一文看懂：为什么iPhone14系列迎来降价，苹果被迫打起价格战？

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最近有小伙伴私信 der，说苹果 iPhone 14 全系列居然降价了，之前 Pro 版本还一直加价，怎么就突然降价了？

有人说，这是苹果卖得太好了，想继续冲量占下市场；有人说是苹果过于趾高气扬，结果 iPhone 14 卖不动了，只好灰溜溜的降价清库存；也有人说是苹果的商业策划，估计库克又在策划着什么大动作......面对苹果这葫芦里卖的“药”，大家纷纷提出了自己的猜想。

所以今天 der 就和大家聊聊，苹果 iPhone 14 系列发布才 5 个月，为什么突然全系降价？

赚钱少了，苹果“急”了

早年因疫情、芯片短缺等原因，苹果 iPhone 14 系列早早就遇到供应链产能不足的情况，没想到尝试将标准版与 Pro 版本的差距拉大后，iPhone 14 Pro 版本被大家买爆，标准版却“无人问津”，在需求关系上呈“一边倒”。差的差，好的好，只有 iPhone 14 Pro 版本供不应求的问题尤为明显。

于是苹果要求增大 iPhone 14 Pro 版本机型的产能，原本想大赚一波，没想到等供应链产能跟上并稳定后，大家对 iPhone 14 Pro 版本又没这么大的需求。另一边 iPhone 14 标准版的销量又不如人意，在好的卖不多，差的卖不出的情况下，库克或多或少开始有点“急”了。

不信可以看看苹果发布的 2023 年第一季财报，总净销售额达 1171.54 亿美元，同比下降了 5%，低于原本市场预期的 1211.04 亿美元。这还不够，其净利润 299.98 亿美元，也同比下降了 13%，可以说是苹果 2019 年以来首次遇到同比下滑的情况，股价也因此大跌。

虽说库克本人曾解释过：苹果的收入的下滑与汇率、供应链的问题脱不开关系，要不是 iPhone 14 Pro 版本机型产能不足，估计苹果的营收还能同比上升。

但在苹果营收、净利润双双下降，股价还大跌，无法达到销售预期的情况下，苹果也只能用最有效的挽救一下——降价，既能缓解库存压力清清库存，还能提高销售额。甚至面对供应链这充沛的产能，苹果干脆直接砍了供应链的部分单子，尽可能的保证自己的利润。

缺乏新意，没有吸引力

大家都知道，苹果自从 Pro 机型推出以来，备受大家认可，因此价格一直稳如老狗，保值率最高。

然而没想到苹果在 iPhone 13 与 14 系列上缺乏创新的进行挤牙膏的常规升级，即便是有着灵动岛的 iPhone 14 系列，对大家并没太大的吸引力。

最让 der 感到不懂的是标准版的 iPhone 14 和 14 Plus，不仅升级幅度非常小，被大家戏称为 iPhone 13S，而且苹果还嫌弃当初 mini 机型表现不好，信誓旦旦的推出大屏版的 iPhone 14 Plus 替代。

结果对价格敏感的大家，一看原本买得起的标准版机型 iPhone 14 和 14 Plus，如今价格又贵又没啥升级，尤其是 Plus 版本铺货晚、价格更是虚高，所以销量惨淡的 iPhone 14 Plus 最先迎来降价，但那时依旧无力回天了。

这时就有大聪明出来发话了：iPhone 13 系列价格降幅更大，性价比更香，大家凭什么要买 iPhone 14 呢？

der 觉得，表面上看降价后的 iPhone 13 确实比 iPhone 14 要香，但要知道的是 iPhone 13 的 4GB 运行内存已经不太够用了，iPhone 14 都清一色 6GB 内存起步，和 Pro Max 看齐。如果想要体验好一点、用得久一点，贵几百块钱的“iPhone 13S”肯定比 iPhone 13 要香，不得不服库克真的很会拿捏大家。

当然，在大家荷包不给力、iPhone 缺乏创新、提不起购机欲望的情况下，苹果只能趁供应链产能的问题终于解决这会，降价刺激市场冲一波销量，提高自己的市场份额，赚取更多的利润。

国产高端内卷

在高端手机领域，基本都是苹果、三星、华为三分天下。

然而在华为制裁这几年，苹果一直想要拿下华为这部分的高端市场份额，毕竟高端手机才赚得多。可没想到国产小米 OV 也在盯着，还推出其高端旗舰产品，争夺高端手机市场，也想分一杯羹。

苹果无论 iPhone 13 还是 14 系列都是挤牙膏，而且对苹果 iPhone 有所关注的小伙伴都知道，下一代 iPhone 15 将会用上 Type-C 接口，而且还有各种各样的提升，很多人都会憋一下等 iPhone 15 再买，此时苹果一旦松懈则容易被国产手机厂商冲击高端“弯道超车”。

反正 iPhone 14 的现状都已成定局，苹果干脆来点小降价，至少能讨回大家欢心，并且高端手机市场能占据多少就占据多少，顺便回点血再投入研发，将希望压在 iPhone 15 系列上岂不美滋滋？

最后，苹果虽然在高端手机市场上很有优势，赚钱也是妥妥的稳，但手机市场并不是一成不变的，尤其是苹果在挤牙膏摆烂期间，其它手机品牌的高端产品加入内卷，在没有更好的办法下唯有打出价格战，需要做出让利与改变，以撑过当前这一波挑战。返回搜狐，查看更多

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