狂揽上亿的李铁：最贪主帅，一手打造出了“海参队”

文/ 金错刀频道

世界杯如火如荼，国足却连尾灯都追不上了。

韩国和日本相继干翻欧洲强队，成功晋级16强，中国足球界最大的新闻却是：前国足主帅被查，供出三名国脚。

世界杯开赛前8天，李铁在课堂上被带走，在足球界掀起一波地震。

17天后，沈阳市的李铁8号足球公园里，带有“李铁”字样的标识和牌匾，被工人连夜撤下。

曾代表衣锦还乡的“李铁”雕像，被拆除拉走。

与李铁合作过的李宁、健力宝等品牌，都暗暗撤下了相关宣传。

在足球场上，李铁20岁入选国家队征战世预赛，年少成名，42岁被任命为国足主帅，是最年轻的主教练。

在商业价值上，他年薪近千万，仅沈阳一家银行的存款就超过1亿，在美国坐拥豪宅，堪称最会赚钱的教练。

仔细看李铁的晋升之路和人设彻底崩塌，可以发现：热爱足球和追名逐利，矛盾的李铁，把自己坑了。

被资本捧起来的足球天才，

“狂”成了全村的骄傲

“中国主教练的刘海是太烫了吗？”

这是世预赛亚洲12强比赛时，日本球迷在社交媒体上所说的话。

有球迷观察到，李铁在短短19秒内7次吹动刘海。

关于李铁的长刘海，他曾在采访中表示：小时候队里不允许留超过眉毛的发型，长大自由了，自己就偏要留一个长刘海。

从对刘海的态度，可以看出李铁性格里的倔强和叛逆，这股劲也贯穿了他充满掌声和质疑声的足球生涯。

命运曾给李铁一把极好的牌。

1993年，一支由24名中国少年组成的足球队，踏上了前往足球王国巴西深造的旅途，当年16岁的李铁，是这支队伍的队长。

留洋归来后，刚满20岁的李铁就入选国家队，在昆明拓东体育场的首秀，出场就射进一球，帮助国足2比1战胜美国队。

之后，“跑不死”的李铁成为辽小虎的拦截保障，并在24岁的时候，狂揽甲A联赛最佳球员、中国足球先生这两项荣誉。

2002年的韩日世界杯，打满全部三场小组赛的李铁，一战成名。

世界杯结束后，埃弗顿以每年120万英镑的价格“租”下李铁，他也成为第一批征战英超联赛的中国球员，并当选中国历史上第一个英超当场最佳球员。

从中甲夺冠到中超成为黑马传奇，放眼当下中国足坛，李铁称得上中国男足史上最成功的球员之一。

退役之后，李铁的足球生涯也是一路开挂，备受资本宠爱。

先后出任恒大以及国足助教，之后成为华夏幸福队主帅。2020年，李铁42岁时，就职国足主教练，成了全村的骄傲。

李铁带的队被称作“铁家军”，在今年预选赛40强赛中的一波4连胜，让球迷对李铁的支持率和期待值达到巅峰。

足协甚至发明了一个新口号——“团结是铁”。

但在此时，那股子叛逆劲，让“狂”成了李铁身上撕不掉的标签。

有多狂？

成为教练后，李铁经常性跟他人闹出冲突，炮轰国足，手推小球童，比赛中掌掴孙世林。

上任国足主帅的发布会上，被问道里皮给国家队留下了什么时，李铁直言：“行你就干，不行就离开，不管你是哪儿的教练，你也会尝到失败。”

比赛面结果不如意，遭到质疑时，李铁偏偏和球迷对着干，微博上大声卖乖。

去年12强赛遭遇两连败后，面对外界批评，李铁更是开启了狂怼模式，把赛后发布会，开成了吐槽大会。

这场长达32分钟发言会上，李铁贡献了无数“狂言狂言”。

“我最了解国家队。”

“说没有主场没区别的人完全没脑子。”

“你们不知道我们多苦，就像没家的孩子。”

怼天怼地的李铁，将自己放在了中国球迷的对立面上。

最会赚钱的商业鬼才，

让“国足牌海参”一夜成名

足球除了给李铁带来名声，更多的是隐藏在背后的利。

李铁不一定是带国足成绩最好的主帅，但肯定是最会赚钱的主帅，是妥妥的商业鬼才。

1.强化“国产教练”人设，薪资水涨船高

在国足教练中，李铁的薪资是天花板级别的。

从恒大单飞之后，李铁一直在努力打造一个人设：国产高水平教练。

让李铁打响这个人设的，是一次著名的炮轰。

2016赛季中李铁当着众多媒体发声：“国产教练怎么了？我们的成绩比国外教练差吗？如果连我们自己都瞧不起自己，中国足球还真的有希望吗？”

