“菏泽树哥”郭有才和他撬动的流量密码

在古希腊物理学家阿基米德的时代里，“支点撬动地球”只是“杠杆原理”的形象比喻。他或许想象不到，2000多年以后的互联网时代，虚拟与现实结合的技术，真切地形象化了他的学说。

2024年5月，一个自称“菏泽树哥”郭有才的25岁小伙，果真以一己之力撬动了菏泽“网红宇宙”，而他手中的杠杆，则是一曲20多年前的老歌，名叫《诺言》。

总有人觉得这过于“魔幻”，不过在网络世界的进阶阶段里，一切都有据可循。

“流行是讲轮回的”。物质丰盈后，人们致力于寻求精神世界的同步。对过去岁月消逝的感念、对无忧无虑童年的向往，使得“郭有才”的设定恰到好处地戳中了大众的心结。郭有才的草根“人设”、复古风的包装、演唱歌曲引发的共鸣……在互联网口口相传后，逐渐升华为一种情绪价值，这也是超级网红最有竞争力的关键点。

郭有才带动一座城已毋庸置疑，无论他在其中扮演什么角色，他在事实上都成为千千万万人认识菏泽、了解山东的突破口。在机遇和挑战并存的契机里，城市任何一个细微的改变都有可能被正向甚至反向地放大，这成为城市决策者新的挑战。作为被郭有才撬动的城市，菏泽如何在繁杂的舆论声中保持应有的姿态？尽管它的确有足够多的城市样本可借鉴，但考验还在后面。

被流量选中

5月15日晚，在郭有才“爆红”3天后，他直播所在地，停运多年的菏泽南站“标识”重新被点亮。

这变化的背后其实颇具看点，这并不是政府的单向行为，而是对大众呼声的及时响应。在这之前，无论是一夜时间完成铺设的沥青路面、通信厂商的移动保障车，还是当地市民组成的志愿者服务团队……菏泽政府在这场网红热潮中不仅没有隐身，反而主打一个“有求必应”。菏泽市牡丹区文化和旅游局党组副书记王宏生在现场调度，“将加强服务保障，让游客和广大网友看到热情友爱的菏泽形象”。

流量在当下成为人群流向的风向标，被选中的“幸运儿”不仅是个人获得，所在城市也将感受“泼天的富贵”。反应迅速的菏泽及时到位。

不过，一个超级的网红的影响并不仅限于“菏泽南站”。据抖音生活服务数据显示，5月10日至5月12日，菏泽的抖音生活服务订单比去年增长215%。无论是白天的菏泽南站还是晚上的烧烤摊，前来的主播和粉丝络绎不绝。很多主播在直播时也丝毫不避讳：“我们就是来蹭流量的。”

始料未及的爆火，突如其来包围的人群，郭有才已经开始不能控制“现状”。不仅他如此，他那些登上流量宝座的“前任们”也同样如此。作为流量当下的宠儿，郭有才心中也是五味杂陈，同时他也保持清醒、大度的头脑，面对各地出现的模仿者，他也声称“不在乎”，希望能跟大家“互相学习”。

他如此“清醒”的发言也迎来了网络的一片叫好。这几天，郭有才尽量表现得不被外界过多的打扰，他依然践行着“白天唱歌为梦想，晚上烧烤”，每天准时直播，时长几乎不变，如约出现在烧烤摊，尽管可能并不如以往自如。

其实，郭有才并不是素人走红。此前几年，他虽然几度经历浮沉，但一直活跃在网络。所以面对这次爆火，他也颇为珍惜，他在接受新黄河记者采访时说，他最近在不断告诫自己“不要飘”。

郭有才说，深知世界上没有所谓的“常青树”，流量走向更是“抛物线”，一旦达到顶峰势必就要回落。他告诉新黄河记者，他知道总有那么一天，希望到时候能留下自己的故事，自己已在追梦的路上足够强大。

