《热辣滚烫》被营销反噬：票房缩水8亿，王晶暗讽贾玲减肥换票房

《热辣滚烫》上映11天票房迈过30亿大关，片方分账超过10亿，即便制片成本有网传3亿那么高，电影至少也已经盈利7亿。但这是不可能的，要知道《流浪地球》这种大制作，制片成本才5000万美金，折合人民币3亿出头，《热辣滚烫》3亿多制作成本可能是宣传噱头，或者是夸大了制作成本，主控方留出更多盈利空间。

但今天要讨论的不是赚多少钱。《热辣滚烫》上映后，巩固了贾玲国内第一现象级女导演的地位，《你好，李焕英》两部电影均收获巨大成功，她的努力、坚毅，以及减重100斤的励志成为众多女性的榜样，而且两部作品均能引发观众强烈共鸣。但巨大的成功也引来巨大争议。《热辣滚烫》对原著从桥段到内核的改编都有众多讨论，而贾玲减重100斤这件事情本身也充满争议，这也导致网上评论两极分化，从而喜爱电影的观众和支持贾玲的粉丝慢慢开始“变味儿”，像饭圈大战那般四处救火。

从客观角度冷静审视，《热辣滚烫》的营销非常成功也非常到位，电影能取得这么高的票房，营销功不可没，每天持续上多个热搜，其中一个热搜就是在夸贾玲的规划能力和执行能力非常强，对所有宣传物料有规划、有步骤的逐步放出，从电影拍摄、演员关系、减重过程，甚至如今到了怕打扰老百姓给大家送礼物都上了热搜，在我们写这篇稿件的时候，“贾玲第一次正视自己的才华”、“贾玲有七部待播作品”、“原来去年楼下跑步的女生是贾玲”、“热辣滚烫全员都很热辣滚烫”等话题依旧占据热搜。

从电影进入宣传期至今，《热辣滚烫》上过的热搜肯定不会低于100个，其中有一些令人感慨、惹人泪目，对电影宣传大有裨益，但也有个别热搜匪夷所思，比如掰开热搜外壳后内核是打女权主义的剧组女工作人员不能坐苹果箱，这个问题在如今的剧组早就不存在了，并不是贾玲的功劳。当电影和贾玲自身的宣传攻势已经盖过电影、宣传和电影本身比重失衡，可称之为过度营销，贾玲和《热辣滚烫》营销带来的反噬已经显现出来了。

反噬一方面表现在票房掉队。恰当的营销是吸引观众观看，达到理想的宣传作用，过度营销是最大程度提高了观众的期待值，然而影片质量与之不相匹配，看完反而会失望，截至发稿，在高学历和理性观众占比较高的知乎平台，《热辣滚烫》的评分只有5.3，低于及格线，而在这个平台《飞驰人生2》和《第二十条》的评分分别为8.7和8.3。不能说知乎评分完全代表影片质量，但至少折射出电影在一部分观众心目中的评价，别杠，杠就是你对。

口碑上的变化，导致了《热辣滚烫》票房掉队，因为会有一些看到负面消息的观众觉得电影“德不配位”，从2月19日开始，《热辣滚烫》尽管让然占据最高的排片占比，但单日票房已经下滑至第三位，落后于《第二十条》和《飞驰人生2》，截至发稿，排片也缩减至28.3%，如果接下来《热辣滚烫》的宣传能回归电影本身，或许还有继续领先的机会，如果还是围绕贾玲和她减重100斤来炒作，电影重回票房榜第一无望。反噬的第二方面表现在总票房预期缩水，折射出平台通过票房走势分析，认为《热辣滚烫》跑长线会后继乏力，春节档前几天《热辣滚烫》可谓所向披靡，当时专业平台给出的总票房预测高达43亿多，中途预期下调了几次，如今缩水至35.52亿，下调了8亿，营销有助电影前期突飞猛进，却没能保证跑出长线，多少有点可惜。反噬的第三方面，表现在批评的声音越来越多。

纵观《热辣滚烫》的宣传路数，营销打的点和贾玲自己抛出的观点相背离。一直以来，贾玲减重100斤都是这部电影最大的宣传噱头，就连贾玲自己拍出来的MV，也在通过胖瘦两种形象的同框来强调这一点，然而贾玲却多次强调不是减肥电影、减重100斤只是电影最小的一个看点，哪里有说服力？从电影本身来说，减重100斤的巨大变化成为特别吸引人的一个点，但减重变美、改变电影结局也让电影遭致不少批评。参加过《见字如面》等节目的大V影评人罗罔极，日前专门发视频指出《热辣滚烫》的问题。罗罔极在视频中表达了减肥不该被当成励志元素来强调（因为有一部分肥胖是不可控的疾病），所以大多数电影不是鼓励人去减肥，而是让观众理解他们肥胖的原因，并批判歧视肥胖群体的霸凌者；还有善良不该被当成人的缺点来批判，认为电影中乐莹之所以被欺负，就是因为她太善良，而乐莹减肥后对待周遭的态度转变，反而得到了昊坤和妹妹态度上的缓和，这样的价值观不对；以及认为结尾的改编乐莹是缺乏体育精神，不像原著那样，迫切的想要赢一次才对。坦白说，第三点有待商榷，毕竟专业的体育运动员才应该有体育精神，像乐莹这样的普通女孩，健康、乐观，走出阴暗人生更加重要。当《热辣滚烫》成为现象级的电影，当热搜一个接一个出现在眼前，除了影评人，也有一些不同领域的名人发声。

比如导演王晶，这个在娱乐圈混了数十年的导演说话非常“艺术”，他没有尖锐的批评电影，但显然在捧一踩一，暗戳戳的批评《热辣滚烫》，他在文中写的是“《热辣滚烫》的出色宣传与贾玲的卖命减肥打拳，值得有这样的票房回报”，似乎表达的是电影票房成功不是因为电影品质好，而是宣传和减肥的功劳。后面的文字也证明了这一点，王晶对《热辣滚烫》一笔带过，后面跟的是“但以戏论戏，我认为《第二十条》是张艺谋导演这几年来的最佳作品”后面就都在夸《第二十条》了。没再提《热辣滚烫》一句。

在科研界享有极高声誉的中国科学院院士颜宁，看过贾玲胖瘦对比的MV《一切都来得及》后，也忍不住发了一条评论，尽管她预感到“估计会被喷”。

她在文中表示，看到MV很多评论都为大波浪晚礼服的贾玲惊艳的时候，她就安安叹气，认为MV引导网友陷入刻板审美。并写下“我喜欢的是贾玲的意志，为她的成功喝彩。但之前的她真的就很美，何必用世俗的审美去同化一个有趣的人？”这样一句话。很快，《热辣滚烫》的纪录片就要上线了，希望贾玲在新一波的宣传中，能避开那些营销雷区，不要让营销团队再继续围绕减重100斤来做文章，尽量集中在电影和纪录片本身做宣传吧！拍这部电影不容易，真心希望《热辣滚烫》的票房能超过40亿，这是辛苦了一年的贾玲应得的回报。