府东街丨菏泽促消费年度“期中成绩”：含金量、含新量十足

编者按：

《府东街》是大众网菏泽打造的时政栏目，论时事，说热点，用别样视角，表达菏泽态度，呈现菏泽之变。

此文是第140篇。

大众网记者 刘亚 菏泽报道

2025年已过半程，7月28日，菏泽上半年促消费“成绩单”出炉。今年以来，全市促消费工作走出了一条不寻常的复苏曲线，拼来了一份来之不易的“成绩单”。从“商业+文化+旅游+体育”深度融合到消费市场的活力迸发，从体验式消费的发展到新型消费的壮大，菏泽消费市场呈现总量增长、结构优化、活力增强的良好态势，为全市经济高质量发展注入了强劲动力。

消费作为拉动经济增长的“三驾马车”之一，是经济高质量发展的内生动力。从线上到线下、从白天到夜晚，红火的消费市场一边连着城市的经济活力，一边连着菏泽人的幸福生活。今年上半年，菏泽消费市场以7.6%的增速位居全省首位。这份成绩单不仅反映了菏泽经济的稳健增长，更透露出未来发展的新趋势和新动能。

消费市场亮点纷呈表现抢眼

上半年，菏泽消费市场展现出强劲活力。全市

累计发放餐饮、零售等消费券283.09万元，直接撬动本地消费超2.15亿元，撬动系数达1:76，财政资金“四两拨千斤”的效应充分显现。特别是在“惠享菏泽消费有礼”发票抽奖活动中，有效发票4088张，带动销售额1186万元。

市商务局数据显示，全市社会消费品零售总额达1254.9亿元，同比增长7.6%，增速居全省第1位，分别高于全国、全省2.6个和2个百分点。通过实施汽车、家电等消费品以旧换新政策，全市发放消费品以旧换新补贴资金5.68亿元，汽车报废更新审核通过1.73万辆、置换更新审核通过1.33万辆，家电销售近39万台，有效释放大宗消费潜力。

值得注意的是，城乡消费差距持续缩小。上半年，城镇零售额实现1028.9亿元，同比增长7.7%；乡村零售额实现226亿元，同比增长7.6%，城乡消费增速基本持平，乡村消费市场活力不断增强。

文旅体消费成为新亮点

文旅产业表现尤为突出。培育融合消费新场景。推动“商业+文化+旅游+体育”深度融合，依托牡丹文化、汉服产业等特色资源，打造了一批沉浸式、体验式消费场景，让消费既有“烟火气”又有“文化味”。上半年全市举办世界牡丹大会、啤酒节、马拉松等各类节会活动400 余场，带动住宿、餐饮、零售等关联消费联动增长。第34届菏泽国际牡丹文化旅游节期间，7家牡丹观赏景区接待游客191.7万人次，同比增长34.3%。全市上半年举办各类文体活动700余场，参与人数超30万人次。其中，菏泽马拉松吸引1.5万名跑者参赛，带动相关消费超2.3亿元。

市文化和旅游局统计显示，上半年全市文化旅游坚持供需两端发力，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，持续丰富文旅消费新业态、新场景，聚力提升文旅产品吸引力。今年牡丹节会期间，我市7家牡丹观赏景区点共接待游客191.7万人次，比上年同期增长34.3%。

产业升级步伐加快

在工业领域，今年上半年，实施500万元以上的技改项目273项，项目计划总投资676.2亿元，今年已投资135.2亿元。

市工业和信息化局介绍，郓城泰和纺织等4家企业项目获得2025年工业领域设备更新和技术改造奖补资金，以政策“活水”推动企业提质增效，为消费市场提供更高品质产品。

电商新业态蓬勃发展。鼓励发展首店经济、直播电商、即时零售等新业态，支持传统商贸企业数智化转型，打造“一县区一特色”电商矩阵，培育了一批具有竞争力的消费新载体。目前，全市新型消费占比持续提升，成为拉动消费增长的重要引擎。上半年，全市网络零售额实现151.4亿元，同比增长9.1%，增速位居全省第5位，电商成为拉动全市消费的新增长点。

政策支持持续加码

半年大考，反映的是菏泽经济的质量与成色，也是一场压力测试。这些成绩的取得，得益于政策精准发力、部门协同联动和市场主体积极参与，为全年消费增长奠定了坚实基础。

为优化消费环境，积极推动消费维权社会共治，着力培育ODR企业发展，全市推广“消费维权服务站+先行赔付+ODR”模式，全市共培育ODR企业5632家，规范化消费维权服务站63家，有效促进了消费维权工作源头化解。

上半年，市商务局立足“政策+活动”双轮驱动策略，在政策落地方面，积极推动消费品以旧换新政策全面铺开，出台汽车报废更新、置换更新、家电和家装厨卫“焕新”等多项实施细则，统筹全市汽车、家电、家装等七类资源，推出327项优惠“大礼包”，让消费者得到真金白银的优惠。

制定《关于工业稳产优供助力提振消费工作方案》，从设备更新、品牌培育、新消费挖掘等维度细化举措，为消费市场提供优质供给“路线图”。同时，组建10个调研组深入全市工业企业摸实情、解难题，以企业稳产保市场供给充足。

市住房和城乡建设局因城施策用好房地产促消费政策组合拳，有效扩大政策受惠群体。落实了认房不认贷、个人所得税优惠、降低首付比例和贷款利率等购房优惠措施。

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市大数据局快速构建了“惠享菏泽”提振消费平台，成功打通了线上、线下消费链路，形成了“政府搭台、企业联动、全民参与”的消费生态。

银发消费、国潮消费等新热点不断涌现、促消费氛围浓厚、文旅消费火热……上半年消费亮点不断涌现，经济“新引擎”作用持续增强，我市消费市场韧性十足、潜力巨大。上半年，菏泽消费交出了一份含金量非常高的成绩单，为完成全年预期目标打下了扎实基础。接下来，菏泽市将多措并举，持续发力，进一步激发消费潜力，一定能推动消费市场持续繁荣，为全市经济社会高质量发展提供强劲支撑。