天猫年货节开卖：江西山茶油订单增长22%

编辑/李彦

天猫年货节公布十大特色年味产业带：江西山茶油和山东胶东鲅鱼、陕西宝鸡西凤酒一起，成为了“新顶流”。

以山茶油为例，据2023年电商数据显示，江西省油茶产品主流电商销售额达1.72亿元，增长7.6%。数据显示，淘宝天猫山茶油订单同比上涨22%，山茶油消费用户规模同比增长27%。

江西油茶树种植，已有上百年历史，油茶资源面积和产量均居全国第二位。低纬度、红土壤、山区多等得天独厚的自然环境，为山茶油的好品质奠定了坚实基础。“油是好油，但以前外面的人大多不知道，销售市场局限于江西本地。”江西省德义源生态农业发展有限公司总经理江期文说，在“互联网+”时代，单纯只走线下，实在很难“破圈”。打造出在全国叫得响的品牌，才是维持消费忠诚度的重要因素。

近年来，江西省制定全国首部专门促进油茶产业发展的省级地方性法规《江西省山茶油发展条例》、印发《江西省推动油茶产业高质量发展三年行动计划（2023－2025年）》，启动实施油茶资源培育扩面提质、产业转型升级、茶油市场开拓等三项行动。

2023年，江西省对接淘天集团，布局天猫超市油茶直采基地，促进油茶种植标准化、订单化发展。为全面提升产品销量，拓展山茶油产品线上营销渠道，当地政府部门还在天猫上开设了江西山茶油旗舰店，加强油茶产品线上营销推广，支持市县加强油茶电商培育。

江期文公司所生产的山茶油，就上线了江西山茶油天猫旗舰店以及该公司自营的花深里天猫旗舰店。布局线上渠道为公司增加了近千万元的营业额，消费者遍布各地。

江西山茶油天猫旗舰店负责人朱磊介绍，在当地政府部门的推动下，山茶油经过统一标准认证后，统一上线天猫官方旗舰店，品质标准比线下商超更高，在官方认证和品牌集聚效应的带动下，“江西山茶油”的品牌也被更多消费者认可。山茶油产业成为带动当地农户致富增收、乡村振兴的示范产业。

2023年电商数据显示，江西省油茶产品主流电商销售额达1.72亿元，增长7.6%。数据显示，淘宝天猫山茶油订单同比上涨22%，山茶油消费用户规模同比增长27%。

岁末年关，年货俏销，卖爆的不仅是山茶油。

1月8日至2月8日，淘宝上线“年味江西”线上年货节会场。江西省的米面粮油、水果生鲜、干货零食等当地特色产品，均已在淘宝天猫年货品类日、天猫超市江西馆、天猫美食、淘宝美食、超级原产地等板块上线。“年味江西”产地直播节，也陆续走进九江、萍乡、上饶等城市开播，让特色农产品通过线上平台，快速从田间走上舌尖。