兰山区：信用监管推动直播带货行稳致远

本文转自：临沂日报

□临报融媒记者 朱剑锋

朱雪天

通讯员 武伟红

近日，由国家发展和改革委员会、新华通讯社举办的第五届中国城市信用建设高峰论坛开幕，公布了第五届“新华信用杯”全国优秀信用案例暨优秀信用应用场景微视频征集活动评选结果，兰山区改革试点经验做法荣获全国优秀信用案例。

针对直播带货新业态的蓬勃发展，兰山区作为全省首批直播带货信用监管改革试点，按照“包容审慎促发展、信用分类强监管、健全机制提效能、多方参与共治理”的基本工作思路，探索构建了以信用为基础的直播带货监管新模式，促进直播带货行业健康发展。

聚焦“管不到”。兰山区梳理基础数据，深挖网络数据，比对关联数据，夯实基础精准监管。

直播带货大多以抖音、快手等大型电商直播平台为载体，精准掌握监管对象底数困难较大，实施信用监管首先要解决“管不到”的问题。针对市场监管总局五级贯通系统反馈的1.4万户直播相关经营主体信息，兰山区根据经营场所、经营状态等进行全面梳理，形成基础数据库。开发“兰信慧眼”直播电商信用监管平台，运用网络爬虫技术抓取等手段深挖区域直播数据，并对海量数据进行过滤、筛选，获取到更加详尽的直播带货经营主体、直播间和直播店铺数据，建成全方位、多维度、高质量的直播带货监管数据库，为实施信用监管奠定坚实基础。

聚焦“管不了”。兰山区用信用赋能创新监管，坚持以信用监管为基础、以智慧监管为支撑，构建直播带货新型监管机制。

兰山区推行信用承诺制度，实施信用分级分类监管，强化信用激励。运用直播电商信用监管平台风险分类模块，重点归集包括抽查检查、行政处罚、投诉举报、经营异常等在内的多维度信用信息，科学设置分类指标和分值，将1.69万直播相关经营主体按信用风险分为ABCD四类，占比分别为6.92%、60.79%、26.54%、5.75%。根据信用风险等级定向进行差异化在线监测，采用OCR智能语音识别技术，实现直播语音流实时转换成文字，将音频内容自动识别转写为对应的文字内容，并转存疑似违法直播视频，提高监测监管精准度；根据网络交易监测相关法律法规，建立不同行业、不同领域的违法关键字库模型及违法样本库，进一步提高违法监管效率。

此外，兰山区注重标准引领，制定出台《绿色直播间管理规范（地方标准）》《直播电商企业信用风险分类分级规范（团体标准）》；制定发布《直播电商营销行为合规指引》《直播电商营销行为主体责任清单（试行）》等系列规范性制度。

聚焦“管不好”。兰山区落实包容审慎监管，推行消费投诉在线调解，推行商品质量驻场监管，推广“信用标签”管理。

兰山区针对在线监测、投诉举报、抽查检查中发现的问题，分析不同违法倾向、违法阶段和违法程度，更多地运用行政指导、约谈、告诫等柔性监管措施。

同时，兰山区在直播园区设立消费投诉站点，推出“有诉即应、多方响应”调处机制，推广在线调解。在直播园区设立“商品质量快速检验站”，将直播电商销售商品纳入生产流通监管链条，实行统一的质量抽检、投诉举报处理和不合格产品召回，实现园区内闭环。探索建立对直播带货销售地产品的“信用标签”管理制度，在发货快递包装上张贴监督举报电话和投诉平台二维码，提升经营主体的信用意识和临沂商品美誉度。

据统计，2023年以来，兰山区新增直播产业园6处，总量达23处，网络零售交易额达366.7亿元，同比增长34.8%；受理直播电商类投诉举报1266件，同比下降17.5%。