成都龙泉驿区：“党建+营销助农直播间”助力乡村振兴 擘画活力农网

本文转自：人民网-四川频道

“小满枇杷半坡黄，栖棠飞雨满庭绿。”小满一至，成都市龙泉驿区山泉镇美满村已经处处枇杷香、产销分外忙。

枇杷一熟，龙泉驿的夏天和农忙就到了！在黄绿相间的枝头中，有一群“红色精灵”在山间忙碌，那是龙泉驿烟草党员志愿者们，正跟当地的果农，也就是美满村的卷烟零售客户廖家金，一同摘取这一树“金黄”。

美满村，地处龙泉山城市森林公园核心腹地，从1959年便开始种植枇杷，种植历史悠久，也是大五星枇杷全国知名产区。当地果农一到果熟季节就开始忙于采摘、运输，村里的卷烟零售客户廖家金也不例外，日出而作日落而息，无暇顾及店铺经营，导致近期卷烟营收不太理想。龙泉驿烟草党支部了解到情况后，立即组建由党员+营销工作人员组成的党员志愿者服务助农小队来到美满村，用实地采摘+“助农直播间”的形式，为其缓解农忙困扰，助力枇杷销售和宣传打造，成为努力打造农网终端“新局面”的重要推手。

党建引领纾解零售客户“新旧难题”

枇杷皮薄易磕碰，需要人工采摘才能保证果实的完整性。于是，廖家金家几亩枇杷树的采摘便成了每年头痛的老问题。没有机器的快捷，只有人工的努力，龙泉驿烟草党支部及时组织党员志愿者来帮助廖家金采摘枇杷，为他争取到在这一批果实正熟的时机里下树销售。

“大家在采摘枇杷注意不要捏着果子，要从果柄开始采摘，这样不容易捏伤果肉。”在廖家金的解说示范下，党员志愿者们进入果园帮忙采摘和挑拣着。

一颗枇杷是承四时雨露才结出的果实，也是果农们通过一代又一代的培育果树，解决产量低、个头小的问题，才变成现在饱含着技术与智慧的家乡产业。“我们一边采摘一边聆听枇杷种植相关知识，以后还可以继续为果农们提供更好更专业的帮助，努力解决他们遇到的新问题。”党员志愿者们如是说。

营销赋能激活农网终端“内外动力”

忙于收获枇杷的同时，党员志愿者们也不忘对廖家金的店铺经营出谋划策。对于他的店铺存在疏于照顾、形象不佳、营收不理想等问题，龙泉烟草以深入推进农网零售终端建设、促进农网终端转型为契机，以营销赋能从“点、线、面”的维度出发，内向发力改善其经营理念、优化其经营环境，外向宣传打响自身知名度、提升其盈利水平。

以优化卷烟陈列、提升店面形象为起点，对廖家金副食店的店铺环境进行了打扫清理和规划整理，让卷烟陈列更醒目美观、经营环境更引人注目。帮助做好农产品收获销售条线和卷烟订购经营条线，以“卷烟+农产品”组合销售推荐、采摘体验+休闲娱乐等方式吸引客流，从自家转型经营开始向全村村民展示卷烟与农产品可以齐头并进的一面，从而达到提升自身营收。

直播引流注入乡村发展“新兴动能”

直播带货成为现行一种广为人知的宣传方式，让农产品搭乘这一趟“直播快车”，可以实现从“人找货”到“货找人”的转变，极大地压缩时间和经济成本，进一步提升销售效率和市场竞争力。党员志愿者们此次“枇杷之行”最主要的工作就是在枇杷堆里做“赋能农网终端，助力乡村振兴”专题直播带货。

“没想到我们这也能实现直播带货，麻烦你们好好宣传宣传我们的枇杷哦！”“这个果子有什么特色呢？甜度怎么样呢？”屏幕内外、线上线下都是积极的讲解和讨论。

党员直播间的镜头，向观众们展示了龙泉驿枇杷的种植历史、生长环境、口感特色和营养价值等，拓宽了销售渠道，帮助像廖家金这样的果农扩大农产品的知名度和影响力，也为龙泉烟草的农网终端打出了一条宣传路径。在此次限定的直播时间里，党员直播间帮助廖家金副食店拓宽了枇杷销售渠道，单日累计销售枇杷近300斤，销售金额近4500元，直播观看人数及周边客源引流近千余人。

此次“党建+营销助农直播间”是龙泉烟草推进农网终端建设、助力乡村振兴的一次新的尝试，下一步还将继续尽“烟草所能”帮助“乡村所需”，落实落细工作方案和举措，为龙泉驿区的乡村发展注入新动能，以构建农网终端的小生态，融入乡村振兴的大生态，徐徐展现龙泉驿农网活力生态的精美画卷。