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短剧观察|全网下架!微短剧如何接住“泼天的富贵”?

类别:娱乐 发布时间:2023-12-06 10:16:00 来源:8号风曝

“当初带领其他人一起孤立我的同事,我买下公司让她去当前台!”

“三年前你抛弃我另寻新欢,三年后我复仇成功成了你的后妈!”

以上都出自微短剧宣传片中“抓马”的台词。

近两年,微短剧迎来了增长黄金期,但也不同程度上出现了文化内涵薄弱、剧情浮夸、题材猎奇、与现实生活脱节、内容同质化、视听语言缺乏专业性等突出问题。

近日,微信、抖音、快手平台集体宣布打击违规低质微短剧。21日,微信、抖音、快手平台均发布公告,下架微短剧《黑莲花上位手册》。

01

微短剧易“上瘾”?

微短剧是“单集不超过10分钟的网络剧”,其发展可追溯到2018年,以幽默、搞笑、反转为特点,逐渐吸引网友的注意力。

《2023中国网络视听发展研究报告》显示,我国短视频用户规模已经达到10.12亿,一半以上短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺等。

微短剧市场发展有多猛?

有数据显示,目前国内全平台付费短剧每日充值消费金额为6000万元,遇到节假日高峰档,峰值可以超过1亿元。中信建投的研报显示,微短剧行业正迎来爆发式增长,预计2023年市场规模200亿元至300亿元。

“泼天的富贵”为何轮到了微短剧?

1.短小精悍,迎合观众心理

短小精悍又爽点密集,使微短剧成为年轻人的“电子榨菜”。

微短剧之所以受欢迎,一是方便观众利用碎片化时间追剧,二是微短剧土味、爽感、高甜、 高宠 、低幼,甚至脑洞大开“撒狗血”式的故事风格,可快速迎合观众心理。

爆火的微短剧大部分由“恨”和“爽”组成,微短剧里讨伐的对象是“low女、渣男、恶毒女配”等,这些“恶人”集合观众所厌倦的种种人格缺点,通过短、快的方式将“恶人”的各种缺陷放到最大,激起观众的恨意,再通过主人公的逆袭,对这些“恶人”进行羞辱、攻讦与打击,让观众收获情绪宣泄的爽感。

2.低成本,高收入

微短剧常以竖屏形式呈现,主打“轻量”,制作成本低、周期短,每分钟拍摄成本最低仅需数千元。

短剧观察|全网下架!微短剧如何接住“泼天的富贵”?
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相比于动辄几十元的视频平台VIP,微短剧的价格优势很明显,通常9.9元就可以解锁几十集剧情。

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据媒体报道,8月底在微信小程序上线的爆款微短剧《无双》,团队中无知名导演和演员,成本不到50万元,但上线8天充值破1亿元。“一周拍完、8天收入过亿,10天暴富。”短剧的造富故事不断刺激着市场,越来越多资本涌入微短剧赛道。

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3. 算法推荐,精准投喂

制作方和播放平台越来越重视垂直细分领域的用户需求,利用算法不断制作、推荐迎合用户特定需求的同类微短剧,以“精准投喂”的方式增强用户黏性,也推动了一些类型微短剧的持续火爆。

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02

部分内容刷新底线

微短剧火爆的另一面则是泥沙俱下。部分令人咋舌的微短剧造成了不良的行业与社会影响。

有的微短剧内容与现实完全脱节,如一夜暴富、天赋异能,甚至宣传鬼怪迷信内容;有的微短剧鼓吹爷孙恋、师生恋。

1.宫斗穿越,抓马反转

为了在短时间内冲击用户感官,一些微短剧的故事被简化为对“爽点”、“爆点”的抓取:穿越重生、豪门秘事、凶杀探案等冲突性元素,常常被缝补在同一部剧集中。

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这类微短剧不追求内容的逻辑性和现实性,剧本只求速成,内容浮夸俗套,拍摄不谈美感,人设画风相似,导致剧情缺乏深度和内涵,很难带给观众新鲜感和良好审美体验。

2.甜宠霸总,狗血无脑

为了在第一眼就抓住用户的视线,部分微短剧的取向“庸俗”,正如有网友概括的,无外乎“霸道总裁爱上我、英雄救美反被救、欲擒故纵谈恋爱、绑架案中见真情”……

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3.哗众取宠,色情泛低俗

有些微短剧为吸引流量博眼球,用色情低俗营造感官刺激,在打擦边球上大做文章。

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继咪蒙团队转战微短剧制作的《黑莲花上位手册》因涉及题材违规被全网下架后,该团队的另一部热播短剧《李特助如此多娇》因内容涉嫌色情低俗擦边也被禁止投流。

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03

微短剧也要有大格局

当下,微短剧如何在快速增长的同时,迈向高质量发展的新阶段,成为关注焦点。

1.监管政策规范市场

11月21日,微信珊瑚安全公众号发布公告称,《黑莲花上位手册》渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观,混淆是非观念,破坏平台良好生态,平台已将该剧下架。

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同日,快手、抖音也发布《黑莲花上位手册》下架公告,称该剧渲染极端复仇、以暴制暴,是非观念混淆,过度渲染人性中的恶,带来负面的价值导向。

小牛注意到,《黑莲花上位手册》的抖音账号目前已变成私密账号,所有发布内容均不可见。

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据报道,2022年11月下旬开始,广电总局集中利用3个月时间,组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作。 截至2023年2月28日,共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集,下架含有违规内容的“小程序”2420个。

2023年3月至今,广电总局督导抖音、快手、腾讯、B站、小红书、好看视频等平台累计对外发布公告40余期,清理低俗有害网络微短剧35万余集(条)、2055万余分钟; 分级处置传播低俗有害网络微短剧的“小程序”429个、账号2988个。

广电总局表示,下一步还将继续加强监管,加强微短剧的创作规划引导。

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2.企业应深耕精品创作

在题材选择上,微短剧应更注重聚焦社会议题,洞察大众情绪,引发情感共鸣,以高质量、高标准的精良微短剧赢得市场,获得长远发展。

在这方面,也有不少优秀案例可以借鉴。

例如,《逃出大英博物馆》用拟人化手法,讲述化身古代女子的玉壶逃出博物馆、寻找回家之路的故事,传达流落海外文物的思乡之情,使“让文物回家”的愿望变得形象直观,激发了观众强烈的文化认同感。

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再比如,反特题材微短剧《追捕者》讲述了20世纪50年代中国共产党成立特案组,打击特务破坏行动的故事,一反传统谍战剧“敌明我暗”的斗争模式。该剧在叙事和视听上探索符合微短剧规律的表达方式,用更新颖的风格讲好故事。

短剧观察|全网下架!微短剧如何接住“泼天的富贵”?

网络微短剧亟待在创作质量上持续发力,以赢得更大的发展空间。 相比传统的电视剧、网络剧,网络微短剧压缩了内容时长,但仍然需要在“小体量”中突显“大主题”、追求“大格局”,提供深层次的思考,以满足受众的精神体验。

参考文章:

1、微短剧岂能“危险”狂飙?平台集体出手正当其时,中国江苏网

2、下架!抖音、快手、微信,集体出手,人民日报

3、微短剧:吸引用户,也要留住用户,光明网

4、咪蒙《黑莲花》下架后《李特助》遭限流,口红效应闯进影视领域,澎湃新闻

5、网络微短剧:“小体量”追求“大格局”,光明日报

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快照生成时间:2023-12-06 12:45:26

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