此后，“中国国产”这个标签，就成为了李铁的口头禅。

在这个人设下，执教河北队时，李铁的年薪就达到过3000万人民币；执教武汉卓尔近3年时间，李铁合计赚了1个亿；出任国家队主教练，李铁的薪水也达到了800万。

要知道以往中国教练执教挣100万就已经很多了，能到200万都是极少数，李铁则直接翻了4倍。

李铁成了最有钱的国产教练，但在李铁的商业版图里，工资仅是最不起眼的一项。

2.包揽足球产业，无死角赚钱

在足球场之外，李铁的生意几乎垄断了足球产业链，包括青训教育、体育器材、体育经纪、体育代言等行业。

李铁爱足球是毋庸置疑的，他作为联合创始人，开了仕伯特足球特色幼儿园，直接从娃娃抓起。

这所幼儿园已经开了1028所，遍布全国15个省67个城市，到现在已经有超过10万名学生。

2017年李铁在老家沈阳，个人出资盖了座李铁8号足球公园，占地45公顷，让家乡的人有地方踢球。

彼时，李铁的名字和代言品牌，出现在公园的各个角落，甚至立起了他的雕像。

在足球的供需端，李铁也有自己信赖的品牌，他把自己代言的爱高产品，推荐给国足教练，继而自己成了爱高的技术总监。

2017年，李铁成为爱高的股东后，品牌直接进阶为成为国足器材服务商。

通过全链路的把控，李铁的商业版图和中国足球深度捆绑。

3.紧抓热点，狂推代言

今年元旦，国足运动员一句“为国家吃海参”，让国足牌海参一战成名。

很多人不知道，这其实是李铁靠自己关系，为国足拉来了品牌代言。

虽然事后骂声一片，但从这个角度看，李铁绝对称得上营销鬼才。

在那场长达半小时的《吐槽大会》后，国足被骂惨了，但李铁不怕，他利用仍未消散的热度，精准地打了一波“小广告”。

他发了一套九宫格把自己代言的品牌介绍了个遍：

老伙伴健力宝、为李铁打造“铁系列”球鞋的李宁、出任联合创始人的仕伯特幼儿足球教育，专门推出“铁饼茶”的雨林古树茶，都露了个面。

李铁之所以这么卖力宣传，是因为这些代言实打实为李铁带来巨大收益，仅李宁的终身合同，就价值上亿。

只可惜，在李铁被带走调查后，他的商业版图也随之土崩瓦解。

矛盾的李铁，迷失在捞金的快乐中

李铁在自传里曾写过这样一段趣闻：

他小时候留洋巴西时，有次跟队友打赌，如果能在泳池里游10个来回，队友就给他10美元。

10美金是他当时一个月的生活费，那时的李铁刚学会游泳，就敢下水，喝了很多水后，靠意志力游了下来。

这股狠劲，让以后的李铁，无论是在足球上还是在赚钱上都足够拼命。

对于狠人李铁来说，这个目标可以是10美元，可以是当上国家队的主教练，也可以是赚更多的钱。

热爱足球与追名逐利，在李铁身上复杂地混合在一起，让他沉迷于捞金的快乐，忘了底线。

作为一个球星，有商业价值很正常，很多国际球星背后都有自己的公司。

梅西不仅代言赚钱赚到手软，还热衷于时尚以及房地产的投资，也有自己的服装公司。

C罗的商业版图也是涉猎甚广，不仅有个人时尚品牌，还有600元一晚的CR7酒店，连锁餐厅、美发植发诊所等，年入1.2亿美元。

作为一名国家级的教练，拥有高商业价值并非不能接受，李铁的这些商业行为最初也并没有受到质疑。

在广大球迷看来，只要能带队打出好成绩，挣钱没毛病。

李铁真正错得是，国足在风口浪尖时仍一心赚钱，对球迷态度敷衍，甚至损害球队利益，明目张胆地跨过了底线。

知名体育记者崔恒亮发微博暗讽：真心佩服李铁这个精力，这前两年也太忙了：一边全心全意处理国家队事务；一边得给何塞开会；还有八个公司，还得给若干产品做代言，李铁当时要是有个名片，这各个职务得印满了。

如今，失去光环的李铁商业价值大打折扣。

仕伯特足球培训的收费因此下调；健力宝迅速下架了与李铁合作的联名罐汽水；李宁的终身合约或也不再作数，并下架了铁系列2代和铁系列SE青少款；雨林古树茶的电商平台上，也已经找不到“铁饼”茶的踪迹。