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东湖评论：“悲情营销”莫让善良被摆拍“消费”
近日，来自四川凉山的会理石榴因“卖惨营销”引发关注，一位前期在网络上引起无数关注和同情的卖石榴的9岁男孩和奶奶面对媒体发声，表示自家并没有种植石榴，瞬间在网络上引发热议。
相似的情节，有着不同的版本，手举农产品的年幼孩子、拭泪的老农、望果兴叹的大妈、满目沧桑的老人……卖货主播利用他们的淳朴，搭配着精心设计的文案，来呼吁大家爱心购买，实际上很多老人都不清楚，这些视频的拍摄目的和用途。卖惨式带货、编造离奇剧情博关注带货、利用同情心套路带货，不少博主靠“演”赚的盆满钵满。可实际上，这种营销的背后，不仅损害了果农的整体利益，也割裂了果农与消费者之间的信任纽带。
据四川官方回应，当地石榴并未出现滞销，而卖货主播们传递的石榴销售困难的不实消息，不仅影响了当地农产品声誉，也打压了水果市场的价格，使农户的预期收入降低，一定程度上扰乱了农产品市场交易秩序。另一方面，这些带货主播为了流量不择手段，不断地试探我们对弱者的同情，无下限消费大众对贫穷的信任，会让真正需要帮助的人变得求助无门，让真正卖不出石榴的人更加没有销路，而当你满目都是这些虚假信息时，便会对真实的故事心存疑问。
网络不是法外之地，互联网已经开始去伪存真，近日抖音平台发布了第二季度安全透明报告，处置了9000多个伪公益内容的账号，其中包括虚假助农、摆拍慈善等类型。对于形形色色的“悲情营销”行为，互联网平台是第一关口，要加大执法监督力度，对违规行为要依法查处，更要加强事前资质审核与监督，切实提高违法成本。同时，政府部门也要多措并举推动农产品信息公开透明，解决农产品信息不对称的问题，让助农信息真正惠及广大农民。
营销不是浮夸的表演，“悲情营销”也不是肆意捏造悲剧故事来欺骗消费者的感情，商业活动应有底线思维，坚守法律法规，遵循公序良俗，用健康手段创新营销，不要让消费者的“真情”为“做戏”买单。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：周雪梅（宜昌枝江）
责编：詹蔷【责任编辑:】
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快照生成时间：2023-10-11 20:45:02
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