播客，年轻人在声音世界里“听”朋友

本文转自：金陵晚报

喜马拉雅中文播客

去年听众超2.2亿播

播客，年轻人在声音世界里“听”朋友

▲戴上耳机，就能链接缤纷的世界。 视觉中国供图

□金陵晚报/紫金山新闻记者 王艺璇

通勤途中、独处时间，不少都市年轻人会戴上耳机，耳机一端消遣着碎片的时间，一端连着缤纷的世界——他们正在听播客，也许是名著的趣味讲读，也许是小说的精彩章节，也许是行业资讯的交流分享，也许是脱口秀达人的聊天直播……

《2023喜马拉雅中文播客生态报告》数据显示，该平台中文播客的听众数在2023年超过了2.2亿。

播客，从小众到大众，正成为越来越多年轻人的“新宠”。

听播客，让你的碎片时间更有价值

打开播客应用排行第一的喜马拉雅App，主页上，百家讲坛、军事纪实、逸闻趣史、民间文学、商业财经等诸多分类令人目不暇接，好似打开了一本便携式的百科全书。

“宋太祖是个啥样的人？赵普又是哪位？其实宰相这个官咱们春秋的时候就有了，宰相辈里的老祖宗叫管仲……”在历史类播客排行榜的前列，《爆笑宋史：宋朝那些人儿》累计播放量已达44.2万，这一选段便出自它的第7章——“赵普列传：太祖背后的男人”，讲述的是北宋开国功臣赵普的事迹。以人为视角，以宋史当中的50多位关键性历史人物为脉络，《爆笑宋史：宋朝那些人儿》将长篇史学著作化繁为简，为听众们叙说起了大宋风华绝代的历史故事。

以趣味、诙谐的口吻阐述历史，闲谈漫侃，又容易理解，既是播主“小哥莫凡”的创作特色，也是大多数历史类播客的鲜明“气质”。每集10分钟上下，日更一集，就能逐渐串联起大宋三百余年的历史脉络。

苹果自带的播客App上，金融科普、哲学入门、阅读分享、理财常识等通识类播客同样十分流行，这类播客也通常有一个显著的特点：将专业的知识原理，通过播主的二次编辑和加工，“解码”之后，再传播给听众。以投资类播客《知行小酒馆》为例，“五险一金搞搞清楚”“我们和养老的距离”等专栏非常实用地搭建起人们与金融知识之间的桥梁，现下订阅数已超55万。

今年26岁的秦可宜是南京一家互联网企业的行政主管，她办了喜马拉雅等一众播客App的会员年卡，“听听播客对我来说非常轻松，这种‘无痛’学习方式，很适合我。”她笑嘻嘻地补充道，“另外，它还能让我通勤路上的40分钟地铁显得没那么漫长。”

你有多久没有看过一本完整的书，你有多久没有静下来思考这个世界？

采访中，多位喜欢播客的年轻人表示，播客的出现，让都市人碎片化的时间被利用起来，听播客成为他们除了阅读之外另一种获取知识的方式。

情绪价值拉满，主打一个陪伴

傍晚7:00，正是一座城市下班晚高峰的时刻，在播客《贤者时间》最新一期的主页上，有400+人正同时收听这档栏目。

这是一期题目为“我孤独得还远远不够”的播客，两个年轻的职场女性正在播客中你一言我一语地分享着她们职场工作中遇到的“社交孤独时刻”——从社恐日常唠到职场生活，从身边人的爱情观唠到过年回家的经历，与知识类播客不同，这种杂谈、脱口秀类的播客更偏向于播主的日常分享及闲聊对谈，主打一个情绪价值。

“作为独居人士，播客对于我来说最主要的功能就是陪伴，早晨洗漱、化妆，周末做家务的时候，打开播客，就像在听老朋友闲聊，偶尔还会有一些触动和启发。”脱口秀类播客的忠实听众周甜表示。

“喜欢的栏目就好像自己的灵魂熨斗，失意、沮丧的时候，听听熟悉的声音，就像有了电子闺蜜，陪伴我度过不开心的分分秒秒。”已经听了两年播客的刘颖说，今年年初她刚刚失业的时候，每天都会按时收听播客《凹凸电波》调节心情，“它就像我生活里的一颗糖，每次更新都是一点小惊喜。”

一代人有一代人的电台。

在采访中记者了解到，不少南京的专业电台主播也在播客平台“营业”。“和20年前年轻人喜欢听‘深夜电台’一样，现在的年轻人从播客中获得了陪伴。”一位本地电台主播说，比起传统电台，播客这种数字电台更适合互联网传播，听众选择更多，年轻人总能从里面找到自己喜欢的内容。

九成播主是兼职，商业价值正被关注

不久前，南京23岁女孩李晓娉与闺蜜开了一档工作生活的分享类播客，取名《一篮万物》，“我们既是别人生活的倾听者，也是自己生活的分享者。”

在一档名为《南京citywalk》的播客中，三位在南京上学的大学生成了节目的播主，“聊聊南京各种好玩有趣的话题，用声音带大家漫游南京的各个角落。”

随着大量播主入驻播客平台，带动听众人数增加的同时，其商业价值也受到关注。《2023喜马拉雅中文播客生态报告》显示，目前平台具备商业价值的播客已超过24万档。

南京本土播客节目《××调频》创办至今已有8年之久，节目以恋爱、职场、美食、盘点等生活细节分享为主，现已在喜马拉雅、荔枝、网易云等多个播客平台全面上线，并入围了多个平台的“高分必听”榜单。

《××调频》的播主大硕介绍，一档播客的收入组成往往划分为三块：商业广告、收费节目以及播客周边收入。通常，一期付费播客的定价会在3元—7元之间，商业广告目前是播客最主要的收入，但在整个市场之中，大约只有前百分之三的头部播客可以接到商单。

“百分之九十的播主都是兼职，大家大多是在兴趣爱好的驱动下，业余进行的播客创作。”大硕说。

“年轻群体正成为播客的主要受众，中国广泛的在线音频用户规模也为播客的发展提供了广大的空间，时下的播客发展走势良好。”南京传媒学院副教授刘艳青认为，听觉文化的崛起与“耳朵经济”的繁荣带来了播客的回归，“精准投放的文字信息和短视频,让受众成为低头一族，而‘解放双眼’‘不做低头族’等新需求正在为播客加速发展提供新的机遇。播客较强的用户参与性，正满足了人们接收更多‘具有个性’的资讯信息的需求。”