电影市场票房涨了 观众也更“挑剔”了

中国消费者报报道（记者李燕京）12月8日，《疯狂动物城2》在中国内地的票房突破30亿元。数据显示，截至11月30日，2025年度国产片票房已达403.9亿元，较去年全年国产片票房增长69.5亿元。中国电影家协会联合大麦娱乐灯塔研究院日前共同发布的《2025中国电影市场及观众变化趋势报告》（以下简称《报告》）显示，2025年人均观影频次回落，仅观影1次的观众占比高达61%，为近10年来最高；观影2—5次的观众占比降至34%，为近10年来最低。

数据背后，折射的不仅是电影产业规模的稳步扩张，更是消费者需求结构的根本性变革。如今的观众，早已不再满足于被动接受视听刺激，转而追求情感共鸣的深度、技术赋能的沉浸感，以及文化认同的归属感。这种全新的消费逻辑，正深刻重塑中国电影产业的价值链条。

观影：从打卡观影到值回票价

“现在选电影比选餐厅还谨慎，票价、时间、口碑都得权衡，不好看的话损失的不仅是时间、金钱，还有情绪。”12月9日下午，在北京朝阳门博纳国际影城等待观影的张女士对《中国消费者报》记者道出了自己的观影心态。

类似张女士这般想法的消费者不在少数。如今，观众对于观影所付出的金钱成本和时间成本格外在意。要想让他们觉得钱花得物有所值，影片不仅整体基础品质不能有短板，还得在某一方面具备突出的亮点与长处。简而言之，就是要让观众从心底里觉得“值回票价”。

观众究竟是如何判断一部电影值不值得看呢？在信息爆炸的时代，口碑已然成为影响电影票房走势的关键变量。猫眼研究院的数据显示，高达87%的观众会在购票前，至少查看3个不同平台的评分。某电影院负责人向记者透露，《南京照相馆》仅凭借超高评分，就实现了首日6000万元票房到次周暴涨190%的逆袭。

张女士也向记者分享了自己的观影决策过程：“豆瓣、淘票票等平台的评分，还有小红书、B站上的影评，都是我判断一部电影是否值得看的重要参考。”据灯塔研究院的调查统计，在今年观众的观影动机中，“题材/故事吸引我”以及“评分高与评价好”是最主要的两大驱动力。而在阻碍观众走进影院的因素统计中，“评分低与评价差”被提及的次数最多。

《报告》显示，截至11月，2025年中国内地电影市场累计票房已超452亿元，票房高于2024年。但与此同时，今年仅观影1次的观众占比高达61%，为近10年来最高；观影2—5次的观众占比降至34%，为近10年来最低。

票房创新高，观影人次却在降低。北京鸿瀚投资有限公司的分析师刘彬在接受记者采访时分析认为：“数据表明，观影的消费者不在乎电影票价多贵，在乎的是花了钱是否能有觉得值的体验。”

灯塔研究院院长牧晨表示：“中国电影的下一程，不在于追赶票房的峰值，而在于以优质的内容供给持续赢得观众的信任。”

动画：从儿童专属到全民喜爱

“以前觉得动画电影是给孩子看的，现在自己反而成了动画电影迷。”北京70后消费者王先生道出了动画电影观众结构的深刻变化。《报告》显示，截至10月29日，动画电影对今年票房的贡献度高达45.1%，这一数据远超2021年的6.2%。

“随着近期《疯狂动物城2》等影片接力上映，业内预测全年动画电影票房将突破250亿元，占比有望首次过半。这得益于动画电影制作精良、叙事吸引人，使得观众年龄层不断扩展。如今看动画片的不只是小孩，还有一大批90后、80后甚至70后。”影评人李静对记者说。

观影人群破圈的背后，是创作理念的转变。如今的动画电影不再局限于浅层次叙事，而是融入了更具情感内核表达。“当《哪吒之魔童闹海》中 ‘我命由我不由天’ 的呐喊响起，电影院里既有孩子的欢呼，也有成年人的热泪；当《浪浪山小妖怪》展现 ‘打工人’的挣扎与坚守，引发了人们的共鸣。这种情感连接，让动画电影具备了超越类型片的传播力。”刘彬对记者说。

动画电影的爆发，离不开技术创新与产业成熟的双重支撑。据了解，目前国产动画技术已跻身国际一流水平，有了技术的加持动画片更具吸引力。“《哪吒之魔童闹海》中自主研发的‘动态水墨渲染引擎’，龙王鳞片纤毫毕现、火焰呈现毫米级波动。《灵笼》采用顶级动态捕捉技术，实现了细节的高度真实。优质的画面让观影者有了更加沉浸的体验感，增加了影片的吸引力。”北京某影片制作公司技术人员对记者说。

“动画电影的优势在于能以更自由的想象力承载深刻主题，这种叙事自由度让它突破了年龄界限。动画电影的吸引力，不只是画面，更是一种情绪浓度、一种叙事自由度。动画成了情感最真、想象力最自由的表达。情感共鸣已成为成年人看动画电影的观影动机。”李静分析道。

动画电影通过情感共振让观影者跨越了年龄，实现了票房的快速增长。国家电影网站数据显示，动画电影年度票房从2018年的16.57亿元攀升至2025年的百亿元。

影厅：从看得清迈向看得爽

“为了一个厅，奔赴一座城。”在追求极致观影体验的当下，这不再是一句夸张的调侃，而是一些影迷的真实写照。一位观众在网上分享道：“我特意开车3个小时，带着家人来到贵阳越界影城看电影，就是要感受一下亚洲最大的IMAX GT巨幕厅带来的震撼。”

上海某连锁影院负责人透露：“CINITY厅的票价虽比普通厅高出40%，上座率却高于普通影厅。观众十分乐意为‘120帧/4K/3D’这样先进的技术组合支付额外费用。”

记者在北京实地走访发现，以热门影片《疯狂动物城2》为例，特效厅的票价普遍在50元以上，而普通影厅的票价最低仅29元。即便存在如此明显的价格差距，观众对高端影厅的付费意愿依旧强烈。猫眼研究院的数据进一步印证了这一趋势，65%的观众在购票前会仔细对比不同影厅的技术参数。

据了解，目前我国电影市场已形成11种特效制式影厅，其中IMAX、中国巨幕、CINITY、杜比影院构成了四大主流阵营。主流特效厅技术形成了“高清晰度、高亮度、高帧率、广色域、沉浸式声音”这五大核心指标的全面提升，为观众带来全方位的视听盛宴。

据业内专业人士介绍，播放技术的升级为观影体验带来了质的飞跃。以动画电影《深海》为例，该片创新性地采用粒子水墨技术，将二维动画与三维空间完美融合。在CINITY厅，观众能够清晰地看到每一滴水墨灵动的流动轨迹，这种微观层面的视觉震撼，是普通影厅难以企及的。

为了让观众能够感受到更好的观影体验，高端影厅的竞争已不再局限于单纯的技术参数比拼，而是全方位创新。北京某高端影城的“社交观影厅”便是其中的典型代表。这里配备了可调节角度的情侣沙发，让情侣们在观影时能享受更舒适的亲密时光；共享茶几上设有充电接口，方便观众随时为电子设备充电；实时弹幕互动系统，更是打破了传统观影的单向模式。当《周处除三害》放映时，观众可以通过手机APP参与“罪恶值”实时投票，这种强烈的参与感，让观影行为从单纯的接受转变为双向互动，为观影增添了更多乐趣。

在当下消费升级的浪潮中，体验感与共鸣成为驱动电影市场变革的核心力量，这一变化共同勾勒出电影市场的新图景。