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情绪价值催生创意消费
本文转自：太原晚报
情绪价值催生创意消费
□宋鹏伟 将一串带枝的绿色米蕉，插在办公桌上的花瓶里，在米蕉上贴上“禁止蕉绿”“拒绝蕉绿”等标签。近来，不少年轻人喜欢在办公室养水培绿植，工作之余调节心情。（“并州新闻”客户端5月28日）
以远超几根香蕉的价格买下一串带杆的绿香蕉，还得在花瓶里养几天才能吃，原因只因其有“禁止蕉绿”的寓意……年轻人能否“拒绝蕉绿”不说，父母们看了倒是难免焦虑。
父母们可能不懂，这便是当下流行的消费方式之一，触发交易的可能只是一个谐音梗。其实较起真儿来，难免发现漏洞和瑕疵——专门买来一把绿色香蕉，这不是主动迎接焦虑，没焦虑找“蕉绿”吗？事实上，这些推敲并不重要，重要的是能够参与流行文化，就像香蕉本身的味道不重要，由此引发的社交和互动才是关键。譬如，还有人将名字写在香蕉上，活生生将香蕉“玩”成了许愿树，只是娱乐罢了。
流行背后藏着一定的现实动因。一方面，年轻人面临各种职场和生活上的压力与挑战，渴望通过消费等方式寻找释放的出口，得到共鸣与慰藉；另一方面，旁观者诧异的目光，解释后大家会心的笑声，可以活跃办公室气氛，也能体现年轻人的身份认同感，展示自身与众不同的性格与表达方式；最后，毕竟是植物，还有食用价值，水培方式难度不大，放在办公桌上，的确很松弛。
还有寓意着“喜欢你”的水培黑凤梨，代表着“事事如意”的小柿子，都是当下年轻人热衷的“电子布洛芬”——如同将热门综艺和影视剧当作“电子榨菜”一样，这些植物也缓解了部分焦虑。某种程度上说，这一做法相当于心理暗示，客观上为年轻人提供了情绪价值，才会流行开来。
能否提供情绪价值已经越来越成为年轻人消费时的重要参考，一个寓意、一个谐音梗，辅之以走心的设计和包装，都可能因情绪共鸣而带动一波儿消费潮。同时，类似的消费模式往往对商品成本不敏感，谁能够关注情绪、抢占心智，谁就能够赢得市场。
焦虑总有，重要的是尝试化解。
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快照生成时间：2024-05-29 08:45:02
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