站在“高处”的郭有才，是否“不胜寒”？我们无从知晓，在网络造星的时代，他的经历给了更多普通人以共鸣，或许就是他被流量选中的原因。

让人“上头”的《诺言》是一种情绪价值

毋庸置疑，郭有才已然稳坐当下现象级主播的头把交椅。这点，单从他账号的上百万的涨粉速度和在线人数上都能体现。伴随这些的，是有关“郭有才为什么这么火”的讨论。

首先，一句被点赞过万的网络评论或许能窥探其中的一个侧面：“火的不是郭有才，而是每个为梦想坚持的人。”这些看似鸡汤的评论背后，是郭有才，一个草根青年的故事给每个人提供的情绪价值。他是一个普通人，普通到人们可望而可及。这种消解的距离感一下子拉近了“你我他”与郭有才的距离，诱发了人们油然而生的共情感。

《诺言》这首歌在郭有才的演绎下给人们一种“上头”的感触。郭有才告诉新黄河记者，他想通过《诺言》将自己的故事分享给大家。他将自己与《诺言》这首歌的高度捆绑，唱出了真切的情感，唱出了失去的怀念。作为人生最大的常态之一，“求而不得”的情感触动了每个人。他不完美的声线更是拉近距离的利器。

虽然停止客运的“菏泽南站”只是充当了郭有才直播的背景，但它的作用却毋庸置疑。曾经的火车站、绿皮车，是何等繁华喧闹，而停运后则陷入落寞，它不仅是一个地标建筑，更是一个千万人心中的时代符号。菏泽南站元素的加入，更强化了怀旧的元素。

郭有才表现出的“清醒”“理性”成为他爆火后的加分项。在新黄河记者与其接触的采访时间里，他保持着礼貌与谨慎。礼貌地对待每一位来访者，谨慎地回答每一个问题。

可以说，郭有才的“成功”给了千千万万普通人一个接近梦想的可能。流量是造梦者，而每个人都在自己的平行世界里看到了圆梦的可能。看到唱歌的郭有才，人们似乎达成了与平行世界自己的“和解”，这成为他最有竞争力的关键点。

后网红时代，谁做得更好

郭有才火了，粉丝、主播们争相赶来，菏泽南站成为他们的一个停留点，大量人群的涌入也彻底改变了菏泽南站的生态。

这里曾经是一个停车场，因菏泽南站的停止客运而变得有些破旧，它旁边有学校、有居民区，是一副与“流量”毫不搭边的生活氛围。人们的到来，打破了这里长久以来的生活平衡。

有此前的同省兄弟淄博“珠玉在前”，菏泽不仅反应迅速还持久，不仅如此，群众也自发地参与进来，在郭有才直播周围，有免费的水、雪糕、大锅菜，免费美甲、推拿都开始出现，甚至前来直播的网红之间，还掀起了一股宣传菏泽的风潮，人们纷纷感慨“只有我们想不到，没有菏泽人做不到”……

5月17日至19日，为了给菏泽南站附近的学校考试让路，郭有才更换了直播点。也就是在这同一天，他的烧烤摊也迁往新址，这背后少不了政府的“牵线搭桥”……如果说，从最初“接住这个泼天的流量”对菏泽当地来说是被动行为，那么最近这几天的轮番动作则是积极作为和引导。在“网红”与城市形象挂钩的大势之下，任何隐身的行为都不是明智之举。

2024年以来，先是哈尔滨靠着“南方小土豆”的梗火爆出圈，究其背后的原因，莫过于拥有丰富旅游资源的冰雪世界的强大吸引力。而后甘肃天水以一碗麻辣烫之力馋遍全网，小众城市的独具风味勾起了更多人探秘的欲望……值得一提的是淄博不仅顶住了第一波流量的热潮，此后的接连翻红，更是成为美谈。

此番的菏泽，一只脚已经踏进了这个流量池，如何走进去，蹚起来，考验还有很多。

不过，菏泽已经行动起来了。“都来给咱菏泽上上分！”菏泽人在说，政府也在说，这不仅是一个口号，更是一种督促。