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马拉松行业领头羊特步,开始拥抱Z世代人群

类别:体育 发布时间:2025-05-14 12:18:00 来源:赛事知多少

马拉松行业领头羊特步,开始拥抱Z世代人群

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提起特步在马拉松领域的“江湖地位”,你是什么印象?赞助众多优质赛事、签约一众头部运动员,产品性能和品牌口碑都有极高美誉度,他们以“传递奔跑的力量”为企业己任,也在践行着这句话。

不论是从竞技层面助力中国马拉松纪录三度刷新、大赛屡屡包揽领奖台,携手中国田协开启田径耐力项目高原后备人才训练营;还是大众层面在热门马拉松赛事中,实现全局占比和破三占比高达三分之一以上,占有率遥遥领先。

不论从观感层面还是数据支撑,从任何角度看,特步已经是中国跑者的首选品牌,相信大家对此也有切身感受。

不过也是从以上这些方面,「98跑」不禁引发一个思考,特步是否只着眼于马拉松赛场?经过一些观察、对话、分析,答案是否定的。

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带着问题,我们从2025年春节后深入洞察了特步的一系列举措。在「98跑」看来,特步在开始传递出一些信号,他们期待将马拉松赛道积淀下的专业优势,逐步延伸至学生群体、年轻跑者,期待与这部分人群建立更多链接与沟通。

过往在马拉松赛场上,我们经常见到特步以赛事赞助、冠军见面会、马博会展位等方式触达马拉松精准人群。而针对学生群体的覆盖,特步的举措亦是多方面、立体化的。

时值初夏,我们先将思绪拉回春天,2025年3月的重庆奥体中心,特步321跑步节按惯例与大家见面。

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2025年的321跑步节以“飞(1)班开学典礼”形式举行发布会,呼应学生群体、校园氛围主题。在此之前,一支富有青春活力、故事主题背景是校园里的TVC已经在各类平台上广泛传播。

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从今年的321跑步节开始,特步就在以创新形式联动不同学校助力校园体育发展,联合清华大学、北京大学等21所顶尖高校共同启动”高校联跑"。

与此同时,三、四月份开启的“校园健康跑公益行”在不同城市的七所中学落地,这也将是我们后文重点讨论的案例。

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而不仅仅在中学生群体,大学高校方面特步也持续深化与顶尖学府的协作,助力清华大学校园马拉松这一传统赛事的举办,并携手北京大学五四青春长跑活动。

不同于马拉松赛场的人群画像,以上这些根植于校园的路跑活动,覆盖群体都是以学生为根基。这位马拉松领域的王者,要拥抱不同的新赛道?这种信号愈发强烈,这位马拉松行业的领头羊,正在对话更多Z世代跑者。

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通过覆盖大、中学生群体的不同类型跑步活动,特步在2025上半年成功构建起贯穿春季校园体育季的完整生态闭环。传递出拥抱年轻群体信号的同时,履行着企业推动全民健身、校园体育发展的社会责任。

特步正在为年轻人们带来什么?如果以“校园健康跑公益行”为一瞥,「98跑」期待解码特步与年轻群体的对话。

马拉松行业领头羊特步,开始拥抱Z世代人群

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清华附中、杭州学军中学、川师附属青台山中学、济南稼轩学校、东北师大附中、长沙长郡中学、太原外国语学校。过去的不到两个月间,特步赴七所中学上了七堂富有意义的“体育课”。

特步相关项目负责人介绍,打造“飞一般的体育课”概念,是期待真正向中学生传递跑步和运动知识,同时让同学现场获得专业指导,营造交互体验,让学生群体真正有收获。通过创新的模式,赋能青少年体育教育。落地全国不同城市,发挥各渠道资源优势,助推学校体育高质量发展。

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“这是一堂真正的体育课,我们每站会邀请马拉松冠军和运动博主作为教师。特步期待搭建平台让他们零距离互动,满足其‘见到榜样’需求的同时,真正带来运动干货,倡导他们科学地享受运动,也是更为长期地为孩子们竖立目标,种下内心的种子。”

七站“校园健康跑公益行”活动中,“课程内容”可以说别开生面。马拉松冠军分享跑步故事与运动健康知识,现场示范科学的跑步动作。而6×400米的接力赛,则让大家真正零距离的互动。

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近代体育教育的先驱、清华大学的马约翰先生提出过一个著名的理论——体育的迁移价值。他指出体育是教育的重要组成部分,体育的价值不只限于运动场上,从中形成的良好品质可以迁移到人的意志品格,且能影响整个社会。

著名教育家、曾任北京大学校长的蔡元培先生也提出“完全人格 首在体育”的理念,将体育视为培养青少年健全人格的作用置于重要位置。

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而特步的“校园健康跑公益行”,正在践行这些先驱们提出的理念。在「98跑」看来,活动引发的积极影响显然是长线的、深入人心的。一次“飞一般的体育课”激发学生们运动热情,让他们构建对运动的认知。这是体教融合、体企联动的创新范本,也深度诠释着奔跑的多元价值内涵。

此外,“校园健康跑公益行”也是一种校园体育、竞技体育、大众体育不同生态的融合平台,在特步的“搭桥”下,马拉松冠军们走入校园,与学生群体互动,大家为校园体育赋能,也是体育强国建设的多维度践行。

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中国马拉松纪录保持者何杰参加了长沙长郡中学站,他以演讲的方式向同学们分享了自己的体育之路,倡导青年人要怀揣梦想、勇于追梦,并且现场向同学演示和指导拉伸、热身动作。

