银发“弄潮儿”，“悦己”有追求

会P图会做短视频，爱购物爱旅游

银发“弄潮儿”，“悦己”有追求

重阳节，“银发”一族结伴逛商场。 南京日报/紫金山新闻记者 孙中元 摄

重阳够潮

□南京日报/紫金山新闻记者 集体采写

重阳节当天，我市多个老年大学热闹非凡，各类课堂活力满满，老人们笑容满面分享着自己学到的新知识；在外地和近郊的一些旅游景点，满是老年人拍照打卡的身影，发布到朋友圈和社交平台，获得亲朋好友的点赞……连日来，记者走访我市多个社区和老年群体发现，如今老年人群消费更加注重生活品质，消费升级趋势明显，“悦己”性质的“银发消费”正在迸发新活力。

活到老学到老，老年大学火出圈

“呼气，吸气……”昨天上午，玄武区新街口街道北门桥社区居民卓桂琴在老师的引导下，慢慢地将身体向前倾倒……今年秋季，她报名了社区老年大学“椿学园”的瑜伽班，每次上课劲头都足足的。“地点就在社区，学费便宜，还能学到新东西，退休了也不无聊。”卓桂琴笑着说。

正值秋季学期，“椿学园”的“课表”排得满满当当，包含瑜伽、中国舞、太极、软笔书法、手机摄影等，不少课程除了基础班，还开设了提高班。上课时，花甲、古稀之年的学员们热热闹闹。

无独有偶，在建邺区升荣“夕学堂”2023年秋季课堂上，也是一派热闹的景象。拿出字帖、摊开毛毡毯、铺好练习纸、倒上墨水，昨天一大早，学员程萍已经做好了上课的准备。作为工笔画班级的班长，在今年的春季学期，她已跟随工笔画老师陈金潭学习了4个月的绘画课程，这学期，她又报名“抢”到了书法课。

今年68岁的张连凤也是一位老学员。上学期，她报名了烘焙课，这学期她选择了摄影班。平时，张连凤喜欢外出游玩，她希望把自己欣赏到的美景和快乐时光更好地分享给亲友，“退休了有时间多学东西，也能认识些新朋友，来这里上过课就不想离开了，能像年轻人一样P图、做短视频、发抖音，多好啊！”

退休出去看世界，“悦己消费”成潮流

“今天早晨，我们在高楼上，等候雅拉雪山的日出。”10月21日，在甘孜藏族自治州塔公草原上，今年65岁的于衷与“驴友”们站在旅馆顶楼平台上，认真调试着相机的数据，准备记录下雪山日出的壮观一幕。

这是于衷自驾川藏线的第14天。退休后，旅游成了他最大的爱好。今年“十一”后，他与同样退休的友人一拍即合，错峰出行，踏上了自驾川藏线的旅程。每到一个地点，他都会将拍下的景色发给女儿分享，既是分享，也是报平安。今年以来，于衷已经去过沈阳、广州等城市，每月三成以上的退休金都用在旅游上。除了自己的积蓄外，女儿也会给他“赞助”，支持父亲出门旅游。

“时间更自由，可以走到哪里玩到哪里。”市民黄大华表示。3年前，他与爱人退休后，和要好的亲戚组成了自驾旅游团，他负责在网上找攻略、计划好路线，爱人负责团队的开支。每次出游，团队里的大姐还会拍素材，配上音乐制作成小视频在社交平台上发布。

据相关数据显示，56周岁以上的网购一族，今年夏季相关服装销量同比增长超过10倍，珍珠耳饰、吊坠等饰品的销量同比增长超过150％，同时，旅游和智能设备市场也增长迅速。

近些年来，越来越多的老年人呈现出爱好广泛、追求新潮、网购活跃、懂养生爱旅游的新面貌，注重“悦己消费”。京东消费及产业发展研究院高级研究员陈瑶介绍，银发族在户外运动方面的消费也十分亮眼，比如骑行等运动商品的消费，同比增长超过50%。老年人消费能力增长迅速，年平均增长率明显高于“80后”和“90后”。

老年人消费市场增长明显，应满足差异化养老需求

随着“银发消费”的崛起，养老产业市场活力加速迸发。相关企业、老年大学及老年适用品数量呈现日益繁荣景象。最近，阿里巴巴发布的老年人消费报告显示，2022年老年人消费市场增速达20.9%，银发经济的新增长点正从传统的健康医药转向美容、旅行、智能设备等。今年以来，老年消费者在主流旅游APP上的消费增速均达到80%以上，购买智能设备的增速超过52%。

“一学期16节中国舞课200元、楷书课200元、电钢琴课350元，秦淮老年大学课程‘物美价廉’，我一口气报了3个班。”65岁的郭红笑着说。像郭红这样的老人在我市还有很多，他们对“文化消费”的选择，带动了老年大学的发展。

以秦淮老年大学为例，如今成了附近老年人心中的“香饽饽”。“今年秋季开学，秦淮区3000多名老年人重返校园，同比去年人数增加约11%。”秦淮老年大学副校长黄劲松介绍，学校目前开设12个系近50门课程，有100多个教学班。目前，秦淮已形成“一体两翼”的办学格局，即扇骨营校本部为“一体”、12个街道分校和12大教学实践基地为“两翼”，老年大学不断向街道、社区延伸，打造老年教育“15分钟教学圈”。

银发消费的崛起带动了相关产业的飞速发展。据了解，截至2022年底，我国有64万余家企业名称或经营范围含“养老”“老年”等字样，其中5年内成立的企业占57%左右。

麦肯锡发布的中国金融业CEO季刊指出，退休后，大量家庭将从养老储蓄阶段转入养老消费阶段，交通出行、健康管理、医疗护理等服务需求将爆发式增长。相关机构应细致梳理目标客群的各类需求，包括生命周期、财务管理、健康管理等，搭建一站式综合化养老金融生态，不仅为养老人群提供财富管理服务，也为其提供养老社区、健康管理、生活护理、旅居养老等附加服务，真正满足老年人差异化养老需求。

记者田诗雨邓露洁卫凌云严玲