聚焦文旅博览会丨“数字+”激活文旅新消费

本文转自：大众日报

文旅博览会上，数字新技术、新应用、新场景纷纷亮相

“数字+”激活文旅新消费

给你一次穿越的机会，你想去哪里？是走进《清明上河图》看一看繁花似锦的汴京城？还是沉浸式体验《鹊华秋色图》中的田园秋意？在本届文旅博览会上，数字新技术、新应用、新场景纷纷亮相，“数字+”赋能下，沉浸式互动让文旅消费更潮流、更有趣。

鸟鸣啾啾，水光粼粼，公元1295年的济南深秋原来是这般模样。走进3号馆“山东手造”济南展区，新之航运用元宇宙和数字孪生技术打造的沉浸式展馆，立体化全景再现赵孟頫的《鹊华秋色图》，原本沉睡在博物馆里的典藏文物“活”了起来。

光影流动，2D与3D长卷依次缓缓展开，画卷中枝叶摆动、舟船摇曳、行人如织……在凤凰数字科技打造的“盛世长卷”动态高清巨幕前，6分钟便可细细欣赏完一整张数字版《清明上河图》。观众还能现场扫码选择人物互动，点击弹幕即可看到长卷中对应人物的状态，感知传世之作的文化魅力。

在浙江幻影科技团队带来的《花好月圆》数字项目体验展厅内，体验者可以感受到何为“步步生花”。在灯光暗淡的展厅里，一轮圆月格外皎洁，体验者在展厅里走过的每一处，都会留下由投影技术构筑的鲜花蝴蝶，一路跟随着观众的脚步。

本届文旅博览会“数字文化”展区吸引了网易伏羲、华为开发者联盟、软银机器人、百度智能云、浪潮、上海风语筑等众多龙头文化数字科技企业加入，汇聚VR、AR、AI人工智能、元宇宙、3D可视化、数字孪生、全息科技、数字多媒体集成等前沿科技，让观众感受科技赋能文旅的神奇魅力。记者注意到，这些数字文旅项目的核心消费客群，基本锁定了年轻的“Z世代”。

“我们在调研Z世代群体的文旅消费偏好后，主要参考了游戏的特性开发产品。”北京当红齐天集团的产品研发人员表示。当红齐天带来的VR大空间行走PVP对抗竞技游戏，是展馆中年轻人排队等候最多的项目之一。体验者可以借助VR头显体验“腾云驾雾”，领略游戏中壮丽秀美的景色。

来自济南的星宇文化传媒有限公司带来了自主设计开发的集装箱短剧游戏系列产品——ITS钢琴师。“通过在集装箱大小的空间内按照电影场景标准打造逼真的场景，集成大量实景模拟元素和真人演绎，带来视觉、听觉、感觉上更加丰富的感受。”展区工作人员曲颖介绍。

吾将文化科技集团则带来了数字化场景构建技术。按照用户个性化需求，通过融合体感互动墙、裸眼3D大屏幕、手势触控屏等前沿数字技术，完成展馆、展厅、智慧社区等数字化场景的规划布局、方案设计和建设施工，达到用户需要的呈现效果。

面对激烈的竞争和更年轻的消费群体，数字文旅前沿正聚焦提升供给质量和优化供给方式进行突破。浪潮集团研发的“智慧小院”成为文旅博览会上的亮点，新型建材、新能源和智能化装备组建合成的房车、起居室、院落，达到了四星级酒店接待标准。浪潮集团副总裁、浪潮智能终端负责人孙业志说，“智慧小院”的建设理念就是以数字科技创新产品，以贴心的智能服务为游客带来舒适的度假体验。不仅可以解决乡村旅游景区缺少优质住宿配套等问题，也能为乡村文旅振兴贡献数字化解决方案。

围绕传统旅游行业痛点，华为推出的智慧文旅全场景交互体验解决方案，在提升旅游体验的同时，使旅游信息获取、出行决策等环节都得到提升。而携程旅行、中国移动、中国联通则联合景区和文旅企业，从旅游大数据入手，通过对游客消费行为进行分析，确定旅游消费群体及偏好，再反馈到供给决策体系。数智化赋能文旅产业高质量发展，已经成为业界共识和主攻方向。（董方舟 张春宇）