夜购买买买

本文转自：芜湖日报

炎炎夏日，夜间也成了消费的“黄金时段”，大到城市商圈、商业街区，小到街头巷尾的商贩，在发掘夜经济上“动足脑筋”，觅得更多“夜购”商机。而不同的“夜购”消费场景，也让市民的夜间生活有了更多“打开方式”。

“夜商场”玩法越来越多样

夜幕下，人流集中的商场纷纷在户外摆起了夜间市集，各色餐饮店、休闲娱乐业态营业至凌晨才打烊，场内的商户们挂出各种品牌促销广告……当下，芜湖“夜经济”不断繁荣发展，也成为各大商场购物中心的重要布局内容。记者近日走访发现，市内各大商业综合体推出各种举措，通过搭建消费场景、创新消费模式等“新花样”，提升市民的夜间消费体验，催热了城市商业氛围，使得芜湖变得“越夜越美丽”。

位于中心城区的苏宁广场，一到夜晚户外灯牌亮起，流光溢彩的夜景下，广场上迎来如潮的客流。令人眼前一亮的是场外依次排开的集市摊位，别具一格的“青年市集”，吸引了不少市民驻足。广场前的空地上还设有一块”露营地”，不少市民们坐在露营椅上，享受着习习晚风。

“目前我们商场正不断尝试开拓‘夜购’模式，积极营造夜市氛围，为消费者带来更新更潮的生活方式。”据苏宁广场市场部工作人员介绍，在打造“夜购”消费场景上，该商场多措并举丰富夜经济业态。场内不仅设有“深夜食堂”，一些品牌餐饮店营业至凌晨，还有KTV、密室逃脱等夜间营业商户，为了吸引客流，针对这些商户，商场特意加强了亮化营造氛围。从今年3月起，商场根据客群定位，在场外全力打造“青年市集”，并在周末延长开放时间。记者看到，“青年市集”的摊主多是年轻人，塔罗牌、二次元、动漫元素……在市集里呼之欲出。“这其中有很多是学生创业者，年轻人们创意百出，让我们的市集更有特色，更具吸引力，同时他们在这里‘练摊’也锻炼了自身本领。”苏宁广场市集管理者告诉记者，市集年轻化的业态与商场内商业进行“互补”，联合场内商家的促销活动，实现了双向引流，很大程度上带动了商户的销售。除了相对静态的市集，商场还会根据节假日主题，策划一系列新潮的主题活动，创新夜间消费场景，比如乐队演出、走秀表演、潮流派对等等，今年端午就有一场国风主题的活动即将启幕……“夜商场”的玩法越来越多样，对商场整体销售量、客流量提升作用十分明显。“目前商场客流增幅在20%左右，以往我们把夜经济的重点放在夏季，而今年夜市经济将作为全年工作来做，不断探索夜经济的潜力，拓宽夜间消费市场的边界，培育新的消费需求。”商场市场部工作人员介绍道。

“网红集市”开启缤纷“夜购”

“夜经济”中，少不了芜湖地标中山路步行街的一席之地。据了解，我市依托中山路步行街商圈文化底蕴和商业特色，将其打造成体现芜湖城市品位的市级夜间集市。

6月14日晚，霓虹闪烁，中山路步行街渐渐热闹起来，这里正在举办一年一度的“国风集市”。平日里有些黯淡的步行街区，被一盏盏小小的灯光点亮，网红集市要素的加入，给传统街区带来了新的“流量”。即使是在非工作日的晚上，步行街上也迎来了熙熙攘攘的人群，市民们穿梭在布置精美的集市中，体验着夜镜湖的浪漫。

“这几天看到很多人在朋友圈发步行街国风集市的照片、视频，孩子看到这里有灯光闪闪的摊位，嚷着要来逛，我自己已经很久没来步行街了，今天来现场逛了一圈，感受到了芜湖蓬勃的活力。”市民乐女士说。

6月9日，镜湖区“徽动消费 乐享镜湖”第二届国风集市开市，集市以创意、多元、新奇、体验为特色，近300米长的夜市长龙，集结了近百家摊位。国潮文创，饮品轻食，生活好物，鲜花绿植应有尽有。现场还设有“草地躺营”“诗词霓虹灯”、国风环形舞台、创意文化地贴等打卡点，丰富多元的购物体验和休闲业态，激活了老街区的“魅力值”。作为镜湖区点亮夜经济的重要品牌活动，本次集市将一直持续至7月31日。

“今年是第二届国风集市，为了让夜市呈现出‘高颜值’，吸引市民来‘赶集’，我们统一布置摊位，合理划分区域，让不同年龄段、不同兴趣爱好的人，都能在夜间经济中找到需求。”国风集市策划方工作人员介绍道。记者看到，步行街周边一些门店也“蹭”到了人气，店里的人流明显多了起来。“下班后回家也没啥事，在朋友圈看到集市的招募信息，我就和朋友商量着一起加入进来，做点‘小买卖’。”摊主小刘觉得，政府对夜市的扶持不仅为城市带来了“烟火气”，自己搞夜间创业，增加了收入，也在集市里拓宽了社交圈子，而这正是他喜欢的生活方式。记者从镜湖区商务局了解到，该区鼓励引导商业综合体根据自身定位，打造一批符合自身特色的夜间集市，各大商业综合体、超市、便利店延长营业时间；除日常的促销活动外，根据夜间消费特点，针对性推出夜间促销活动，突出夜间消费专属性；通过夜间推广、打折让利，推出夜间消费季，提高商场的聚客能力；大力引进老字号、网红品牌，避免产品大众化、体验平常化，提升夜间消费吸引力。

充分释放夜间经济活力，发挥消费券促进消费作用。据统计，截至5月底，我市共计发放消费券1.29亿元，直接带动消费超24亿元。市商务局印发《“徽动消费·生活芜优”2023年促消费行动方案》，组织开展年货节、汽车博览会、小龙虾美食节等节庆活动，截至目前，全市共开展商贸促消费活动200余场，参与企业7000余家，共带动消费超18亿元。此外，芜湖单轨近期结合客流情况，调整延长1、2号线末班车运营时间，给公众夜间出行提供更多便利，助力芜湖夜市经济繁荣。