“梦想照进现实的体验感”

本文转自：解放日报

注入“游戏+”跨界消费新活力

“梦想照进现实的体验感”

施晨露

放置于港汇恒隆正门外广场上的“洛星之锚”。资料照片 本报记者 施晨露

“从高三暑假开始玩《崩坏3》，现在读研究生了，7年里从来没有删除过。我是山东人，之所以来上海读大学，一部分原因也和这款游戏有关——说到二次元，那就是上海。”4月30日至5月5日，米哈游旗下游戏《崩坏3》在徐家汇商圈推出“星梦偕游”主题活动，在松江大学城就读的范同学花了两个小时逛完了港汇恒隆、One ITC、美罗城、东方商厦等7个点位。“还想去《崩坏：星穹铁道》嘉年华‘星铁LAND’，可惜没抢到票。”她笑道。

线下主题互动、展览乃至演唱会，今年“五一”，上海有多场游戏衍生的线下大型活动吸引来自全国各地的玩家与二次元爱好者。从“星梦偕游”主题活动离开，在轨交9号线徐家汇站的长廊里，鹰角网络旗下游戏《明日方舟》的角色海报吸引年轻人频频驻足拍摄。

鹰角网络与徐汇区文旅局、中国银联等合作，由鹰角设计团队提供IP授权，《明日方舟》角色阿米娅在2024徐汇文旅消费季中担任“星推官”，户外大屏视频、地铁海报等让网友大呼：不愧是二次元浓度最高的上海。

穿过放置于港汇恒隆正门外广场上的“洛星之锚”，抵达港汇恒隆内街的“星与梦的回响”舞台，《崩坏3》原声由乐手在现场演奏；在T20大厦西侧广场，《崩坏3》游戏角色“松雀”为玩家送上“见福心喜”的节日祝福；在美罗城五楼，置身循环播放着《崩坏3》游戏角色动画的IP展陈长廊，游客在领略声、光、色于一体的独特感官体验的同时，还能在同楼层的“洛星百货”购买《崩坏3》官方文创周边。

“在线下看到‘洛星之锚’‘琥珀街巷’等游戏经典场景，还能与‘松雀’‘灯’等游戏角色互动，有一种梦想照进现实的体验感。”有了解《崩坏3》的游客表示，线下集章打卡的互动体验十分有趣，“热闹的现场互动就像打破了次元壁，看到游戏通过更多元的形式融入与回馈现实。”带着最喜爱的游戏人物“布洛妮娅”大型KT立牌直奔“洛星百货”的一位年轻玩家表示，一款游戏从小学玩到大学，虚拟的游戏人物“也像自己生活里的朋友”。

在“游戏+文旅”的探索上，米哈游与徐汇文旅已是“老朋友”，合作方式愈加多元、深入。2021年，《原神》“派蒙”成为“徐汇青年文化星推官”，亮相美罗城球屏；2022年，米游社IP角色“米游姬”成为“汇文艺·惠生活”文旅消费季推广大使，担任徐汇区“海派之源星推官”，从“阅、观、赏、游、逛、住、娱”七件事带大众体验徐汇文化魅力；2023年，《崩坏：星穹铁道》从虚拟走进现实，巨型装置、定制周边及限定活动吸引了更多年轻玩家来到徐家汇商圈打卡。

“我们希望通过游戏地标与商圈地标的‘破圈’联动，线上玩家与线下游客的相遇，加之虚实融合的‘巧劲’，充分释放文化消费新动能。”《崩坏3》相关负责人表示，如今“游戏+文旅”“游戏+非遗”等跨界融合趋势为文化消费注入新活力，游戏正在成为连接不同文化领域、推动文化创新的重要桥梁。“未来，我们也将继续坚持‘原创IP+长线运营’的策略，为用户提供美好的、超出预期的产品与内容，为推动文化消费繁荣和文化产业高质量发展贡献力量。”