Gap中国改变打法；Kappa店数半年净减少21家；周大福上半年营收495.3亿港元丨品牌日报

Gap中国一改折扣打法，或将押注全渠道

被宝尊电商收购后，Gap中国的经营策略调整日渐显现。

宝尊电商日前披露的三季度报提到，Gap中国将从过去“折扣驱动”，调整为“以消费者心智取胜”的品牌。全渠道运营是重要方向，宝尊在Q3打造了一套全渠道零售运营平台（ROP），并将服务于Gap的数字化转型。

抖音渠道或是其首要押宝的方向。目前，宝尊电商已与抖音服饰品类头部服务商洛氪迅达成收购意向，计划收购后者51%股权。洛氪迅专长于Gap所属的服饰赛道。宝尊方面还提到，在三季度其来自微信和抖音生态GMV均实现双位数增长。而其季度总净营收同比增长4.7%。

宝尊电商对Gap中国的转型有所准备。在收购该品牌后，他们更新了组织结构，经营分部划分为电商业务、品牌管理两个分部。在过去的三季度，宝尊品牌管理业务销售额为2.96亿元，毛利率为55.5%，这一收入主要与Gap相关。

鸭鸭的增长故事值得宝尊电商学习。在品牌重组之后，鸭鸭从2019年的8000万销售额，快速增至2022年的100亿元。而在天猫、京东之外，抖音和直播电商是其中重要的突破口。

但较于2021年、2022年，抖音的服饰生态已是两种不同格局，这考验Gap中国的品牌力，也更考验宝尊电商的运营能力。

Kappa上半年门店数净减少21家

Kappa中国大陆及澳门品牌持有者中国动向日前发布截至9月末的上半年财报。报告显示，2023上半年，集团收入7.76亿元，与去年同期持平，受投资业务波动影响，期内亏损4.1亿元，同比去年扩大18.5%。

其中，Kappa贡献了绝对多数销售额，期内销售额7.39亿元，较于去年占比进一步提升。从产品类型看，服饰仍然是销售大头，占据品牌七成销售额。好的信号是，Kappa的商品毛利率有所提升，从去年同期的65%升至70.5%。

尽管近些年运动户外消费持续增长，但Kappa上半年门店规模反倒是有所收缩。在截至9月末的半年里，Kappa品牌门店净减少21家至1002家（不含Kappa童装业务），公司称是为直营模式和优化单店店效考虑。

Kappa品牌已有近百年历史，他们也在打“复古牌”，包括1916系列，以及升级回归的畅销战斗裤。但在转型期的当下，要想打动当下的年轻一代消费者，格外需要树立更年轻的形象。

周大福披露上半年报：营收495.3亿港元、利润增近四成

珠宝集团周大福昨日披露其2024财年上半年报，在截至9月末的6个月内，周大福集团营收为495.3亿港元，同比增长6.4%；期内实现利润为46.17亿港元，同比增长36.2%。

受旅游回暖刺激，香港、澳门及其他市场营业额同比大增57.7%。不过，他们主要门店集中在中国内地。根据财报，截至9月末，集团在中国内地零售网点为7699家，香港、澳门及其他市场零售网点为139家。其中中国内地同店销售同比下滑3.5%、同店销量同比下滑11.9%。

Z世代和千禧一代是周大福重点关注的人群。在周大福首次推出的《2023珠宝消费趋势调查报告》显示，一二线城市消费者对于天然钻石首饰购买兴趣最为强烈，且相较其他年龄群体，多达64%的18–24岁的Z世代消费者更喜欢足金首饰。但金饰不止是仪式感，也是“精打细算”的理财需要。

这一消费趋势也体现在周大福的财报里。期内，来自一、二线城市的零售额分别同步上升19.6%、11.1%，而三线及以下城市这一增幅均为个位数；此外，黄金首饰及产品的营业额占比，从去年同期的75.6%上升至80.1%。而珠宝镶嵌、铂金及K金首饰营收占比则从19.1%降低至14.7%。

过去的国庆黄金周，不同地区的同店销售区别明显。其中中国内地同店销售额增长6.7%，香港、澳门地区同店销售则同比增长47.6%。不过，投资者对这份财报表现似乎并不满意，截至今日收盘，周大福港股收跌约11%。

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