人头攒动，广大市民群众在海东农畜产品推介展位前驻足咨询并购买特色农产品，现场气氛十分热烈。

“今天所有的商品都是厂家直销，优惠力度比以往任何时候都要大，给大家介绍一下今天我们要推的几款产品……”记者在现场看到，两名主播在展位前一手举手机，一手拿产品，向屏幕前的观众详细介绍产品的特点、使用方法、优惠券领取方式等，广大网友在直播间评论区讨论的热火朝天。

“我买了6包青稞奶茶，享受了和直播间一样的优惠价格，作为土生土长的青海人，一家老小都爱喝这种咸奶茶，今天趁这个机会，多买了几包。”西宁市市民李生花说。

记者了解到，借助此次“青超联赛”，海东市共设置了19个特色农畜产品展位，集中展示海东市6个县区的特色农副产品。为确保“青超联赛”期间电商直播高质量开展，海东市商务局抽调业务骨干成立工作专班，全面统筹足球赛事期间“直播场次”“主播团队”“甄选好物”等核心要素，并积极对接海东市电商企业和海东市广播电视台，争取支持与合作，邀请具有一定流量、带货能力强的主播，协助开展开幕式直播带货和流量输入。“今天我们海东展区设一个直播展位，采取了固定机位直播、商家自播和主播巡播三种方式，通过形式多样的直播方式，让更多网友了解海东市特色农畜产业及民俗制品。”海东市商务局业务科干部逯登堂说。

这场赛事不仅让观众们在绿茵场上欣赏到一场精彩绝伦的足球盛宴，还带领广大群众开启了一场别开生面的“球赛遇上好货”之旅。

赛事期间，绿色有机农畜产品怎么在展示推介中留下“高光时刻”，是所有参展企业需要思考的课题。把带来的蔬果模型、鲜活农畜产品等逐一摆放在展示架上，青海体育中心二层平台上，海东市各级企业拿出看家本领，各显神通。

“我们企业也尝试过好几次直播，今天借‘青超联赛’这个平台，在抖音、快手上也直播一下，将我们带来的产品推广给全省乃至全国的观众。”正在安装手机支架的企业员工马超说。从报名参展到布展推介，“青超联赛”的火热程度让他对自家企业绿色有机蔬菜的发展前景充满了期待。

依托独特的区位优势和生态资源优势，海东市围绕绿色有机农畜产品输出地建设，以蔬菜、马铃薯、青稞酒等高原特色优势产业为重点，先后将130余种特色农产品纳入电商直播活动选品库，其中枸杞、矿泉水、软梨饮料、八眉猪肉脯、牦牛肉酱等均为抖音、快手平台热销的海东产品，有利于借助比赛热度扩大产品受众面。同时，海东市商务局积极组织企业与主播对接选品，根据不同品类，选择品控能力强、品质稳定、物流包装到位、售后服务完善、库存和发货能力强的企业产品，以保证直播活动充足的货品资源支持，并严格要求相关企业遵守《电子商务法》《消费者权益保护法》等法律法规，坚决打击以次充好、制售假冒伪劣产品行为，全力保障活动期间产品安全。

据海东市商务局相关工作人员介绍，海东市借助“青超联赛”开幕式，将各具特色的海东商品推上直播间，以赛事热点话题为切入点，让直播带货活动与现场比赛相配合，既推播赛事本身，更让海东特色产品走得更远，进一步加大海东农畜产品品牌宣传，有效提升海东绿色有机农畜产品知名度和市场竞争力，助力绿色有机农畜产品输出地建设，促进“农体文旅商”产业深度融合。