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我是网红!多地格力专卖店改名董明珠健康家背后:强化董明珠个人IP

类别:科技 发布时间:2025-02-18 07:55:00 来源:浅语科技

快科技2月18日消息,格力电器线上、线下专卖店都在改名,而换成董明珠健康家背后则更多的突出了企业想要强化董明珠个人IP。

2月13日召开的格力电器2025品牌战略发布会上,格力全新战略品牌“董明珠健康家”正式发布。格力部分线下门店已改名为董明珠健康家,抖音直播间也改名为格力董明珠店。

有专家直言,格力电器中的董明珠烙印是不断被增强的,而在这之前的2015年,初代格力手机用董明珠的个人头像作为开机画面的故事流传更广。

我是网红!多地格力专卖店改名董明珠健康家背后:强化董明珠个人IP

不过从商业发展历史来看,个人IP进入企业虽然并不鲜见,但是职业经理人的名字如此凸显却较为罕见。对于一个上市公司而言,格力此番IP改造究竟是“流量密码”还是“隐患”呢?

有投资者指出,董明珠虽然知名度很高,但并非格力创始人,而是第二任一把手。

此外,董明珠今年已经70岁,此次强化个人品牌推广的原因并未明确说明,而如果她退休了(今年格力电器将举行董事会换届选举),该品牌能否长期持续也存在疑问。

我是网红!多地格力专卖店改名董明珠健康家背后:强化董明珠个人IP

当然了,对于董明珠本人而言,她似乎也乐此不疲的希望企业突出自己。

多次公开场合上,董明珠都谈了自己的“网红”身份。“很多人总会认为我是一个网红,但不是我要刻意当‘网红’,而是格力的产品深入人心。如果格力的产品不好,我能成为网红么?”

我是网红!多地格力专卖店改名董明珠健康家背后:强化董明珠个人IP

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