“跑步爱好者们可能更多看到了马拉松赛道上的人群,其实现在年轻人喜欢跑步的很多的,从日常的短视频作品以及日常我都能感受到这一点。他们现阶段还不会去跑马拉松,但跑步是任何群体都能尝试的事,我希望倡导更多人跑起来。通过一次‘体育课’,我想它的作用是长线的。”何杰对「98跑」说。

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参加了太原市外国语学校站次的马拉松运动员刘敏对「98跑」表示:“这种活动很有意义,我除了是一位运动员,平时也在带大众跑者训练。中学生们现在还处于身体发育期,接受科学的理念很重要,他们开始尝试运动是好事,所以我很希望把自己所掌握的一些专业知识教授给他们。

我平时很少接触学生群体,更多是俱乐部的大众跑者爱好者。可以说特步给我提供了机会,也给学生们提供了机会。”

刘敏笑称参加校园活动会比较“放得开”,觉得自己好像回到了校园那种青春洋溢的时光。

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2025年是中央46号文件实施的第十一年,过往的十个年头里,行政层面支持以马拉松为代表的群众体育活动,赛事数量和规模不断增加,参与群体显著扩充。

人们的运动健康理念在强化,体育相关消费需求丰富,而又依托于制造业的技术革新、材料进步,体育用品品牌们抓住机遇。特步自2007年起深耕路跑市场以来,得益于以上多方面契机,他们在马拉松赛道赢得了广泛的认知度和美誉度。

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不论是“国人竞速 全民畅跑”,还是“世界跑鞋中国特步”,特步实实在在打通了一条自己的优势赛道。在与马拉松跑者的对话中,特步显然已经是那位行业的跑步专家。

特步在马拉松赛道持续在助力中国马拉松竞技水平提升、助力专业运动员们的冠军表现。而通过不同举措,他们也在聚焦于大众跑者、学生群体,以“校园健康跑”为代表的活动,便是一种主动对于学生群体的“拥抱”。

结合国家提出的“五育并举”教育政策,体育作用重要环节,特步走近学生群体,覆盖Z世代人群。掀起校园跑步热潮,助推校园体育发展。

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Z世代(Generation Z)泛指出生于1995年至2010年的人群,随着现代科学技术、移动互联网和社交媒体爆发式成长,学者们将其定位为新一代的“数字原住民”。在伴随网络环境的成长中,他们接受海量多元化信息,形成了独特的价值体系与行为模式。

“现在的孩子接受互联网信息很多,而线下的模式能够更精准触达他们。通过互动环节,如接力赛、冠军故事分享,能够增强学生的体验感,线下活动相比线上信息,我个人认为更有记忆点,大家也能有很大收获。而且这种收获将是长远的,根植于孩子内心的。”特步校园健康跑项目负责人表示。

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根据中国田径协会《2024年中国路跑赛事蓝皮书》中的数据,过去一年704万人次的路跑(马拉松、半马、10公里)完赛群体中,参赛群体主要集中在35-39岁人群,不论男女性都占据了20%左右,占比第二高是40-45岁群体,他们偏中年群体,是社会各行业的中坚力量。全程马拉松的参与者最低年龄门槛是20岁。

这些大数据和客观条件,充分表明如今火热的马拉松赛场,与校园里正在接触跑步运动的年轻人其实是区隔很大的不同群体。中国路跑的参与人次绝不仅仅是参与赛事的那700余万,也在那些20岁以下乃至更小年龄的群体,他们就在学校里。

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学生群体开启体育启蒙阶段,运动是他们乐于参与的事。如果回想自己的学生时代,体育课往往是期待,体育运动根本谈不上坚持、刻苦、付出这一类词汇,而是开心、快乐、期待。而与此同时,中考体育又是每一位学子的必经之路。

基于这样的背景下,任何年轻群体都有运动、跑步的需求和实际场景,他们未来不见得会走上马拉松赛道,但他们都会跑步。如“校园健康跑”一类的活动,特步以运动文化建设者和传递者的姿态,对于学生们带来关怀。

如果商业层面看,学生群体也是比大众马拉松跑者更为广阔的市场,如今品牌们在马拉松装备的研发和迭代中投入大量精力,学生群体也应该得到优质并与之匹配的产品。

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特步对于年轻群体的投入和关注,让长期关注竞技赛场的「98跑」也改变了特步“只是”马拉松专业品牌的刻板印象,事实上他们正在举行越来越多有效举措,建立学生群体对跑步运动的科学认知,也在为这部分人群带来契合度高、保护和助力其日常运动的专业产品。

例如360X系列,着眼于大众入门爱好者、学生群体的日常跑步、体考体测等针对性需求,区别于160X系列这类以推进力、提升成绩为目标的竞速碳板跑鞋,360X 2.0搭载的碳板更追求稳定和保护,碳板幅度平缓,降低对足弓压力,同时在鞋面材料、中底调校方面也更契合身体尚处于发育期的学生人群。

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而从体育文化层面看,“校园健康跑”绝不止是品牌和产品推广那么简单,在「98跑」看来更是对于学生群体运动认知的塑造。洞察他们的需求,以他们可接受的方式,传递科学的运动理念,带来契合他们的产品。

如今我国境内全年有700余场路跑比赛,而跑者人群并不全在赛场之上。特步这位马拉松领域的领头羊,在稳固住自己赛道后,开始拥抱“成长赛道”。他们在为孩子搭建一个平台,种下一颗种子。孩子们的奔跑,无关快慢、冠军,而是让运动伴随着成长,去探索和构建对这个世界的认知,特步就像与马拉松跑者同行一样,也在与孩子同行,与未来同行。

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