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【网络中国节·春节】东湖评论：相信群众对文艺作品的审美眼光
大年初九，春节假期结束后的第一个工作日，各行各业的人返岗途中纷纷笑称“我也退出春节档了”。是的，史上最长春节档，为期8天的2024春节档于2月17日晚落幕，其中体育题材励志电影《热辣滚烫》夺得了今年春节档的票房冠军。
《热辣滚烫》在收获27亿票房的同时，也在社交媒体上引起了热烈的讨论。许多网友表示主演贾玲减肥成功和电影励志主题有着同样的精神鼓舞作用，纷纷制定了自己的新年瘦身计划。但另一种声音也不容忽视，对这部电影的批评集中在发行方过度利用主演减肥作为热点营销，甚至掩盖了影迷们对于电影本身的评判。那么，电影宣传营销的合理边界在哪里？这样的过度营销现象长期看会影响我们电影市场的健康发展吗？
风物长宜放眼量。事实上，群众的口碑并不容易被左右。在互联网高度发达的今天，“流量密码”并不是依靠资本的力量，而是在每一个人用手指点击、用脚投票的过程中。电影发行方固然可以尽可能地创造舆论热点，可事实证明群众的评价风向最终会回到理性真实的角度中。尤其是对于电影内容这样公开透明、众人参与的信息，每个看过电影的影迷的评价汇聚在一起，胜过任何意见领袖或资本推动。我们更有理由相信，《热辣滚烫》的票房成功和舆论热度是因为其更好地契合了很多人追求健康、积极向上的思想倾向。
宣传营销本身就是电影产品的一部分。在市场化商业化的经济环境中，宣传营销是不可回避的一环。我们能够理解一些影迷希望简单纯粹讨论电影内容质量的心理，也要对宣传工作抱有开放接纳的态度。市场环境鼓励每一部电影的发行方都做好宣传，通过幕后揭秘、主演互动、二次创造等方式为影迷们提供2小时之外的更多信息，让大家看到更加立体的电影。
好的作品会在时间中结出更好的果实。我们在担心过度营销“喧宾夺主”时，实际更多的是在担心本身优秀的作品因为营销的欠缺得不到足够的关注，长此以往会腐蚀电影创造的“土壤”。从电影市场的发展历史中，我们能看到一些作品票房不如人意，经过一段时间后才重新得到关注和解读的现象。这其实也恰恰反映了优秀的作品的生命力，在时间的沉淀中终将焕发光彩，成为历久弥新的经典。
习近平总书记强调，人民需要文艺，文艺也需要人民。好的文艺作品是在与人民群众同频共振中产生的。我们期待更加完善的市场规范和相关制度来营造公平良好的创作环境，我们也要相信人民群众有着独立智慧的鉴赏水平，不会让好的作品埋没，相信群众审美的眼睛是“雪亮”的。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：陈晓伟（洪山区司法局）
责编：沈素芬【责任编辑:何青】
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快照生成时间：2024-02-21 11:45:01
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